从神坛到被嫌弃，hao123究竟经历了什么？

最近上网时，一个 “ 互联网考古 ” 问题频繁出现：“ hao123 这种导航网站，为啥慢慢退出了人们的视线？”

二十年前，hao123可是许多中国网民的 “ 上网第一站 ”。那时候，你坐在网吧吱嘎作响的椅子上，开机后跳出的大概率就是它。它界面朴素，没有任何修饰，却密密麻麻排列着众多网站链接。

这种情况在现在看来有些离谱，但在当时却是亿万网民的日常。当时上网，就像进入一个陌生的村庄需要找路标，而 hao123 就是 “ 新手村村长 ”。网吧将其设为默认首页，整个网络似乎都受它支配。

下面给大家看一张 2003 年的老页面，看看有没有熟悉的感觉。

它下面的 4399、7k7k、QQ 空间、人人网等，是通往快乐星球的秘道，是网瘾少年的天堂入口。

有意思的是，hao123 的诞生源于一个网管小哥的职业倦怠。1979 年出生在广东兴宁的李兴平，出身农民家庭，初二就辍学了。1999 年，他在网吧当网管，每天被人追问 “ 怎么上网？” “ 网址在哪？” ，连游戏都玩不踏实。

于是，他一气之下自己做了个页面，把常用网址都列了上去，名字也很简洁：hao123 ，好记又好输。

当时中国网民刚接触 “ 互联网 ”，连 “ 浏览器 ” 怎么读都不确定，打开网页要等几十秒，信息极度匮乏，导航网站就像救命稻草。而李兴平的 hao123 ，没有美工、代码和花哨的功能，却非常实用：首页就是一堆清晰的链接，一目了然，谁都能轻松使用。

正因如此，它成了网吧的标配，在普通用户中口口相传，成为 “ 上网第一站 ”。2000 年后，互联网泡沫破裂，很多烧钱项目失败，hao123 却靠广告位赚了些钱。从月入几百到几千，到 2003 年月入 80 万，这个网站一直是 “ 一人运维 ”，李兴平独自撑起了一切，堪称草根创业的典范。

一个人的网站成了中国互联网的流量巨兽，自然引起了当时崛起的百度的注意。2004 年，百度花 5000 万现金加部分股权收购了 hao123 ，原因很简单：搜索引擎不能只依赖会搜索的人，要吸引那些只会点链接的用户。

当时百度还未上市，hao123 一个站点就贡献了百度 40% 的流量，这笔收购为百度带来了漂亮的数据，是百度历史上 “ 买得值 ” 的收购案之一。

随着浏览器大战的爆发，hao123 不再一家独大。360、QQ、搜狗等国产浏览器崛起，它们预装自己的首页，操作系统也参与其中，hao123 的入口地位逐渐被蚕食。

同时，移动互联网改变了人们的上网习惯。在智能手机时代，听歌用网易云，刷视频用抖音，购物上淘宝，聊天靠微信，内容直接呈现，没人愿意费劲去点开 “ 网址大全 ” 找链接。

而且现在的网民很聪明，有事直接搜索，或者用 iTab 、Wetab 等新标签页扩展，自己整理收藏夹。像 hao123 这种 “ 大卖场式 ” 的导航，变得臃肿又低效。

此外，hao123 自身也有问题。为了追求广告收益，它深度绑定广告联盟，采用了各种推广手段，如捆绑安装百度全家桶、劫持主页、禁止卸载等。现在搜索 “ hao123 ”，相关联想全是 “ 怎么卸载 ”、“ 怎么取消主页 ”、“ 被锁定怎么办 ”。这些行为让它彻底失去了用户的好感。

以前信息匮乏，人们主动找信息，现在浏览器收藏夹的内容都无人问津。信息获取方式从 “ 人找信息 ” 变成了 “ 信息找人 ”。刷短视频、用新闻 App ，内容自动推送，谁还愿意点开导航页一条条翻看，效率实在太低。

不过，hao123 也并非完全没人用。有网友分享了纯净版体验，感兴趣的可以试试。

如今 AI 工具兴起，不少站长推出了 “ AI 导航页 ”，聚合了 ChatGPT 、Claude 、Midjourney 、Gemini 、文心一言等工具。这其实就是另一个版本的 hao123 ，说明它的模式还在，只是转移到了新的领域。

说到底，hao123 的故事是互联网产品的标准剧本：开始时，靠解决痛点发展；后来，用户需求变化，需要迭代；最后，整个赛道和规则改变，如果没跟上，就会被淘汰。所以，hao123 没跟上时代发展，渐渐淡出视线并不奇怪。但有趣的是，它当年的功能在如今 AI 时代不仅没消失，还换了形式继续存在。

本文来自微信公众号“科技狐”（ID：kejihutv），作者：老狐，36氪经授权发布。

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