传奇小游戏再掀热潮，IP年轻化战略启航
传奇小游戏热度飙升，《龙迹之城》登顶微信小游戏，标志着传奇IP年轻化战略迈出重要一步。
继7月底首次登顶微信小游戏畅销榜后，由贪玩游戏、世纪华通（盛趣游戏）合营的上海德寒科技发行的《龙迹之城》近日再度夺冠，这也是传奇类小游戏首次获此佳绩。
自盛趣拿下传奇IP大陆独占权，中旭未来、三九互娱、三七互娱、恺英等厂商获得第一批小程序游戏完整正版授权已过去两年。在此期间，传奇类小游戏经历了两轮起伏，此次《龙迹之城》的成功，究竟是第三轮热潮的开端，还是传奇王者归来，实现从端游、页游、手游到小游戏的全面覆盖，值得关注。
起起伏伏
2023年8月，世纪华通发布公告，亚拓士与ChuanQi IP签署游戏合作协议，以每年1000亿韩元的合作费，获得《传奇2》和《传奇3》在中国大陆地区（不包括港澳台）的“独占的、不可转让的、可分授权的权利”，合作期限最长5年。
中旭未来等厂商获得第一批小程序游戏完整正版授权，此前小游戏市场存在大量非授权传奇IP产品，随着授权统一正规化，盛趣传奇收入大幅增长（24上半年传奇相关综合收入同比增长约80%）。
这成为第一轮传奇类小游戏的分界点。据DataEye 23 - 24上半年数据，仙侠、传奇、三国题材总投放素材下滑明显，前二者近乎腰斩，主要因赛道内卷、获量价格高，老产品难维持投放，新产品入局困难。
正版时代第二轮传奇小游戏未达外界预期，《原始传奇》之后缺乏新的IP扛旗者。24年7月，传奇RPG消耗占比由《原始传奇》带动，约为11%，去年同期为12%。
到25年6月，传奇RPG占比约8.79%，环比下滑超1个百分点，即便《龙迹之城》已发力。一方面微信小游戏投放盘子增大，另一方面正版化限制了传奇小游戏数量。
总体而言，《龙迹之城》的成功或为第三轮传奇类小游戏的开端，但目前仍是个例，尚未形成新一轮集体爆发效应。
产品、公司都在变
《龙迹之城》独具特色。玩法上，未完全遵循传奇经典路线，而是在核心玩法框架下微创新。如将“战法道”铁三角改为双英雄协同作战模式，玩家可同时操控两个角色，兼顾数值与操作，也增加了养成投入。
为平衡玩法，游戏内置灵符自由回收机制，玩家可将冗余装备转化为游戏货币，真充红包系统打通了付费与免费玩家的资源流通。此外，还有高频率活动和福利，以及符合小游戏快节奏的成长线调整。
公司层面也有显著变化。中旭未来（贪玩）7月22日发布正面盈利预告，2025年上半年净利润预计达6亿 - 7亿元，较去年同期净亏损3.85亿元实现扭亏为盈及大幅增长。
此前，中旭未来营销投入产出比呈下降趋势。2023年每花1元营销费用可带来1.67元收入，2022年为1.56元，2024年上半年降至1.4元。这或因买量费用增加，获取有效客户成本提高，以及用户在游戏中消费减少。
产品思路和小游戏市场战略的改变取得了明显效果。盛趣游戏去年夏天换帅，任命彭程为公司CEO。彭程是盛大网络陈天桥时代的“老将”、《传奇》掌门人，有丰富行业经验。他回归后，盛趣游戏注重研究如何用好传奇IP。
今年年初，盛趣游戏发布《2024年度IP维权报告》。2024年，盛趣向公安机关举报私服外挂案件138起，提起民事诉讼23起，向平台投诉发函超2800起，发起行政举报案件54起，获赔偿超2400万元。超1400余款“传奇”IP改编换皮游戏下架，超160台私服服务器关停，刑事立案查处65起，有效遏制侵权市场增长。盛趣将继续开展“传奇”IP专项治理，实现市场“大一统”。
盛趣一方面维护正版权益，另一方面联合核心伙伴开发IP，同时传奇IP的用户定位和市场风向也在改变。
市场的风变了
艾瑞数智《2024年中国传奇游戏市场研究白皮书》显示，传奇游戏核心用户超5000万人，是消费和传播主力军。从发展趋势看，传奇游戏用户年轻化是持续发展基础，目前30岁以下用户占比近40%。
过去传奇多受中年大叔喜爱，如今该IP正谋求年轻化。
ChinaJoy上，《龙迹之城》设展台，恺英的传奇手游平台 - 传奇盒子首次亮相，复刻经典沙城。CJ目标用户群体明确。同期，恺英与贪玩、掌玩科技签约，贪玩支付2亿元在传奇盒子开设“贪玩游戏”明星专区品牌服，掌玩支付1.5亿元开设“掌玩游戏”品牌专区，用于游戏展示、推广及直播、代言宣传。
可见，传奇类小游戏第三轮攻势的看点不仅在于召回老玩家，更在于吸引年轻用户。这是盛趣联合核心战略伙伴共同推动的正规化、产品年轻化、规模协同化行动。
传奇能否打开年轻人的心尚待观察，同时更多重度MMO IP进入小游戏平台的后续表现也值得关注。传奇只是代表，随着更多上市公司加大对小游戏投入，更多经典IP将迎来新机遇。
本文来自微信公众号“游戏价值论”（ID：gamewower），作者：李亚倢，36氪经授权发布。
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