从符号出圈到情感留客：八佰伴七夕浪漫营销的全域策略

导语：“星河揽夜，爱且不息”，七夕之际，八佰伴围绕“浪漫”展开运营，精准把握情感消费核心。

以“爱且不息”为核心，八佰伴融合冰封玫瑰装置、宠物婚礼派对等浪漫场景，聚焦公益相亲角、非遗手作体验等情感共鸣点，推动消费活力与情感价值共同增长。它不仅通过多维度创新促进浪漫经济发展，还将商业空间打造成“城市浪漫驿站”，实现商业与情感体验的完美结合，重新诠释了七夕“爱”的多样表达方式。

场景革命：打造沉浸式情感体验

1、时空折叠的浪漫叙事：多元元素混搭

八佰伴以“时空折叠”为七夕场景创意核心，将中外潮流与古今韵味融合，展现出独特的混搭美学。潮流元素极具吸引力，赞萌露比快闪店有百款联名产品和粉色装置，成为少女打卡地；嘉兴超甜节、“光脉呼吸”科技美陈，让仪式感无处不在；江苏首展“超能猫空间”、汉堡市集、鹊桥无人机秀、国乙“二次元男友”互动和“繁花向穹”巨型玫瑰，精准契合潮流喜好。

传统与现代的碰撞更显张力，古风鱼灯巡游与KPOP随机舞蹈同时出现，汉服使者手持流光鱼灯穿梭，年轻人则随着韩流劲歌热舞；江阴场“边撸串边看苏超直播”的热闹场景，满足了各年龄段“轻松过节”的需求。虽然元素多样，但都围绕“浪漫”展开，在时空折叠中满足不同客群的喜好，留下难忘的七夕回忆。

2、冰封玫瑰的符号魅力：艺术装置成社交热点

八佰伴的“冰封玫瑰”浪漫视觉符号影响力极大，它在无锡、镇江等多城的八佰伴同时亮相，与“凿冰寻宝”装置和融冰音乐会相结合，营造出独特的七夕浪漫场景。这些装置一出现就吸引了大量客流，成为“网红打卡地”，将七夕氛围推向高潮。

流量运营：公私域联动提升效果

1、人格化IP矩阵：明星与萌宠的引流策略

今年七夕，八佰伴推出“一日店长”机制，以人格化运营带动消费。人气帅哥戴鱼航驻场TheGreenParty，通过互动使品牌单日客流大增；该模式在多城复制，名创优品袁一尧店长专场、Doopa金哥爱吃肉店长专场都吸引了众多消费者；《一路生花》演唱者温奕心的加入更是点燃现场，提升了引流效果。

“毛孩子婚礼派对”将萌宠经济与情感营销结合，吸引超200组家庭参与，活动视频在宠物社群广泛传播，实现了情感与流量的双重突破。

2、全域促销网络：精准优惠刺激消费

八佰伴构建多层次优惠体系，满折、满减、券升值等活动推动化妆品销售增长，黄金珠宝柜台人气火爆。嘉兴场的“超甜节”，通过7米热气球引流，搭配“满赠餐饮券”，促进了餐饮业态的客流增长。“浪漫不息气球雨”将促销游戏化，提升了会员复购率。

3、新媒体矩阵共振：扩大传播影响力

八佰伴整合微信、视频号等新媒体，以“爱且不息”为主题，打造系列创意话题，邀请头部KOL参与。通过探店Vlog、直播、短视频等形式，将活动亮点转化为传播热点。活动实现多平台累计曝光量破3000万次，客流、车流和销售都有显著增长。

价值升维：重构商业空间社会角色

八佰伴联合妇联和传媒机构举办公益相亲角，设置心动互选、破冰游戏等环节，心形冰雕表白台增添氛围。这一举措让商业空间成为连接人与人的“情感纽带”，体现了社会服务价值。

会员体系激活：增强体验式消费粘性

针对核心客群，八佰伴组织香薰蜡烛DIY、非遗手作等体验活动，将乞巧文化转化为现代手作场景，把节日流量转化为长期客群价值，增强会员粘性。

结语：这个七夕，八佰伴的多元业态布局表明，浪漫经济并非简单的玫瑰与折扣组合。当商业空间承载起人们的情感、文化和社群需求，节日营销就成为城市生活美学的体现。商业的温度和力量，在满足需求与创造惊喜中不断发展。

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