暑期档爱优腾：皆无赢家，剧集市场遇冷

如果说今年暑期档电影市场是意外向好，凭借下半场的多部口碑佳作扭转了票房颓势，那么剧集市场则恰恰相反，是从良好态势走向低迷。

回顾刚刚过去的暑假，剧集市场可谓“虎头蛇尾”。无论是市场的整体表现，还是单部剧的市场反馈，都存在后劲不足的问题，以至于今年暑期档始终没有出现一部全民爆款剧，爱、优、腾的激烈竞争最终徒劳无功。

长板不够长，短板足够短

暑期档开端充满希望。

进入六月，男频爆款《藏海传》临近尾声，完结后仍展现出强大的长尾效应。接档的犯罪剧《以法之名》凭借大尺度剧情开播即火，仙侠剧《临江仙》、落地古装《锦绣芳华》、穿书题材《书卷一梦》等头部大剧接连播出，市场整体呈现出繁荣景象。

进入下半场，剧集市场颓势明显，主要体现在古偶大战未能达到预期效果。《锦月如歌》《献鱼》《子夜归》《与晋长安》《定风波》等平台头部古偶项目未取得预期热度。这些剧集有大IP改编、流量明星主演、王牌班底承制，但云合集均播放量均在2000万以下，成绩十分惨淡。

被古偶剧包围的暑期档下半场，仅靠农村剧《生万物》挽回了一些颜面。该剧出色的收视率和网播数据，让剧集市场稍有升温。但遗憾的是，剧情未能保持水准，陷入“烂尾”评价，美化地主阶级、负面化农民角色等争议影响了口碑和长尾效果，豆瓣评分也从7.5降至7.2，令人惋惜。

实际上，《生万物》是今年暑期档剧集“虎头蛇尾”的典型代表。《以法之名》“烂尾”严重，遭观众炮轰导演、编剧；本就口碑一般的《长安的荔枝》《朝雪录》也被莫名其妙的剧情走向拖垮，“烂尾”已成为暑期档剧集的常态。

无论是剧集市场的综合表现，还是单部剧集的市场反馈，都从良好走向不佳，后劲不足使得今年暑期档始终未能真正火热起来。

从内容类型分布来看，剧集市场的问题更为突出。暑期档最受关注的古装爱情和现实主义两大题材，出现了“长板不够长，短板足够短”的情况，影响了市场的整体表现。

从市场反馈来看，现实题材是“长板”。《生万物》《以法之名》稳居热度榜前二，《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》也进入暑期档长剧累计有效播放量排行榜前十，现实主义题材迎来了一波崛起。但烂尾、注水、不及预期等问题也客观存在，导致未能出现全民爆款剧。

传统优势题材古装爱情成为今年暑期档的“短板”。尽管上新数量领先，但市场反馈与内容投入不匹配。尤其是进入暑期档下半场，古偶剧接连失败成为行业常态，三大平台几乎都未能幸免。

总体而言，剧集市场偶尔有小亮点，但很难用“热”来形容，给今年暑期档留下了诸多遗憾。

爱优腾没有赢家

不够火热的暑期档，注定了长视频平台没有赢家。

云合数据发布的2025年暑期档全网长剧累计有效播放量排行榜前二十中，优酷独播剧占四席，爱奇艺、腾讯视频独播剧分别占五席，与往年暑期档相比差距不大，且单一平台的整体表现也不尽如人意。

上半年表现出色的优酷在暑期档开局良好，但平台后劲严重不足，未能延续《藏海传》《以法之名》带来的优势。

男频大IP改编、杨洋主演的《凡人修仙传》高开低走，云合集均不到三千万；大厂正午阳光出品、张凌赫主演的现偶剧《樱桃琥珀》，云合集均仅为1300万；尾鱼IP改编剧《七根心简》平淡收尾，晋江古言大IP《咸鱼》惨败......因此，从热播剧总数来看，优酷仍略逊于爱奇艺和腾讯视频。

与优酷有不错的开局相比，暑期档腾讯视频则是从头失败到尾。多部被寄予厚望的头部大剧市场表现远不及预期。

根据云合数据发布的2025暑期档全网长剧累计有效播放量排行榜，前五名中没有腾讯视频的剧集，前十中仅有《扫毒风暴》一部腾讯视频独播剧，《利剑·玫瑰》《锦月如歌》均为平台联播剧及网台联播剧，这样惨淡的市场反馈在以往非常少见。

缺少头部爆款是腾讯视频的最大问题。王牌班底打造的《扫毒风暴》《长安的荔枝》口碑和热度平平，传统古偶《折腰》《桃花映江山》也未能发挥题材优势，整个暑期档腾讯视频的存在感不强。

在暑期档三大平台的竞争中，爱奇艺略占优势。云合长剧累计有效播放量排行榜前五中，《生万物》《朝雪录》《临江仙》均为爱奇艺独播剧，排名前十中有四部爱奇艺独播剧、一部爱腾联播剧，市场表现稍好。

但爱奇艺陷入了尴尬境地。因《临江仙》《朝雪录》热度曲线走势问题引发的热度注水争议，原本在三大平台中最具公信力的爱奇艺破万剧逐渐失去了可信度，导致观众对平台热播剧的真实性产生怀疑。若不是《生万物》市场反馈较好，爱奇艺恐怕难以维持体面。

综合市场数据，很难在三大平台中选出“最大赢家”。从内容质量来看，爱、优、腾都存在问题，暑期档甚至没有一部“豆瓣8分剧”，高分剧的缺失反映出平台在内容制作上的不足，加剧了暑期档缺少大爆款的困境。

剧集市场的持续遇冷

经历了表现不佳的暑期档，剧集市场进入了更冷淡的阶段。

暑期档是影视行业的竞争焦点，三大平台激烈竞争，但头部大剧集中播出后，必然会有一段时间的低迷期，目前剧集市场的表现不容乐观。

一方面，缺少头部爆款带动，剧集市场大盘下滑。《生万物》完结近10天，仍未出现新的热播剧，大盘从2.7亿降至1.7亿，差距明显。

另一方面，新剧表现普遍平淡，没有突破之作。暑期档尾声古偶扎堆的情况延续到了9月，但市场表现没有明显改善。奇幻题材的《十二封信》、迷雾剧场的《目之所及》等新剧播出效果不佳，《生万物》至今仍稳居云合日榜榜首。

从暑期档和后暑期档剧集市场的整体表现可以看出，观众的审美越来越“挑剔”，过去依赖大IP、流量演员、优势题材、王牌班底的内容制作模式很难再成功，暑期档头部大剧接连失败就是例证。

外界因素失效后，真正能拯救长剧的关键在于内容质量，这也是缺少高分剧的剧集市场最需要解决的问题。但对于缺少头部内容的第三季度来说，实现起来可能有困难，剧集市场回温难度较大。

从三大平台后续作品排播及储备来看，科幻剧《不眠日》和武侠剧《赴山海》有望扭转市场颓势。

耀客出品、白敬亭主演的科幻悬疑作品《不眠日》故事设定新颖，刑警男主拥有同一天内重复五次循环的逆时能力，他要利用超能力在时间循环中破获案件，与白敬亭主演的《开端》有相似之处。

但新颖的设定意味着创作难度更大，时间循环考验故事逻辑，再加上悬疑元素，可谓“富贵险中求”。不过，对题材类型的大胆尝试也是一种成功。

成毅主演的《赴山海》市场关注度高，“穿书+一人分饰三角+武侠”的配置创作难度大。但成毅有类似题材的成功演绎经验，再加上粉丝群体的支持，该剧大概率会热播。

告别暑期档，剧集市场表面平淡，实则暗流涌动。新剧蓄势待发，广电新规也即将实施，但市场走向如何，只能等待时间来验证。

本文来自微信公众号“眸娱”，作者：眸娱，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com