抖音封禁超千个AI仿冒“于东来”账号，持续打击违规行为

继雷军之后，胖东来创始人于东来也成为了被AI仿冒伤害的名人。

9月8日，抖音集团副总裁李亮透露，今年一季度，抖音平台上出现大量利用人工智能（AI）技术仿冒胖东来创始人于东来语音和形象，进行违规营销带货的账号与内容。截至目前，抖音已封禁1000多个此类仿冒账号，并将相关线索移交给监管部门处理。

在封禁这1000多个黑灰产团伙账号时，抖音还向监管部门举报了相关线索。经调查，泉州市丰泽区市监局没收相关企业违法所得，并处罚款15万元。

9月2日，微博认证为“抖音电商安全与信任中心”的账号发布《抖音电商公布AI滥用案例，引导商家合规经营》，指出随着人工智能（AI）技术在电商内容领域的普及，抖音电商近期发现少数商家和达人存在滥用或误用AI技术的情况，甚至借助AI生成误导内容。

其中提到的典型案例显示，少数视频创作者利用AI仿冒名人形象、声音和口型进行商品宣传，误导不了解情况的用户下单购买。抖音电商明确表示，创作者不得利用AI生成虚拟人物或仿冒社会名人、特定专业身份（如军警等）进行带货变现，或通过卖惨方式违规营销。

实际上，早在2024年11月，胖东来商贸集团就发布声明谴责网络侵权行为。

胖东来官方称，公司在第三方网络平台发现多个账号未经授权，擅自利用AI技术生成于东来先生的声音，对胖东来享有著作权的视频内容进行非法剪辑篡改，添加AI合成声音和误导性文案后发布，导致公众产生混淆和误解。

胖东来方面严正表示，上述行为侵犯了于东来先生的人格权和公司的著作权，对企业品牌形象造成消极影响，公司予以严厉谴责。胖东来要求相关账号立即停止侵权，并声明将采取法律手段追究严重侵权者责任，以维护自身合法权益。

今年2月，胖东来再次发布“关于侵权行为的处理公示”，重申仍有不法商家通过AI仿冒于东来的声音和肖像进行营销，让消费者误以为相关产品出自胖东来并以此牟利。胖东来强调这种行为不仅侵犯于东来的肖像权，还涉嫌虚假宣传，公司法务部门已通过法律途径追责维权，以最大程度防止公众被误导。

可见，胖东来在将近一年的时间里持续关注并打击AI仿冒行为，展现出维护企业声誉的坚定决心。

有行业专家分析，随着AI工具不断迭代，其仿冒程度越来越难以肉眼察觉，平台方需用技术手段快速辨识，避免持续危害个人和企业形象。

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