家纺行业深度修复版图：三大赛道爆发契机，2025 年趋势洞察

秋意渐浓，“秋天的第一杯奶茶”话题再次在社交平台上掀起热潮，尽管最后演变成了开奶茶盲盒，但这也反映出年轻人热衷于为季节变换增添仪式感。在“熬夜成风”的当下，“秋天的一场好觉”同样需要仪式感的加持。

数据表明，全球睡眠市场年复合增速达 6.11%，中国睡眠市场销售也逆势增长 6.52%，我国睡眠行业迎来了结构性增长机遇。本期家居新范式为您解读《2025 年家纺行业趋势白皮书》，一同探寻睡觉和家纺背后的奥秘！

需求侧：五大消费群体画像

《2025 年家纺行业趋势白皮书》将人群划分为六大类，其中五大类是睡眠消费的主力军，他们的消费决策直接推动着产品的研发与迭代。

悦己享乐型人群堪称「生活的策展人」。《白皮书》显示，这一群体愿意为高品质生活买单，“懒人经济”的背后是对品质的追求。他们的睡前仪式丰富而精致，点燃香薰蜡烛，在暖光中铺开具有美容护肤功能的天丝被，盖上真丝眼罩，仿佛置身于一个只属于自己的静谧世界。他们用高颜值的寝具打造出微型艺术馆，让入睡成为一场每日的感官盛宴。

养宠共眠型人群是与猫毛尿渍战斗的「卫生指挥官」。TMIC 数据显示，宠物共眠场景下的核心问题是保证健康的睡眠环境和寝具的耐用性。因此，他们会优先选择具备抑菌卫生、防水防污易清洗、耐撕咬这三重特性的家纺产品，以在不影响人宠亲密互动的前提下，营造健康可持续的睡眠卫生环境。

高压代偿型群体是抢夺时间碎片的「碎片捕手」。加班让他们难以拥有完整的睡眠，零碎补眠又常常让人越睡越累。他们青睐具有即时助眠功能的科技产品，并且愿意为高品质的枕头和套件支付更高的价格。智能化体验、改善肩颈问题、减压、驱蚊、凉感等有助于舒适入睡的功能，他们都十分看重。

家庭责任型的已婚已育人群是平衡育儿养老的「生活平衡家」。深夜孩子吐奶弄脏床单，老人咳嗽声不断，家务压力和健康担忧让他们的睡眠空间不断被压缩。他们需要的产品既能满足家庭照料的需求，如便捷易收纳的可拆洗拼接床品、抗皱耐用的环保材质，又能保障自身的睡眠质量，如透气抗菌静音的产品。

健康焦虑型人群是与睡眠危机赛跑的「睡眠科主任」。深夜被窒息感憋醒，心跳加速，睡眠监测评分又让人更加焦虑。亚健康人群、银发族、养生族面临着浅层睡眠的疲惫循环、病理风险的威胁以及过度自我监测带来的焦虑等问题。《白皮书》显示，他们愿意借助智能化功能和科技面料来改善睡眠健康问题，例如喜临门的科学护脊床垫。

总体而言，消费者对家纺产品的需求不仅包括品质化、智能化的产品，量身定制的睡眠方案，还需要“产品 + 服务”的全链条睡眠服务。

供给侧：技术产品重构逻辑

面对消费端的强烈需求，供给侧通过材料革命、智能跃迁、设计哲学这三重变革做出回应，家居新范式为您详细拆解：

一是材料革命，让纤维具备思考能力。家纺行业正在经历材料的重大变革。例如，罗莱家纺将 3D 抗菌纤维融入被芯，有效抗菌除螨，让用户睡得更安心；浙江喜临门工厂采用物理焊接技术，淘汰化学胶粘剂，使零胶专利床垫更加环保；艾莱依的雅莉美肤蚕丝夏被以天然柞蚕丝为核心，富含多种氨基酸和微量元素，开启了“睡眠养肤”的新体验。

二是智能赋能。智能技术已从噱头转变为睡眠管理的核心。艾瑞咨询数据显示，AI 智能床垫将成为中国睡眠消费的新热点，68%的消费者希望通过 AI 智能床垫进行深度放松按摩，帮助入睡。比如慕思的 AI 智能床垫，能够主动贴合人体曲线，保持稳定的柔软度和支撑力，推动了消费者对睡眠质量的量化监测和管理。

三是设计哲学转型。家纺设计正从单一功能向多元化体验转变。无论是内芯还是套件，都有了新的标准。例如，《白皮书》对枕头的新标准包括透气性、支撑度、可水洗性、抗菌性、柔软度和嗅感值等多个方面。

关键赛道爆发点

结合《白皮书》以及对家纺企业的一线调研，家居新范式认为，未来家纺行业的关键赛道主要有以下三个方面：

首先是智能化赛道。行业正在经历价值链条的变革，智能床垫和枕头不再仅仅比拼传感器数量，而是以睡眠数据为基础构建健康管理生态。头部企业正在加速打造“监测 - 干预 - 改善”的产品闭环，从设备商向睡眠健康运营商转变，核心是为消费者提供切实的睡眠质量提升。

其次是护肤家纺。家纺与美肤的界限逐渐模糊，成为一种趋势。玻尿酸等美肤成分被融入纤维，在体温作用下持续发挥功效，抗皱不压脸成为基本要求。这反映了消费者希望在睡眠中实现美容护理的需求，未来的竞争可能集中在护肤成分的真实透皮率突破上。

再则是场景解决方案。卧室的物理边界正在消失，睡眠解决方案进入碎片化时代。通勤包里的磁吸颈枕、办公室的充气深睡舱、露营帐篷中的自调温睡袋等，都表明家纺产品不仅要适用于卧室，还要能融入生活的各个场景。这需要材料科学和微型化技术的共同发展。

总体来说，就是要让用户在任何时间和空间都能享受到卧室级的深度睡眠和修复。

结语

家纺行业的未来发展，是以用户需求为核心的价值链重塑。加速布局关键赛道，构建基于数据和服务的持续价值交付能力，是家纺产业抓住睡眠经济增长机遇，从“设备制造商”转变为“睡眠健康伙伴”的必经之路。

本文来自微信公众号“家居新范式”，作者：CC，36 氪经授权发布。

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