60岁前浙江首富、美邦董事长直播间跳团舞引20万人围观

近日，美特斯邦威创始人、美邦服饰（002269.SZ）董事长周成建在直播间跳起团舞，引发大量关注。

周成建社交媒体账号视频显示，近期，他戴着墨镜，身穿白色夹克、藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，在抖音直播间镜头前跳起团舞，背景音乐是周杰伦的《阳光宅男》。当晚这场直播在线观看人数超20万人。

^{来源：周成建社交账号}

期望吸引年轻消费群体

曾言“花几百万请明星不如自己播”

据悉，周成建此次在直播间跳团舞，意在加强与年轻消费者的互动和连接。他在抖音视频中称，未来美特斯邦威的品牌塑造，希望给消费者留下年轻、潮流、适穿、品质的印象，同时满足性价比。

自2024年官宣品牌新零售5.0转型以来，60岁的周成建时常活跃于各大社交平台。

去年10月29日，周成建通过官微宣布，将于11月1日开启直播首秀。他在近日发布的《一封家书》中直言，开直播不是为了当网红，也不认为流量网红就适合做直播带货、能做好直播间。支撑一个直播间长远发展的应该是“专业”“品质”，如今行业大环境变化，消费者对夸张表演的直播已审美疲劳，更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。

周成建在直播中透露，美邦之前和很多网红明星合作过，比如贾乃亮团队，当时团队都说他很火很牛，公司花了至少大几百万做带货合作，但效果非常一般，和预期差距大，收入也少。

2025年6月，周成建发布视频宣布品牌跨界推出包括潮流休闲、户外探索、城市通勤等系列的LABUBU主题娃衣，美特斯邦威想进入火热的潮玩赛道，吸引更年轻的消费群体。

女儿接班7年亏32亿

他火线复出成绩欠佳

公开资料显示，周成建出生于1965年，1984年5月开始个体经商，1995年在温州开设第一家美特斯邦威专卖店，实行品牌连锁经营。他曾任温州市凯莉莎服装厂总经理等职，现任美邦服饰董事长、总裁。

2008年，周成建以20亿美元资产登上《2008福布斯中国富豪榜》并位列第五，成为当年浙江首富。

近年来，美邦服饰业绩不佳。2015年，该公司出现上市以来首次亏损，亏损额达4.32亿元。2016年，周成建的女儿胡佳佳接棒成为董事长，但接班7年，公司亏损了5年，累计亏损约32亿元。

2024年1月，胡佳佳辞任董事长，周成建火线回归，再次担任美邦服饰董事长。不过，尽管周成建回归后采取了一系列举措，但公司业绩始终未见好转。去年，公司营业收入为6.81亿元，同比下降49.8%；归母净亏损1.95亿元。今年上半年，其营业收入为2.27亿元，同比下降45.2%；归母净利润为993万元，同比下降87.1%。

值得注意的是，公司近年多次依靠变卖资产粉饰报表。2024年上半年净利润7678万元中，南昌物业处置收益占大头，而2025年这一“财技”消失，暴露出真实盈利能力。

资本市场上，美邦服饰股价近期波动较大。9月以来，美邦服饰一度连涨5天，其中还走出2连板，不过本周却连续2天下跌。9月9日，美邦服饰股价跌5.22%，报收2.54元。截至9月9日收盘，美邦服饰股价月内涨幅达27%。

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