影石与大疆IFA对垒：影像市场的攻防之战

成为大疆的对手，是荣誉，兴许也是一场正和博弈。

编者按：2025年IFA（柏林国际电子消费品展览会），中国厂商再度攻占会场。凭借全球最完善、复杂的供应链，以及数量最多、最成熟的硬件工程师储备，这些公司早已准备好向世界呈现独特产品。从音影到储能，从笔记本电脑到智能家电，中国厂商都展示出令人难忘的技术实力。作为长期关注硬件行业的科技媒体，未来五天，我们将全程跟踪这一欧洲最大的科技展会，挖掘新产品和新赛道，探寻未来风向。

作者：张子怡

编辑：袁斯来

在IFA智能影像展区，大疆和Insta 360相邻的展位吸引了众多人流。

前者年营收和利润是后者的数十倍，双方体量差距显著。但在智能影像领域，它们已成为彼此竞争最为激烈的对手。

与CES的新奇脑洞不同，IFA展览的产品更具务实性。由于是下半年唯一的国际科技展会，且能为年底假期大促做铺垫，IFA被视为企业发布新品的绝佳时机。

大疆创新展示了其王牌产品矩阵，包括新品全景相机Osmo 360、DJI Power 2000移动电源，畅销产品Osmo Pocket 3，以及消费级无人机产品Mavic 4 Pro等。

影石创新带来了备受关注的新品——预计明年发售的无人机「影翎Antigravity A1」，还有与徕卡联名的运动相机Ace Pro2冰川白系列，以及最新发布的Go Ultra。

双方在IFA展会上主推的产品，暗示着未来的竞争走向。

当下风头正盛的影石创新，试图挑战大疆长期主导的市场品类。

「影翎Antigravity A1」在今年8月官宣后，影石创新股价直线上升，连续两日20%涨停，最大涨幅超75%，如今市值已突破1300亿元。

资本市场看好的不仅是影石的无人机新品，更是其挑战大疆核心业务的决心。

大疆虽未正面回应与影石的竞争，但产品已说明了一切。IFA展会上的全景相机Osmo 360是对影石创新的直接挑战。

大疆技术沉淀深厚，拥有比影石更庞大的产品生态。对于影石的竞争，大疆在战略上会重视，但战术上不会过度反应。

影石创新创始人兼董事长刘靖康曾在朋友圈感慨大疆的强大，同时表示“成为下一个大疆，不够酷，不够有吸引力”。

无论如何，这场由中国企业发起的影像产品之战已在全球打响，此次参与竞争的都是中国品牌。

01 划时代产品后的野心

在IFA展会上，大疆于9月6日和9月7日每天举办两场产品分享活动，上午分享无人机产品技术及拍摄技巧，下午分享手持产品及其背后的大疆生态。前者是大疆的核心业务，后者推出的Osmo Pocket3是大疆近年来最成功、最畅销的产品。

据雷锋网报道，Osmo Pocket3总销量突破一千万台，去年营收接近200多亿元。大疆手持类影像产品今年营收预期超500亿元。加上无人机等业务，大疆今年总营收预计在850亿元 - 900亿元左右。

若消息属实，大疆手持类影像产品业务贡献的营收已占半壁江山。

Osmo Pocket系列是开拓者。它发现了手机摄影和专业相机之间的市场空白，吸引了一批非专业摄影但有影像记录需求的用户。

前两代Pocket系列产品销量不佳，不被市场看好，曾有媒体认为它注定是小众产品。

直到Osmo Pocket3发布，它集合了大疆大量的技术积累与创新，在传感器、执行器、算法等方面做到极致，成为超级爆款。

但在Pocket之后，大疆需要寻找下一个爆款。

它选择进军影石的优势领域。

图为DJI Osmo 360

DJI Osmo 360是大疆首款全景相机，配备专为全景相机设计的方形高动态影像传感器，能带来更强的光线捕捉能力、更少的噪点和更出色的低光表现，实现更好的全景视频画面；它还与大疆的产品生态有效结合，电池与Osmo Action系列通用，磁吸快拆系统也与Action系列配件兼容。

无疑，大疆具备开发高性能全景相机的技术能力，挑战在于全景相机360度取景的特点。用户先记录完整的球形视频，后期再构建画面，因此剪辑体验至关重要。

大疆过去缺乏处理全景视频的软件经验，需要时间学习并构建新的用户生态。

如今的全景运动相机市场，参与者除了Insta 360、AKSASO，还有DJI。大疆补齐了产品生态位，从“创新者”变为“追随者”，这也是成熟公司的必经之路。

02 后来者向天空之城的进击

开发无人机，是影石创新近年来最大胆的决策。

大疆在无人机领域地位稳固、优势明显。截至2023年底，大疆在全球拥有超3.8万项技术专利，其操作系统、电池、电驱、电控等无人机核心零部件均实现自研自产。可以说，在无人机行业，大疆上下游都占据绝对优势。

但无人机市场极具吸引力。据全球商业信息咨询公司IMARC估测，消费级无人机年复合增长率或超10.32%，2033年市场规模预计超130亿美元。在低空经济政策利好的背景下，无人机行业比运动相机赛道更具潜力。

影石创新选择以360度全景技术为核心差异点切入无人机领域，这是大疆未曾涉足的方向。

图为影翎Antigravity A1

据影石创新介绍，影翎Antigravity A1由影石Insta360联合第三方团队共同孵化，在IFA展会首次线下亮相。

与传统无人机“镜头所指即画面”的航拍逻辑不同，A1采用“先飞行、后取景”的创作模式。用户无需在飞行中频繁调整角度，即可一次性采集完整全景画面，后期可自由裁切任意比例与角度，横竖屏无损切换。

影翎Antigravity配套的Vision飞行眼镜支持头部视角同步，飞行中可实时转动头部。Grip体感遥控器改变了传统摇杆控制方式，实现“指哪飞哪”。

在消费级无人机市场，传统广角无人机拍摄视角单一，飞控乐趣不足；FPV无人机（第一人称视角无人机）能提供刺激的飞行体验和冲击力强的画面，但操控门槛高，让很多人望而却步。

影石创新并非首个推出飞行眼镜加体感遥控器操作无人机的公司，大疆在2022年推出的DJI Avata系列是面向初学者的FPV无人机，同样通过体感遥控和飞行眼镜提供新的飞控体验。

影翎Antigravity A1的不同之处在于，它借鉴了FPV无人机的飞控体验，利用全景镜头设计，降低了用户体验和创作的门槛。

影石创新创始人刘靖康在新品公测后在朋友圈解释了做无人机的原因。一是公司使命愿景驱动，二是看到大量客户需求未被满足，有机会创造市场增量，三是该业务能推动公司成长，锻炼综合能力。他也承认，这个决策会促使大疆推出全景相机进行竞争。

的确，影石创新进军无人机领域后，双方产品线的激烈竞争不可避免。目前有消息称，大疆会在年底推出全景无人机。

大疆是令人敬畏的对手，也是值得尊重的对手。而影石作为上市公司，最大的优势之一是能获取大量资金。大疆与影石这场相互追逐的战争，现阶段势均力敌，胜负尚未可知。

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