AI+潮玩：超级风口还是概念泡沫？
要是你喜欢《玩具总动员》，那你就有机会和胡迪、巴斯光年成为无话不谈的‘朋友’。
近期，乐森机器人公布了未来三年将推出数千款IP的AI潮玩计划。目前，该企业已获得《机器人总动员》《玩具总动员》《小黄人》《驯龙高手》《功夫熊猫》等众多经典IP的角色授权。
随着AI的到来，玩具产业愈发火热。据TOP君不完全统计，从2025年至今，国内AI玩具赛道至少发生10起融资事件，最高金额达2亿元。
另外，据《AI玩具消费趋势白皮书》显示，到2030年前后，中国AI玩具市场规模将突破百亿元，年复合增长率超过70％。而本身就处于千亿赛道的潮玩市场，在AI的影响下，也来到了新的十字路口。
AI在潮玩界掀起热潮
当传统潮玩融入语音识别、语言处理等AI技术后，便诞生了一种新物种——AI潮玩。它既拥有潮玩的高颜值，又能实现人机交互功能和情感陪伴。
在用户方面，AI潮玩主要以儿童和18 - 35岁的年轻人为核心受众，老年群体也有一定市场。不同厂商的产品，有的主打语音交互、视觉交互或触觉交互，有的则融合了语音、视觉、触觉、体感等多模态交互。
例如，LOVOT和Ropet是视觉、触觉交互的典型代表。LOVOT来自日本，它虽然不会说人类语言，但能对人类的触摸、拥抱等行为做出细微反应，在交互中结合情感波动会发出“咕咕”声。29800元的起售价，使其定位高端市场，带有奢侈品的标签属性。
在CES 2025大会上走红的Ropet，是萌友智能开发的AI机器萌宠，它能通过识别人类的动作、语言、面部表情推断情绪，并做出相应反馈。其体温维持在37度，多了一点碳基生物的感觉，价格在2000元左右，市场定位比LOVOT更下沉。
Fuzozo芙崽、萌UU、BubblePal、小耙AI等多模态交互的产品，定位面向大众市场，形态上都做成了毛绒玩具。
Fuzozo芙崽是珞博智能为Z世代年轻人打造的AI养成系潮玩。外观是毛茸茸的挂包形态，按性格分为5种颜色，不仅可以像宠物一样喂养，还有“碰一碰”社交功能。萌UU与Fuzozo芙崽定位相似，是人形机器人厂商优必选孵化的AI宠物，能聊天，还会记住用户的喜好，在沟通中可以培养出专属性格。这两款产品售价均为399元。
图/网络，Fuzozo芙崽
小耙AI和BubblePal主打儿童陪伴。小耙AI是TOYCITY旗下原创IP“耙老师”的首个智能化衍生品，具备情感陪伴、智能交互与潮玩收藏三大核心功能，售价在800元左右。BubblePal来自跃然创新（Haivivi），内置30余种互动角色，支持角色扮演、多语言对话，发布售价399元，后调价至499元。
图/网络，BubblePal
从研发角度看，AI潮玩主要分为两类。一类是原生IP，从一开始就是AI潮玩产品，如LOVOT、Fuzozo芙崽等；另一类是基于原有IP的AI版产品，像小耙AI、汤姆猫AI童伴机器人以及各类影视IP角色的AI产品。
目前，AI潮玩市场十分“火热”。据天眼查专业版数据，截至2025年9月，我国现存处于业、存续状态的玩具相关企业超1347.7万家。其中，仅2025年新增注册相关企业约263.5万余家。
除了科技公司、厂商们纷纷抢占市场，资本也大量涌入。TOP君结合公开数据不完全统计，2025年开年至今，AI玩具赛道至少发生10起融资事件，其中，聚焦儿童市场的跃然创新（Haivivi）、玄源科技（X - ORIGIN - AI）融资金额分别达2亿元人民币和1亿元人民币；而瞄准年轻女性市场的珞博智能完成天使轮融资，萌友智能完成数千万元A1轮融资。
图/TOP君结合公开数据不完全统计
国内互联网大厂也在加速布局，比如百度智能云基于大模型技术为AI玩具构建了“左脑”和“右脑”双智能中枢；京东向AI厂商开放“附身智能”平台Joyinside；字节跳动内部定制了AI玩具“显眼包”。
可以说，2025年是AI潮玩爆发元年。
真需求与假满足，AI陪伴不应流于表面
无论是高端市场还是大众市场，AI潮玩都围绕“陪伴”这一核心。2025年发布的《年轻人生活方式报告》显示，99.9%的受访者表示愿意为情绪价值消费，其中56%的人选择“情感支持”类服务。
这一调研数据在销量上也得到了体现。LOVOT漂洋过海，在上海开了旗舰店，全球累计销量突破1.5万个；Fuzozo芙崽618首轮预售开启仅10分钟内破千单；7月发布的BubblePal累计销量已突破25万台；FoloToy也在采访中透露2025年一季度的销量已接近去年全年2万 + 台的销量。
儿童市场的AI潮玩主要以“学习陪伴”为核心功能；而成人市场的应用场景则更加多元化。在社交平台上，不少人分享了拥有AI潮玩后的生活，有的将其作为加班时的陪伴，有的带着它去旅游，还有的把它当作心情树洞。
图/网络，用户分享带着AI潮玩去旅游
当然，也有不少吐槽声。人机对话AI味儿重、付费贵服务差、产品同质化、续航太短是用户集中吐槽的点。
值得注意的是，目前大多数AI潮玩采用“硬件购买 + 订阅付费”模式。也就是说，你需要不断为你的电子搭子充值付费。比如，LOVOT每个月服务费880元（机器和服务费买断则需一次支付7万多元）、萌UU第一年免费，年卡定价99元；Fuzozo芙崽可以免费使用80天，后续订阅10元/周，一年下来是520元。
就用户对目前AI潮玩的接受程度，TOP君在18 - 35岁年龄层的人做了一个小范围调查。
“动物给人的感情是真实的，但是代码永远都是代码，AI给我的回应永远都是程式化的，是假的。”在深圳独居的楝树有一只宠物猫。去年猫生病送回老家修养后，她又回到一个人生活。在谈及AI宠物时，她表示代码无法取代真实的情感，自己不会考虑购买AI类产品。
“主要看定价吧。现在这些产品的功能比较弱，定价上又偏贵。”在北京的雪山表示，价格合理且正好满足情绪价值会购买，但定价太贵就不考虑。
“目前的AI潮玩还是有点停留于表面，对话AI味儿比较重，达不到所谓的陪伴。如果以后能出类似贾维斯这种，真正便利于生活，我会考虑购买。”三丰如是说道。
此前一直收集泡泡玛特潮玩的张在走也表示，如果泡泡玛特出了AI款，自己并不会购买，因为没有实际收藏价值。就像每次苹果出新款会换手机，但你不会一下收下整个系列。
6岁宝妈若表示，自己目前不考虑给孩子购买AI玩具，即便是家里的天猫精灵、小爱同学也很少用，孩子的情感陪伴、成长都要自己参与。
可见，AI陪伴有一定市场需求，资本的加速入局也让该赛道变得火热。但就目前依托AI大模型快速复制出的产品，显然难以打动更多消费者。
结语：
AI潮玩是顺应时代发展的产物，它能否成长为超级风口，还有待观察。但可以确定的是，AI的发展为潮玩、既有IP乃至广告营销带来了多维度的影响。
一方面，AI让潮玩产业有了新的表达形式。从儿童陪伴到年轻人的情绪满足，AI为潮玩挖掘出了新的市场需求。但要注意的是，AI潮玩的核心是满足“情绪陪伴”，AI只是手段，让陪伴真正落地，迭代服务能力和用户体验，才是实现长久生意的根本。另一方面，AI可以延展既有IP的生命周期。比如知名影视IP、虚拟IP借助AI + 潮玩的形式，可以拓展新的生命周期，既能为受众带来新的乐趣，又能让IP发挥更大的价值。
从更广泛的角度看，AI + 潮玩也可以成为品牌广告的创新表达方式。品牌可以借助AI + 潮玩这一形式开展IP联名等合作，实现品牌拓客和品牌年轻化。
关于这一赛道何时会出现像LABUBU这样的成功案例，TOP君也将持续关注。
本文来自微信公众号 “TopMarketing”（ID：TMarketing），作者：TOP君，36氪经授权发布。
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