微短剧：从“爆火”迈向“长青”之路

微短剧《执笔》《闪婚老伴是豪门》《飞扬的青春》《逃出大英博物馆》剧照

微短剧的艺术性应从自身特征中孕育

文化产业新增长点

微短剧这一新兴文艺形态自2023年下半年起呈现爆发式增长。到2024年，其市场规模超500亿元，用户规模达6.62亿人。而且，微短剧出海成效显著，2024年海外营收超18亿美元，出海模式也从作品出海升级为模式出海，成为文化产业新的增长点。

与传统长剧集不同，微短剧在下沉市场找到了自己的生态位。它以快节奏叙事、直白的快感模式填补碎片化休闲时间，追求快捷情感共鸣和即时欲望满足，这是其立身之本。微短剧更像是视频化的网络文学，依托成熟的网络文学类型化叙事套路，能在短时间内将不同社会群体的情感与欲望转化为故事。比如外卖员能在送餐间隙看《首富千金偏爱送外卖》，中老年受众可看《五十岁保姆嫁豪门》。这些作品虽粗糙、浅陋，但能快速将人们基于生活经验的情感与欲求转化为文艺叙事，吸引多样受众群体，这是其活力之源。此外，微短剧诞生于流量经济发达的当代中国社会，其爆火始于“投流模式”，即通过大规模、多渠道广告引流吸引观众，这是其赚取第一桶金的初始动力。

总之，微短剧是面向下沉市场的流量驱动的类型叙事，其生命力、弊端与乱象症结以及治理引导都以此为依据和前提。

发展中的问题与乱象

在微短剧发展过程中，也诞生了一些口碑与流量兼具的作品。如腾讯视频播出的横屏短剧《执笔》，讲述古代架空设定中女主苏云绮逆天改命的故事，采用“穿书”设定，集“穿书文”爽点于一身，兼具长剧“质感”与短剧“爽感”，是较早“出圈”的横屏短剧；竖屏短剧《闪婚老伴是豪门》化用“霸道总裁爱上我”套路，讲述中老年人黄昏恋，激活了中老年用户观剧需求，证明了他们的微短剧消费力；B站up主创作的微短剧《逃出大英博物馆》，讲述中华缠枝纹薄胎玉壶化身少女回归故乡的故事，小玉壶形象可爱，引发大众对流失海外中国文物的关注。

然而，微短剧行业乱象也较为明显。不少作品制作粗糙，靠色情、暴力擦边内容吸引眼球，或刻意夸大社会阴暗面与人性丑恶，甚至歪曲历史，陷入历史虚无主义陷阱。其根源在于“情绪”与“流量”。

微短剧借用网络文学类型套路满足用户情感与欲望需求，类型叙事本身是欲望叙事，能流行是因符合受众欲望诉求，如穿越故事满足受众脱离平淡生活的愿望。“逆袭打脸”套路能为受众现实压抑提供幻想补偿，调动受众情绪并刺激消费。

恰当的情感共鸣是文艺作品关联现实的重要方式，但对情绪引导不加节制，就会突破伦理道德底线。如《妈妈的生日》夸大夫妻、婆媳矛盾，《黑莲花上位手册》将复仇规则极端化，不利于文艺生态和社会风气发展。

“流量为王”也是微短剧行业乱象根源。流量经济吸引用户关注和付费，许多微短剧为盈利，在数秒内抓住观众眼球，导致一些猎奇、恶趣味作品出现，如《麒麟送子天降喜福》因“1胎生99子”被下架。部分微短剧情节走向博眼球奇观，妨碍表达，“一本多拍”、侵权抄袭现象也打击了创作者原创积极性。

微短剧行业需在经济效益与社会效益、流量与质量、情绪宣泄与思想表达之间找到平衡，才能长远发展。

良性发展需“因材施教”

微短剧爆火给管理和引导带来挑战，传统长视频管理办法不适用于微短剧，也不应以长视频标准审核。相关部门没有“一刀切”，而是理解和宽容微短剧类型特性，规范许可和备案流程，实施分类分层审核制度，实现差异化、精准化管理，优化审核流程、提高审核效率。在审核标准上适当放宽，为微短剧发展留足空间。

同时，相关部门引导微短剧与各行业合作，启动“微短剧+”创作计划。截至2025年4月30日，已公布9个批次共276部推荐剧目。如“跟着微短剧去旅行”计划推荐剧目《飞扬的青春》带动了取景地瑞安市曹村镇的旅游升温，体现了微短剧的赋能潜力。

但目前微短剧精品化发展存在问题，如将精品化等同于长剧化，忽略自身剧本特色和低成本优势，使微短剧成为长剧劣化复制品；政府支持的重点微短剧在表现时代题材时，易落入公式化、图解思想的窠臼，失去鲜活能量。

微短剧与网络文学关系密切，其发展可借鉴网络文学精品化道路。网络文学在商业化类型文学框架中实现精品化，作者与读者共同成长，思想性与艺术性从类型叙事中生长出来。微短剧的艺术性也应从自身特征中孕育，这需要创作者秉持初心、探索规律，运营方坚持“双效统一”，文化管理者进行智慧动态管理，引导行业长远发展。

（■王玉玊 作者单位：中国艺术研究院马克思主义文艺理论研究所）

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