上海浦美奥赛展超60万人观展，“大展流量转化模式”持续

《梵高在阿尔勒的卧室》打卡装置。 阮佳雯 图

9月6日下午，前滩公园巷里，夏末的晴光照耀着仿真向日葵花丛，孩子们的歌声悠扬回荡；当晚10点，浦东美术馆露台，夏夜晚风轻拂，浦江两岸夜景璀璨。这些场景展现了一场艺术与城市融合的新尝试。

奥赛展观展人数已突破60万，浦东美术馆采用“双线并行”策略，既让艺术走向大众，也让场馆更包容地迎接大众，将艺术与城市生活深度融合。

不止艺术的户外市集

“名画还原度高，装置很漂亮。”刚在《梵高在阿尔勒的卧室》打卡拍照的张好好牵着爱犬“乖乖”，在市集悠闲漫步。这个由浦东美术馆主办、与前滩公园巷合作打造的“大艺术家节”市集将持续两个周末。

市集汇聚了90多家文创、手作和美食品牌，最吸睛的是从美术馆“走”出的名画。《梵高在阿尔勒的卧室》被还原成可进入的房间，以《星月夜》为背景，《自画像》也在其中，有小伙子拿起画笔颜料盘，瞬间化身梵高；金黄稻谷堆起，重现米勒的《拾穗者》；《向日葵》变成巨型打卡装置，迎接拍照的观众。在这里，艺术不再高高在上，成为可体验、可互动的场景。

“吃”也是市集亮点，陈莲向记者展示刚在“印象食廊”买的梅脯，“上海各种市集我都逛过，这里的东西很不错。”

现场50多家生活美学品牌带来香氛、插画等原创好物和艺术衍生品。蓝兮工作室负责人陈漪表示，对摊位收入满意，更重要的是接触到精准的艺术爱好者群体，能扩大品牌影响力。

太阳落山、气温降低后，市集人流增多。下午5点，中福会儿艺剧院的《100只兔子想唱歌》演出前就座无虚席，观众纷纷记录“童音”。

浦东美术馆副馆长赵云峰表示，举办市集是为了拓宽艺术边界，让奥赛展融入市民生活，同时带动前滩公园巷夜间经济。

“夜猫子”友好的专场

“大艺术家节”灯光亮起时，10公里外的浦东美术馆也热闹起来。9月5日起，浦东美术馆推出“深夜专场”，闭馆时间从21时延长至23时，票价在原夜场票基础上对折，工作日40元，周末及节假日60元。

20时55分，美术馆入口排起长队。21时，“夜猫子”们涌入。观众黎先生说，一是便宜，二是希望人少。牟先生首次看奥赛展，因“性价比高”选择深夜场，不过周末深夜名画前仍人来人往，但他觉得画间安排宽松，排队能看到细节。

“跨城看展”的观众不少。安徽的王女士背着奥赛文创背包专程来沪看展，看完还重温细节。赵女士已看奥赛展5次，还打算再去。陈女士认为半夜场人少体验好，奥赛展夜晚看更有意思。莫奈铁粉高女士觉得夜景与艺术结合有别样氛围感。

浦东美术馆行政馆长盛丹丹说，观众珍惜看大师名作的机会，很多上班族下班后才有时间，深夜场提供了更多选择。

9月5日“深夜专场”首夜，赵云峰提到，22时馆内近800名观众，23时20分仍有约300人离场，证明夜间观展需求存在。

共建“艺术夜经济圈”

“深夜专场”不只是开门迎客，最大挑战是内容延伸与创新。盛丹丹透露，浦东美术馆正策划专属深夜场活动，如9月中下旬的AI艺术光影秀，利用建筑演绎名画；“1874印象派之夜”VR沉浸体验也将与深夜场结合。

盛丹丹表示，美术馆更大的目标是“联动”。计划和“邻居”上海国际会议中心合作推出艺术主题客房，还将结合周边商圈探讨滨江夜经济合作。

这些创新举措和联动模式将延续到接下来的卢浮宫大展，艺术融入城市空间的理念也会深化。美术馆不再是传统的等待观众的殿堂，而是从多方面成为城市文化生活与艺术消费的纽带，融入生活全链条体验。

22时，3位结伴观众走出美术馆，兴致勃勃商量去“陆家嘴三件套”打卡。

艺术没有随展览结束而消失，正以更亲切的方式融入街巷、点亮夜晚。

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