霸王茶姬加速海外拓展：组建北美新团队，进军菲律宾市场

出品/亿邦动力

撰文/卜晚乔

近日，霸王茶姬在菲律宾的三家门店同时开业，正式进军菲律宾市场。

据悉，这三家门店分别位于SM North EDSA、Robinsons Galleria和Venice Grand Canal Mall，均处于大马尼拉区的核心商圈，而大马尼拉区是围绕菲律宾首都马尼拉的大型都市圈。开业三天，门店累计售出超2.3万杯茶饮。

菲律宾成为霸王茶姬进入的第七个国际市场，此次三店同步开业，标志着霸王茶姬海外布局的步伐进一步加快。

依据其近期公布的第二季度财报，截至6月30日，霸王茶姬的海外门店数量已增至208家，覆盖马来西亚（178家）、新加坡（16家）、印度尼西亚（8家）、泰国（5家）及美国（1家）五大核心市场。此外，公开信息显示，霸王茶姬在越南也有门店，其在美国的第二家门店于8月开始试营业。

霸王茶姬第二季度财报还表明，海外市场已逐渐成为推动公司整体业绩增长的重要动力。该季度，公司海外市场GMV达到2.352亿元，同比大幅增长77.4%，环比增长31.8%。

在财报公布后的分析师电话会上，霸王茶姬高管介绍了各海外市场更详尽的运营情况。比如，新加坡门店二季度日均销量稳定在1500杯以上；4月开业活动期间，印尼市场吸引了约35000名新会员；泰国门店开业三日新增会员约15000名；美国洛杉矶首店开业首日创下了单日售出5000杯的佳绩。

电话会上，霸王茶姬高管还宣布组建全新的北美管理团队，任命Emily Chang为北美首席商务官，她曾担任VML西部分公司首席执行官、麦肯世界集团中国区CEO、星巴克中国首席市场官、洲际酒店集团首席商务官。同时任命Aaron Harris担任北美首席发展官。在加入霸王茶姬之前，他曾在Dutch Bros Coffee担任高级开发副总裁，更早之前，他还曾担任连锁餐饮品牌Popeye's Louisiana Kitchen的开发副总裁以及AH咨询公司的所有者兼经营者。

霸王茶姬方面称：“二人在食品饮料、科技零售、广告等多个领域拥有跨行业经验，且具备深厚的连锁商业运营背景，将为北美市场的发展注入专业力量。”

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