罗永浩力荐康师傅新面，能盘活“遇冷”的方便面市场吗？

出品|三言Pro 作者|DorAemon

8月21日晚19点，罗永浩和搭档王拓准时现身康师傅官方抖音直播间，正式揭开了预热许久的“TBT”产品的“神秘面纱”。“TBT”其实是康师傅新推出的“特别特”泡面，“TBT”是“特别特”拼音首字母的缩写。

在整场直播里，罗永浩热情满满地“卖力推销”，不仅详细介绍了产品亮点，还多次强调该产品对传统泡面的颠覆性意义。

“重新定义泡面”

直播时，罗永浩不断强调，“特别特”泡面历经九年研发，核心突破是“用泡的速度达到煮的鲜度”，“把它盛到家里的瓷碗里，不说这是泡的，没人能尝出差别”。罗永浩还玩起了当年自己“重新定义”的梗：“这可不是小打小闹的改进，而是对泡面的重新定义。”

老罗还从产品经理的角度介绍这款泡面，“当年做手机，一个按键的手感都要调试无数次；现在看康师傅花九年打磨一款泡面，这种对细节的执着，和我们做产品的初心完全一样。”

有意思的是，直播过程中，王拓突然把话题引到罗永浩曾饱受争议的TNT项目上，称其“是一代很惊艳很超前的作品”，还邀请罗永浩对比TNT和TBT的共同点。

不过罗永浩显得有些尴尬，称“这个问题问得确实没头没脑，也很牵强”，还直言“这俩一点关系都没有”。

但罗永浩最后还是给出了答案：“相似之处在于做好一个产品的初心，都希望给大家带来好的产品体验，愿意做行业的挑战者，去改变传统。”

除了请罗永浩宣传，康师傅还特意邀请搜狐张朝阳在直播间上了一堂“特别版物理课”，结合“特别特”泡面的特色讲解知识。

跨界背后：买方便面的人越来越少了

康师傅和罗永浩、张朝阳的跨界合作，是方便面行业在市场压力下的一次创新尝试。

近年来，方便面市场挑战重重，销量下滑明显。

数据显示，2020至2023年，方便面消费量减少40亿包；2024年消费量降至438亿包，2025年第二季度销售额同比下滑8.9%。外卖市场的扩张严重冲击了方便面行业，业内测算，外卖市场每扩张1%，方便面消费量就萎缩0.0533%。而且消费者健康意识提升，对方便面的营养健康要求更高，传统方便面难以满足现代消费者多元化、高品质的饮食需求。

在这样的背景下，康师傅与罗永浩、张朝阳跨界合作，试图通过创新营销和产品升级来吸引消费者。

罗永浩在直播中强调特别特泡面的品质和创新，满足了消费者对健康和口感的双重需求。特别特泡面在食材、工艺、形态等多个方面实现突破，提升了产品的健康属性。

这种创新不仅体现在产品本身，还体现在营销方式上，通过与有话题性和影响力的人物合作，吸引消费者的关注，从而在竞争激烈的市场中崭露头角。

但方便面行业未来仍需多方面努力：一是进行产品创新，研发健康美味的新品，更新产品形态；二是优化成本，提高生产效率，保持价格优势；三是打造品牌差异化，强化品牌形象以吸引特定消费群体；四是加强产业链协同，确保原材料供应和质量，推动可持续发展。

跨界合作虽能提升人气，但关键还是要不断更新产品形态以适应市场竞争。

你还经常买方便面吗？