吸金50亿大作地位动摇？“金币掠夺”细分品类机会浮现
从《Coin Master》，到《Monopoly Go!》，再到刚崭露头角的《CoinMaster: Board Adventure》，「金币掠夺」这个细分品类的竞争从未停歇。在大作的阴影下，这个赛道的真实状况和机会点究竟如何？近期，资深行业分析师Mishka Katkoff分享了他对该品类的见解。
Moon Active的最新作《Coin Master: Board Adventure》
游戏圈有个不成文的规则：只要机制出色，就会被模仿；要是游戏大火，更会被众多游戏照搬。多数模仿者会失败，但总有后来者居上。
Jelly Button（后被Playtika收购）推出的《Pirate Kings》可看作「金币掠夺」细分品类的开创者。不过，真正让这个品类跻身全球收入前五的，是Moon Active的《Coin Master》。
《Coin Master》巧妙融合了放置玩法、抽卡机制和PvP破坏元素，形成了让人上瘾且极具变现能力的玩法循环。很长一段时间里，它难逢敌手。直到2023年，Scopely推出了《Monopoly Go!》——一款在玩法精神上与《Coin Master》高度相似的游戏，凭借全球知名IP，拥有更广泛的吸引力和更大的野心。
「金币掠夺」玩法的演变过程为：Jelly Button推出《Pirate Kings》→ Moon Active借鉴其思路，用老虎机取代炮弹攻击，打造出吸金利器《Coin Master》→ Jelly Button又推出掷骰子+棋盘玩法的《Board Kings》→ Scopely借用棋盘思路，用老虎机替代骰子，结合超级IP，打造出吸金无数的《Monopoly Go!》。
那么，《Monopoly Go!》是否击败了《Coin Master》呢？答案是否定的。
在这场竞争中，真正的失败者是Playtika。它收购Jelly Button获得了《Pirate Kings》和《Board Kings》，却眼睁睁看着别家利用这些创意打造出爆款。
接下来，我们通过数据来打破「市场饱和」与「用户蚕食」的陈旧观念。
《Monopoly Go!》开辟新市场而非抢夺旧市场
尽管两款游戏核心循环相近，但自《Monopoly Go!》上线后，《Coin Master》的收入一直保持稳定。从营收图表来看，《Monopoly Go!》上线后收入绿线迅速上升，在2023年末达到峰值后稍有回落，而《Coin Master》的收入曲线始终平稳健康，这充分表明「同品类不等于互相蚕食」。
当《Monopoly Go!》在两年内创造50亿美元收入时，《Coin Master》的营收几乎未受影响。这意味着两款游戏激活了「同一圈层」中完全不同的人群。
吸引桌游玩家进入老虎机战场
Scopely的策略十分高明：他们将「金币掠夺」玩法换个包装，推向了全新的目标人群。《Monopoly Go!》吸引的桌游玩家比普通用户高出1100%，这得益于大富翁IP、桌游的玩法外壳以及合家欢的视觉风格。
与此同时，《Coin Master》依然牢牢掌握着核心用户（比普通用户占比高出1600%），也覆盖了部分休闲和桌游用户，但程度相对较低。
《Monopoly Go!》并非《Coin Master》的杀手，而是品类的扩展者。
大富翁IP不仅用于拓展用户群体、降低CPI，更是为了连接《Coin Master》难以触及的玩家。这再次体现了Scopely多年来对IP运用策略的深刻理解。
《Monopoly Go!》的Icon测试和多平台营销
融合桌游CPI与赌场RPD
《Monopoly Go!》的精妙之处在于其混合式受众策略：用低成本的桌游CPI（每次安装成本）吸引用户，再通过高收益的赌场式变现（每次下载收入）实现盈利。
2024年的情况如下：
- 休闲桌游类游戏下载量达到15亿
- 休闲赌场类游戏变现能力强
- 《Monopoly Go!》精准抓住中间地带：全球下载量第二高的桌游+LTV比《Coin Master》高出50%
本质上，《Monopoly Go!》是在向大富翁粉丝售卖「刮刮乐彩票」，而且成绩斐然。
“金币掠夺”市场走向碎片化
成功总会引来模仿者。尽管《Coin Master》和《Monopoly Go!》仍占据主导地位，但新的挑战者已进入市场，如《Carnival Tycoon》《Animals & Coins》等。它们推动了下载量的增长，但也导致每次下载收入略有下降，从2024年的29美元降至2025年上半年的27美元。
这种碎片化并非偶然，而是一个信号：这个品类正从「双雄争霸」迈向「群雄割据」。预计未来市场饱和速度将加快，尤其是随着更多新作尝试新主题、网红带货、国家定制版等多样化玩法。
《Dice Dreams》：悄然崛起的受益者
如果想关注一匹黑马，那就是Playtika的《Dice Dreams》（开发商SuperPlay于2021年以12.5亿美元被收购）。《Monopoly Go!》上线后，《Dice Dreams》的月收入几乎翻倍，跻身金币掠夺细分品类收入榜第三。
从0到每月3500万美元净收入，《Dice Dreams》仅用了5年时间。SuperPlay在扩张过程中几乎不受市场波动影响，已成为多产品、多线增长的公司。这是Playtika第三次冲击品类王座。
无论是借助品类红利、更明智的投放策略，还是单纯的「复制粘贴」，《Dice Dreams》都抓住了《Monopoly Go!》带来的文化热潮，顺势崛起。
有时候，顺着赢家的方向前进，或许就是赢得战争的最佳方式。
《Dice Dreams》近期常投的素材之一：展示随机性、PvP对抗和爆金币
该品类并非零和博弈
「金币掠夺」目前并非赢家通吃的品类。《Coin Master》证明了没有IP也能打造游戏王国；《Monopoly Go!》证明了IP可以扩大市场；《Dice Dreams》证明了「靠近权力中心」也是一种有效的策略。
目前，该品类的发展才进入第二阶段。
随着RPD下降、CPI压力上升，各厂商必须寻求差异化竞争——可以通过社交玩法、运营活动创新，或者提供真正的游戏乐趣。
这个赛道依然充满机会，但下一个爆款，不会是《Coin Master》或《Monopoly Go!》的简单复制，而是要重新定义「掠夺」的真正含义。
上个月，Moon Active在菲律宾市场测试新作《Coin Master: Board Adventure》，试图正面挑战《Monopoly Go!》。
这是自2010年《Coin Master》发布以来，该IP首次正式拓展。过去十多年，《Coin Master》累计创造了数十亿美元的营收。
在新作《Board Adventure》中，Moon Active加入了类似大富翁的「掷骰子+棋盘推进」机制，玩家通过掷骰子推进格子，在此过程中收集金币与卡牌、掠夺其他玩家、保护自己的村庄、升级建筑等，延续了经典的核心玩法结构。
Moon Active曾尝试以衍生作《Pet Master》拓展「Coin Master」宇宙，但该作已从移动平台下架。《Board Adventure》是否会重新定义「金币掠夺」赛道格局，值得关注。
《Coin Master: Board Adventure》近期测试的素材之一：展示棋盘掷骰玩法+随机事件
本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：DataEye，36氪经授权发布。
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