超200条热搜，《和平精英》为何做啥都火？

《和平精英》似乎总能以出人意料的方式「火」起来。

前几天，《和平精英》在海南三亚白鹭体育馆举办了一场「空投节年度潮流大秀」。不仅邀请了华晨宇、宋茜、田曦薇、虞书欣这四位真正玩游戏的明星代言人，还在全网多平台收获了两百多个热搜。

实际上，《和平精英》这次可不只是办了一场秀。

在大秀前几天，也就是8月6日，《和平精英》更新版本，推出了与《哪吒之魔童闹海》的联动内容。其中包含哪吒、敖丙、敖闰、申公豹四位角色的皮肤外观，还有还原电影玉虚宫设计的联动地图。

同日，在海南凤凰岛上空还上演了一场联动主题的烟花表演。据官方统计，这场表演吸引了10万多观众，就连《和平精英》自家的工作人员在表演期间都挤不进去。

《和平精英》烟火表演

借此机会，《和平精英》与三亚文旅展开了深度合作。比如围绕三亚丝路欢乐世界、鹿回头风景区等多个景点设置打卡地点，同步开展多个为期一月的暑期活动，还在三亚凤凰机场安排了主题快闪演出。

之前我们也探讨过游戏IP对文旅的促进作用，《和平精英》的「海岛」地图和海南有一定共通之处，算是合作共赢。不过三亚本身旅游属性就很强，《和平精英》的做法更多是锦上添花，秉持着纯粹与真诚的态度——来都来了，不妨玩个痛快。

其实，《和平精英》早就过了靠营销攒热度、破圈吸引玩家的阶段。先不说游戏积累了多少玩家，陪伴大家度过了多少时光，前不久它还给出了一个很有说服力的证明：《和平精英》「地铁逃生」模式拥有超3700万的DAU，在众多搜打撤产品中遥遥领先。2个月前，我们还专门发文深入探讨过此事。

地铁逃生突破3700万DAU

如今，《和平精英》更多地在思考如何为玩家提供更好的内容。

例如，它与时尚芭莎合作，推出了许多成本更高、外观更精美的服装，大秀现场还邀请了众多明星进行cosplay并同台走秀。

如果是《和平精英》的老玩家，会发现这些已不只是简单的时装或外观。策划总监黄鑫龙表示，现在《和平精英》制作神装的思路，不再是单纯定义某件衣服或角色，而是希望构建一个有故事、有性格的鲜活人物。为此，还会围绕该人物制作大量短片和演出内容。

《和平精英》B站视频

从玩法上看，这些内容似乎对游戏帮助不大，有点吃力不讨好，但其实它满足的是每个人最底层的情感需求。

这和旅游是一个道理，一个人花几千块到别人生活的城市去游玩，追求的就是精神层面的情绪满足。

同理，如何打造一个有趣的世界，也是《和平精英》如今特别关注的问题。

大家都知道，《和平精英》的联名产品十分丰富，像「奥特曼骑马大战初号机」这种奇特又和谐的场景，在其他游戏里很难见到，但《和平精英》却能做到。

实际上，《和平精英》的联动并非简单的移植和引入，而是努力捕捉年轻人的底层喜好，涉及动漫、影视、豪车、时尚、潮玩、音乐等多个领域。

以与《喜羊羊和灰太狼》的联动为例，不是直接把角色原始形象放进游戏，而是提炼关键元素，创作各个角色的玩偶服，以年轻人喜爱的服饰形象呈现。而与《哪吒之魔童闹海》的联动，直接将哪吒原有形象引入游戏，营造出突破次元壁的场景，毕竟哪吒那带黑眼圈的魔丸形象最为突出。

在此基础上，好的设计还能衍生出有意思的二创内容，推动传播。比如哪吒戴头盔的二创就逗乐了不少人。

《和平精英》哪吒二创

基于这些设计，大秀前两天，相关联动话题如「我在《和平精英》修仙」在小红书、抖音、快手等多个平台引发热议，积累了3亿多的话题传播量。

很多人觉得《和平精英》只是吃了红利，用户积累多所以做什么都火。但该游戏团队强调，在创新时，首先考虑的不是做什么，而是如何贴合玩家需求。在此基础上，再追求突破和高标准，确保每次都比上一次做得更好。

经过前几年的大量尝试和错误，《和平精英》如今形成了一套独特的内容创作思路。

不过，其他产品想要模仿《和平精英》并不容易。毕竟它作为腾讯的重要产品之一，有足够的资源和底气去尝试、研究，探索「长青游戏」和IP产品的新道路。

但有一点是共通的，那就是愿意去了解玩家喜好的开发者，才能真正获得玩家的认可。

本文首发自“36氪游戏”。

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