奶茶小票连载“霸总文”，开启餐饮营销新玩法

如今，点杯奶茶不仅能品尝美味，还能顺便追小说，这奇妙的体验引发了网友的热议，有人戏称“不喝不行了”，甚至将这种营销方式称为“邪修营销”。

小票连载“霸总小说”，独特商战吸睛

最近，有网友分享在茉莉奶白点单时，收到的小票上竟印着一段“霸总小说”。虽只是简短的段子，但情节套路中带点反转，让人看得欲罢不能。小票底部“未完待续”四个字，更是充分勾起了网友的好奇心。有人看完第一章就急切追寻第二章，评论区还有人自发在社交平台上传“续集”，把小票当成了连载小说平台。

恰逢七夕，茉莉奶白还推出了七夕特别章《白月光》。

这不禁让人疑惑，茉莉奶白是要进军网文赛道吗？据齐鲁晚报报道，济南一茉莉奶白门店工作人员称，小票由总部统一设定，小程序内文案是店员自主创意，属员工自娱自乐，之后可能会更新调整。

但不可否认，原本常被随手扔掉的外卖小票，如今已成为社交货币。该品牌精准抓住了年轻人的喜好，相比一本正经的广告，大家更愿意为这种“不务正业”的小惊喜买单。或许品牌自己都没想到，这次尝试吸引了一群“野生自来水”。有人认真分析剧情逻辑，有人给门店提供写作建议，甚至有人组建“小票交换社群”，像集卡片一样互换不同章节。几张小票，玩出了追更、二创、社交的完整链条。

尝到“小票连载小说”的甜头后，茉莉奶白近期与上美影联名，再次将彩蛋藏进小票设计，让小票从普通纸片变成了“美丽小垃圾”。

餐饮小票花样翻新，成“邪修营销”利器

说到小票的创意玩法，麦当劳堪称“祖师爷级别”。今年8月，麦当劳中国在全国13城麦麦岛旗舰店活动上宣布，8月13日全国超7100家餐厅同步开启「我去麦麦岛啦」主题活动，切换为麦麦岛“度假模式”。

走进麦当劳餐厅，消费者会发现自助点餐机小票变成了七彩缤纷的“麦麦岛探索证”，每张都有专属编号，为用餐增添了仪式感，也让消费者在收集过程中感受到乐趣，如同游戏中的“打卡”机制，使消费者不知不觉成为麦麦岛的“忠实粉丝”。

其实此前，麦当劳小票就被网友玩成梗，掀起了“餐饮小票勋章”风潮。前两年，“麦门同胞”把小票贴在胸口，当成“荣誉勋章”，有人还穿上西装打领带，戏称“受邀出席金拱门（中国）有限公司的会议”。

最后麦当劳官方也参与互动，举办“麦门会议穿搭大赛”。一张小票，不仅成了品牌的免费广告位，还拉近了品牌与消费者的距离，玩出了“另类联名”的效果。

从更大层面看，餐饮品牌正在重新定义小票的价值，它不再只是“消费凭证”，而是品牌与顾客的“额外对话空间”。比如K22.酸奶草莓在小票上放了一篇523字的小作文，解释排队、饮品饮用时间和产品数量等问题，以缓解顾客等待时的焦躁感，颜文字和讨好型措辞也能降低顾客的烦闷情绪。

在竞争激烈的餐饮行业，小票成了“邪修”营销利器，不走正统广告路线，从“边角料”变成“流量入口”。

适度创新，迎合年轻消费者

当然，这类营销操作也有风险。一方面，创意需不断迭代，否则易让消费者审美疲劳；另一方面，若内容脱离产品本身，会被吐槽“喧宾夺主”。

总体而言，小票营销值得肯定。它是低成本、高效能的“微触点创新”，能增加用餐仪式感，拉近品牌与消费者的距离，比传统广告更灵活、易引发共鸣。

未来，餐饮品牌若把小票作为与消费者沟通的窗口，而非单纯的信息载体，或许能将其打造成长期的品牌资产。也就是说，小票正从“废纸”变为“社交货币”，在竞争激烈的餐饮市场，这种“邪修”路子或许能出奇制胜。

本文来自微信公众号“餐企老板内参”，作者：内参君，36氪经授权发布。

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