团播热度攀升，年轻女性成消费主力

如今，团播愈发走红，大量年轻女性用户涌入直播间。团播的消费人群主要是年轻女性，她们大多来自城市，具备较强的消费能力和审美水平。

直播形式不断演变，从单个主播的才艺展示，发展到一群主播扮演不同角色进行唱跳表演，用户群体也随之改变。

单人才艺表演是传统秀场直播的经典形式。传统秀场直播刚出现时，主播多是草根出身，他们抓住了智能手机和移动互联网普及后大众对娱乐社交的需求。后来，更多专业人士加入，才艺直播变得更加多元化。

近期，才艺直播出现了团播这一新形式，且越来越火。一位直播公会负责人透露，整个团播行业的市场规模预计可达150亿元，团播间数量在5000 - 7000个。

与早期秀场直播不同，团播是多人在一个直播间内展示才艺或进行互动玩法编排，内容更像一场表演。据多位直播行业从业者介绍，团播的消费人群以年轻女性为主，她们来自城市，消费和审美能力较强。

该直播公会负责人表示，用户群体的变化带来了关注点的改变，一些用户像探讨明星、电视剧和电影一样探讨团播内容和成员。

这些内容消费趋势为团播带来了全新的想象空间。

传统综艺用户，涌向团播直播间

今年，越来越多人感受到了团播的火爆。实际上，这种全新的直播模式在2023年就已兴起。

抖音直播业务代表武小雅称，团播是自发出现的。随着专业机构进场，这种形式应运而生。抖音运营团队看到团播内容消费增加的趋势后，通过扶持激励措施让更多人看到高质量的团播内容。

作为头部MCN机构，无忧传媒在2024年抓住了机会，这也是专业机构集中进场的阶段。无忧传媒直播事业部副总裁糖糖表示，一方面，他们看到抖音将团播列为重点扶持赛道，意味着有平台生态红利；另一方面，大量有才艺的年轻人需要新舞台，抖音用户对实时互动内容的需求也在升级。

2024年6月，无忧传媒旗下的“宇宙009”男团亮相，依托“男团 + 团播”模式快速崛起。此后，无忧传媒又孵化了近20个IP。

团播的走红不仅是平台和专业艺人的需求，也满足了部分用户的强烈需求。大量用户有唱跳等娱乐内容的消费需求，过去由综艺承接，但随着长视频平台内容调整和内容消费碎片化，他们需要更有新鲜感的内容。一位熟悉抖音运营的人士表示，部分传统综艺用户随着团播兴起迁移到抖音消费，而抖音用户基础庞大，这部分人群本身也是抖音用户。

随着团播影响力增大，抖音上的团播直播间内容不再局限于才艺展示，古风、二次元、游戏等多元内容也加入其中。该人士称，抖音团播用户正拓展到更广泛群体，如古风类团播用户年龄稍大。“抖音整体用户对团播的关注度越来越高。”

在商业模式上，团播十分多元。它既包括C端用户的付费打赏收入，直播公会也为主播对接线下商演、文旅推广、影视广告等B端企业资源。

据了解，某头部团播厂牌的用户中，一线城市女性用户占比达85%。在多元商业模式下，该团体大部分主播月保底收入超2万元。

综艺制作方加入，团播内容呈现精品化趋势

团播的走红和消费群体的涌入，让团播玩家不再局限于MCN机构和直播公会，更多有专业内容制作能力的机构开始加入。

七维动力就是其中之一。其联合创始人芦林表示，去年8月和抖音直播运营团队沟通了解团播情况时很震惊。“震惊一方面来自审美不一致，另一方面来自内容创作不一致。但我也看到很多有正确价值观的制作人，这让我看到传统内容人发挥的空间。”

创办七维动力前，芦林在湖南卫视任职，参与过《歌手》节目前五季的制作。此前，七维动力还联合研发制作过综艺节目《创造101》。近年来，芦林看到用户消费趋势变化，在寻求新的内容制作机会。

芦林称：“从大屏到小屏，从传统内容到新媒体内容，变化的是传播平台和介质，不变的是优质内容、审美以及基于当下传播结构和状态的内容表达。”

基于此理念，七维动力在抖音打造了团播厂牌SLAY D，并于今年2月开播。目前，SLAY D已进行100多场直播。今年，SLAY D还在央视与抖音联合举办的综艺《开播吧！国潮》中夺得团播赛道冠军。

记者走访七维动力办公区发现，其团播演播室和主播妆造按综艺标准打造。从主播团队日常彩排看，内容呈现与传统综艺水准相当，只是形式更顺应直播需求，与用户互动性更强。比如，为呈现好的镜头效果，摄影师爬到几米高的楼梯上蹲守。

芦林认为，新媒体时代，用户并非不需要好内容，而是创作者没创造出好内容让用户和市场看到。“好的团队和好的内容架构能产生好的效力，这一点无论何时都不变。”

越来越多有专业内容制作能力的团队加入团播，使团播内容呈现精品化、规范化趋势，这也是平台方希望看到的。团播初期，一些公会、MCN机构用擦边内容博眼球，平台一方面发布管理规范打击不当行为，另一方面引导专业团队加入。

目前，团播已衍生出国风舞蹈、hiphop、二次元等专业舞台级演出，在审美和内容水准上保持传统综艺水平，但形式更轻、互动性更强。

一些机构愿意以艺人路径培养团播主播。如无忧传媒为旗下艺人提供多元发展机会，七维动力也为旗下主播规划多种发展路径。

以前，有才艺的年轻人靠选秀综艺出道。如今，团播为他们提供了更多被看到的机会。

SLAY D主播吴海表示：“直播间反馈实时，能立刻改正问题，这是以往做不到的。”他曾以艺人身份出道，但作品筹备到播出时间长，还有很多自身无法决定的因素。直播给了艺人更多机会和表演空间，让他看到更大的上升空间。

本文来自微信公众号“界面新闻”，作者：肖芳佘晓晨，36氪经授权发布。

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