抖音开启长文功能内测，能否开辟新增长之路？
抖音又有大动作啦！
继小红书开启长文功能内测后，近日抖音也悄然启动了长文功能的内测。
有创作者收到了抖音官方邀请，参与“抖音长文”的小范围内测。其字数从300字起，最多可支持4000字，还能进行配图展示。
对于一个以短视频起家的平台而言，这无疑释放出一个强烈信号：抖音正在重新聚焦“深内容”。
抖音长文内测群官方通知
抖音长文可与今日头条打通
据部分受邀创作者透露，抖音在后台上线了专门的长文编辑器，目前仅能在PC端发布，手机端暂未开放。
大家最为关注的长文字数限制为：不少于300字，最长4000字。配图最多可插入10张，但暂不支持GIF。
在授权头条号内容同步后，今日头条部分内容能够同步到抖音号。官方还建议长文发布时，搭配音乐或BGM，有助于获得推荐分发。
见实发现，长文内容发布后，会有“文章”的明显标识，用户点击「查看原文」就能看到完整文章。
长文发布后的样式
不过，据相关内测人士称，当前版本还比较“简陋”，比如内容发布后暂不支持二次修改等。
抖音长文内测并非偶然之举
抖音的这一动作并非偶然。
过去几年，短视频的兴起让用户习惯了“快节奏、强刺激”的信息获取方式。但与此同时，内容过载和碎片化问题愈发凸显：
用户刷短视频时往往停留不到一分钟，缺乏深入思考的空间。许多创作者想输出深度观点，却受限于时长和形式，难以完整展开。此外，各大短视频平台内容同质化严重，流量竞争异常激烈。
在这种情况下，长文成为了一个补充缺口的方式：它能够承载更复杂的叙事、更深度的分析，也能为品牌营销提供更多延展空间。
值得一提的是，今年7月小红书开放了长文功能内测，还能绑定公众号导入文章，进一步深化了图文赛道。抖音此次跟进，显然并非巧合。
小红书长文功能内测
最大的差别在于：小红书原本就以图文为优势，用户习惯在该平台阅读长篇笔记，氛围天然适配。而抖音用户主要以观看短视频为主，如何让大家停下来阅读长文，是其面临的一大挑战。如果抖音能用算法推荐将长文推送给合适的人群，也有可能形成与小红书、公众号不同的长文生态。
不过，这也是字节系的典型打法：通过不同产品（抖音、头条、西瓜）之间的协同，形成“矩阵内容供给”，将更多创作者和用户留在自家生态中。
抖音用户真的愿意读长文吗？
抖音为何要推出长图文呢？分析来看，原因至少有三点：
一是补齐内容形态，增加用户停留时长。短视频虽然容易让人沉迷，但用户很容易“看过就忘”。长图文能够延长用户停留时间，丰富平台内容层次，避免抖音沦为“信息快餐式”平台。
二是争夺优质创作者。长文更适合知识输出、产品测评、深度观点表达。这类创作者过去大多活跃在公众号、小红书、知乎等平台，如今抖音希望将他们吸引过来，打造更强大的内容护城河。
三是为商业化开拓新空间。广告主和品牌主需要的不只是曝光，更需要故事化表达。长文可以详细介绍产品、进行场景种草并传递情绪价值，相比几秒钟的短视频，更具转化力。
简单来说，抖音不只是追求“刷流量”，而是要升级为一个“综合内容社区”，借助长文增强平台的广度和深度。
如果抖音长图文能够顺利推行，创作者将有更多内容形态可供选择，不必再受15秒、60秒视频的限制，可以完整地讲述故事，吸引新的粉丝群体。用户除了娱乐消遣，还能在抖音看到更多实用干货和深度故事。而对于行业来说，可能会打破“抖音=短视频”的固有格局，引发新一轮的平台竞争。
随着短视频红利逐渐饱和，平台也在寻找新的突破口。长文未必能取代短视频，但有可能成为抖音下一个推动增长的关键因素。
当然，挑战也同样存在：抖音用户是否真的愿意阅读长文？内容推荐逻辑如何平衡短视频与长文？创作者是否愿意投入精力创作长文而非坚持制作视频？
这些问题决定了长图文是“昙花一现”，还是“第二增长曲线”。
对此，你有什么看法呢？如果你在抖音刷到一篇4000字的文章，会停下来阅读吗？你看好这个长文功能吗？你有被内测到吗？还有什么新功能发现？欢迎在评论区一起交流。
本文来自微信公众号“见实”（ID：jianshishijie），作者：见实，36氪经授权发布。
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