微短剧：从“爆火”迈向“长青”之路

2025-08-23

微短剧《执笔》《闪婚老伴是豪门》《飞扬的青春》《逃出大英博物馆》剧照

微短剧的艺术性应从自身特征中孕育

文化产业新增长点

自2023年下半年起，微短剧这一新兴文艺形态实现爆发式增长。到2024年，其市场规模超500亿元，用户规模达6.62亿人。2024年微短剧海外营收超18亿美元，且出海模式从作品出海升级为模式出海，成为文化产业新的增长点。

与传统长剧集不同，微短剧在下沉市场找到自己的生态位。它以快节奏叙事和直白的快感模式填补碎片化休闲时间，追求快捷的情感共鸣与即时的欲望满足，这是其立身之本；微短剧更像是视频化的网络文学，依托成熟的网络文学叙事套路，能在短时间内将不同群体的情感与欲望转化为故事，吸引多样受众，这是其活力之源；微短剧爆火始于“投流模式”，通过大规模广告引流招徕观众，这是其赚取第一桶金的初始动力。

总之，微短剧是面向下沉市场的流量驱动型类型叙事，其生命力、弊端与乱象以及治理引导都与此相关。

发展中的问题与乱象

微短剧发展中也有一些口碑与流量兼具的作品。如腾讯视频的横屏短剧《执笔》，集长剧“质感”与短剧“爽感”于一身；竖屏短剧《闪婚老伴是豪门》引领“银发灰姑娘”短剧热潮；B站的《逃出大英博物馆》引发大众对流失海外文物的关注。

但微短剧行业也存在乱象，不少作品制作粗糙，靠色情、暴力等擦边内容或夸大社会阴暗面吸引眼球，甚至歪曲历史。其根源主要在于“情绪”与“流量”。

微短剧借用网络文学套路满足用户情感与欲望需求，类型叙事是欲望叙事，能调动受众情绪并使其宣泄。然而，若对情绪引导不加节制，就可能突破伦理道德底线，如《妈妈的生日》《黑莲花上位手册》等作品。

“流量为王”也是行业乱象的根源。为在流量经济中盈利，一些微短剧追求高投流回报率，出现高度猎奇、恶趣味的作品，如《麒麟送子天降喜福》。此外，“一本多拍”、侵权抄袭等现象降低了创作者的原创积极性。

微短剧行业需在经济效益与社会效益、流量与质量、情绪宣泄与思想表达之间找到平衡，才能长远发展。

良性发展需“因材施教”

微短剧的爆火给管理和引导带来挑战，传统长视频管理办法不完全适用。有关部门实施分类分层审核制度，放宽审核标准，为微短剧发展留足空间。

同时，有关部门引导微短剧与各行业结合，启动“微短剧+”创作计划，如《飞扬的青春》带动了取景地旅游升温，体现了微短剧的赋能潜力。

但微短剧精品化发展存在问题，如将精品化等同于长剧化，忽略自身优势；政府支持的重点微短剧易落入公式化。

微短剧可借鉴网络文学精品化道路，其艺术性应从自身特征中孕育。这需要创作者坚守初心、探索规律，平台运营方坚持“双效统一”，文化管理者智慧引导。