美团推出“小众点评”鸭觅，不盈利模式能走多远？

美团似乎开启了“左右互搏”模式，近日突然上线了一款名为鸭觅的软件。

需要说明的是，鸭觅可不是找“鸭”的平台，而是专注于美食点评的应用，定位可以概括为只做美食点评的【小众点评】，这明显是要和自家的大众点评抢生意。

有意思的是，鸭觅的运营负责人在社交平台公开表示：不考虑盈利，只做口碑。对于大厂产品的这番言论，实在让人难以轻信，于是我决定一探究竟。

在此声明，我没有为这款App“恰饭”，甚至不太看好它的未来。鸭觅目前只是个雏形产品，属于美团内部的初创项目，目前只有iOS版，且服务范围仅限北京地区。我原本还期待它能在杭州挖掘出美食，看来是我想多了。

好在切换IP后也能使用，进入主页，最大的感受就是简洁，甚至有些极简。和大众点评丰富的榜单不同，鸭觅的功能板块较少，底部导览栏分为【首页】、【推荐官】、【动态】和【我的】。首页除了一个专辑，就是餐厅排名，信息流采用单列显示，简单明了。

左为鸭觅，右为大众点评

在体验过程中，我发现鸭觅有不少基础功能和大众点评高度相似，下面简单介绍一些不同的小功能。首页顶部是官方整理的推荐餐厅合集，类似网易云音乐的歌单，每个合集有特定题材，比如与吃饭综艺《一饭封神》相关、北京地道儿豆汁店老板推荐等。不过，由于上线仓促，目前只有5个专辑。

【动态】功能类似于美食朋友圈，会根据地理位置推送附近人发布的美食图文。如果关注了口味相近的人，他们发布的动态会显示在关注列表里。这个功能很实用，我曾在小红书关注过一位余杭区网友，他推荐的美食我都很认可，关注他后踩雷率降低了不少。

鸭觅最特别的是首页的餐厅排行，每条消息下方会显示勺子数量和一条评论，这是鸭觅的核心功能。

一是评分系统——金勺子餐厅。虽然也是食客给餐厅打分，但鸭觅用三把勺子代表好吃程度，分别是：值得专程去、值得绕路去、值得顺路去。勺子越多，餐厅越好吃。

这让我联想到米其林餐厅的评价体系，但两者差异较大。拿到三把勺的四家顶级餐厅是当地知名食府，烹饪和环境都很出色，我司的北京同事评价颇高。而除了这四家，其他拿两把勺的大多是平民化、接地气的馆子，不追求极致环境，只看重口味和菜品，甚至人均17块的炒肝店也能入选。

除了看勺子数量，餐厅评价也很重要。大众点评人人都能打分、写评价，这虽有好处，但也给商家刷好评、买水军、删差评提供了机会。鸭觅为保证无广的纯粹性，引入了推荐官模式。官方挑选了一批能吃会喝的食客或有名的厨师作为推荐官入驻。

虽然普通用户也能评论，但平台会优先显示推荐官的评价，防止有人水贴刷广告。而且，如果推荐官有打广告、收钱“恰饭”的嫌疑，平台会将其清退。

说实话，如果真能做到这样，这款App还是很有吸引力的。它功能简单，界面干净，一些小设计的体验感也不错。比如会显示评论用户到店的次数，不用点开头像就能了解情况；在推荐官主页，可以根据距离远近来排序筛选餐厅评价，毕竟前往餐厅的成本也是选择就餐地的重要因素。

如今，网上真假难辨的探店贴泛滥，想找到真正好吃的馆子非常困难。鸭觅的想法很好，但想法好并不意味着能长久生存。我不禁好奇，它到底能撑多久？

大厂似乎每隔一段时间就会推出这种青春版应用。2022年年初，阿里、字节、腾讯、百度、知乎等纷纷上新。字节推出“识区”，阿里推出青春版淘宝“态棒”，腾讯推出“音兔”。这些应用都主打简洁、无广告，注重社区生态，但大多像丢进水池的石子，浅水环境下或许还能留存一阵，在竞争激烈的市场中往往难以存活。

“青春版淘宝”时尚社区平台态棒

这类应用与大厂的商业逻辑相悖，过于简单直白不利于商业化和完成KPI。为保证收益，后期可能会不断添加功能，一旦开始追求盈利，社区氛围很容易变味。毕竟大众点评最初也是小众点评。而且，靠美食推荐盈利就难做好内容，做好内容又难以赚大钱，实在想不出它有什么体面的赚钱方法。

我联系了鸭觅的开发人员，得知不盈利这事可能是真的。一方面，鸭觅目前日活只有一两千，首要任务是活下去；另一方面，美团对其没有盈利指标，主要想测试这种模式能否走通，内部定位是未来两年内不考虑变现。

但对于用户来说，平台不赚钱可以理解，可自己辛辛苦苦探店发内容却赚不到钱，难免会让人觉得不值得。虽然平台会用50 - 1000的美团卡激励，但和其他平台大V、网红的“恰饭”收入相比，实在太少。

所以，鸭觅避开了靠美食探店赚钱的MCN美食博主，找了一批特殊的人当推荐官。在这个内容爆炸的时代，探店能否火起来很多时候取决于流量和内容运营能力，一些真正会吃但不擅长运营账号的人被边缘化了。他们需要一个能分享真实美食体验的平台，鸭觅虽然不能让他们赚钱，但能优先曝光内容，且不搞刷帖冲榜，不少不差钱的食客愿意尝试。

我大致能理解美团的意图，但也存在疑虑。目前仅在北京运营，平台还能筛选管理推荐官，未来若铺到10座城市，每座城市请100个推荐官，假设每人每月发10条探店内容，平台每月要审核1万条推文。如今探店博主“演技”高超，审核难度可想而知。

其实，上述问题归根结底是钱的问题。如果美团愿意持续投入资金，鸭觅或许还有发展空间。对美团来说，投入资金打造这样一款找回初心的产品，进行形象修复，利远大于弊。在营销和广告泛滥的当下，有这样一个“反叛”的应用出现，对消费者来说是好事。只是不知道这份纯粹能维持多久。

撰文：star

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