告别lululemon，“棉绸”才是夏日时尚新宠儿

9块9就能实现的穿搭自由，你敢信？每到盛夏，时尚圈总会掀起一场关于清凉与时尚的“穿搭革命”。

从“辣妹装”到“禅服”，从“电驴出行”风到备受追捧的瑜伽服，今年夏天，曾经被视为“老土”的传统面料——棉绸，意外成了年轻人的心头好。

无论是街头还是社交媒体，从快时尚品牌到小众设计师，棉绸正以惊人的热度席卷年轻人的衣橱。这种原本是妈妈、奶奶辈夏日睡衣的布料，在几十年后成功实现了从“土味”到“时髦”的华丽转身。

在很多消费者眼中，“9块9包邮”的价格、改良后满满的时尚感，还有远超lululemon的舒适度，这些特点完美地击中了消费者的多巴胺。

而且，追求性价比和舒适度并不意味着放弃审美。就像一位时尚博主说的：“现在的时髦是‘effortless chic’，看似毫不费力却独具风格。棉绸自带慵懒随性，配上简洁的剪裁，比刻意挺括的造型更有高级感。”

这种对松弛感的追求，其实是年轻人对真实和自在的终极向往。同时，在摆脱了消费主义的陷阱后，年轻人欣然拥抱了这场“棉绸复兴”。

01 年轻人爱上棉绸

“比纯棉吸汗、比速干透气、比雪纺舒适。”今年夏天，在北京走在时尚前沿的莎莎买了好几件棉绸衣服，收到后直呼“真香”，还迫不及待地向朋友推荐。

“别再穿lululemon了，棉绸才是夏天的神。”莎莎感慨，体验过棉绸带来的快乐后，“自己再也不想当那个花冤枉钱的大怨种了”。

和动辄几百元的lululemon，以及那些标榜高科技、冰凉炫酷的品牌防晒衣相比，莎莎觉得“都比不上棉绸”。

首先是价格亲民。“一般来说，单件棉绸衣服9.9元还包邮，一套均价也就30元左右。这就跟一杯奶茶、一个西瓜的价钱差不多，买起来完全不心疼。”莎莎开玩笑地说。

棉绸不仅价格实惠，舒适度和透气性更是远超其他面料。莎莎认为，在体感上，棉绸比纯棉更吸汗，比速干面料更透气，而且不褪色、不变形。“要是你特别怕热，真的可以试试棉绸。”

最后，棉绸的松弛感正中莎莎的审美。实际上，近几年，莎莎和身边的朋友都在追求慵懒和松弛的感觉，“完全不想被精致主义束缚。像高跟鞋、塑身衣这种毫无舒适感的衣服，对我来说就是个累赘，而且审美也显得很传统、落伍。”

“入坑”棉绸后，莎莎发现：“别以为棉绸还是爷爷奶奶睡衣的样子，现在它的款式经过改良，融合了碎花、波点、中国风、波西米亚风等各种时尚元素，轻松就能营造出时尚感，整套搭配起来既自在又吸睛。”

图：社交平台关于“棉绸”的讨论内容来源：小红书 《听筒Tech》截图

在县城，棉绸的流行程度比北上广更甚。过去很多年，爷爷奶奶辈才是棉绸的忠实粉丝。莎莎说，以前给湖南老家的父母买衣服，他们都不穿，一到夏天就只穿几条棉绸裤子和背心，换着穿。

特别是莎莎的爸爸，一直坚持穿棉绸衣服。“穿别的材质的衣服，一动就出汗。但棉绸就像个‘小风扇’，透气还不闷汗。而且棉绸衣服便宜又耐用，一件能穿十几年，不会吃亏。”

不过，莎莎发现，今年夏天，老家县城的年轻人也开始被棉绸“种草”。

比如，莎莎的同学在短视频的影响下，还没到8月就买了好几件棉绸衣服。“短视频里有各种造型和花色的博主推荐，拼多多也给我推送不同类型的棉绸衣服。”

莎莎的同学说：“四件不到100元，价格太划算了，而且款式和花色都很潮流。”她还感慨，自己曾经陷入消费主义，觉得“越贵越好”“一分钱一分货”。现在她转变了消费观念，“性价比高、舒适，又符合人性设计，还有审美，这样的商品才永远不会过时。”

在社交平台上，关于“棉绸”衣服的讨论随处可见。小红书上关于棉绸的笔记超过3万篇，抖音上关于棉绸的播放量达3.9亿次。

不少网友在社交平台表示：“一买一个不吱声”“15块钱的棉绸神裤，是松弛感界的天花板”“老话说得好，无棉绸不夏天”。

02 从“压箱底”到顶流

时尚轮回的魅力在今年夏天再次展现。

“宝宝们，夏天穿什么，别犹豫，买棉绸”“冰冰凉凉，丝丝滑滑，棉绸就是夏天的神”……一位ID标注“青岛某棉绸工厂（自产自销）”的博主，商品橱窗里有超210件商品，粉丝超38.6万，获赞也超35.6万。

该博主在直播间说：“买不了吃亏，买不了上当。一套夏季套装39块9，一天能卖出4万多件，需要的赶紧抢。”

在拼多多上搜索“棉绸”，有店铺拼单达500万 + 单，超10万人种草；在抖音上，和“棉绸”有关的商家中，销量上万的商家好评率超97%；小红书上关于棉绸的商品超170万件。

图：电商平台上“棉绸”衣服销量情况来源：拼多多（左）、 抖音（右） 《听筒Tech》截图

从某种程度上说，这种曾经被压箱底的“睡衣布料”，如今成了时尚顶流。

棉绸（人造棉大类），学名粘胶短纤，是以纤维素或蛋白质等天然高分子化合物为原料，经过化学加工纺制而成的棉型短纤维。它色泽鲜艳、质地轻薄、吸湿透气、柔软亲肤，价格也比较便宜。

大家都知道，这种平纹织物在80、90年代是中国夏季服饰的主流选择。在合成纤维还没普及的时候，棉绸几乎是每个中国家庭夏季衣橱的必备品。

然而，随着化纤、莫代尔等新型面料的兴起，棉绸逐渐被贴上“过时”和“土气”的标签，只能用于家居服、睡衣等场景，直到近几年，时尚又开始轮回。

特别是在直播间，上世纪80年代流行的“人造棉”这种“老布料”焕发出了“新时尚”。公开报道显示，早在2022年7月，抖音ID为“木子静鞋服直播间”的博主，单场直播销量达到2万件，单月销量冲到20余万套（棉绸套装）。

不过，当代年轻人追捧棉绸并非只是怀旧。

服装设计师林姐指出：“现在的棉绸产品在剪裁、配色、细节处理上都进行了现代化改良。比如加入不对称设计，或者用于中式盘扣上衣、旗袍改良裙等设计，彻底打破了人们对棉绸‘老气’的刻板印象。”

另外，复古风潮的兴起也推动了棉绸的回归。林姐解释说，棉绸材质其实是“老钱风”（Quiet Luxury）的延伸，低调的天然材质更受欢迎，棉绸的哑光质感和简约设计也符合这一趋势。

在林姐看来，消费者在消费降级时的理性选择，让棉绸大放光彩。

比如，基础款棉绸套装价格大多在9.9 - 29.9元之间，只有市面纯棉品牌产品价格的1/3或1/2。“花不到优衣库一半的钱，就能买到有品质又有个性的衣服，既满足了控制支出、理性消费的需求，又符合他们不想牺牲品质和个性的消费心理。”林姐说。

03 “时尚”与“品质”结合，才能走得更远

年轻人爱上30年前的“妈妈布料”，代表的是舒适至上的“反精致”消费哲学，意味着“精致苦行”单品逐渐失宠，也反映了年轻一代对“慢消费”的认可。

和快时尚倡导的“季季换新”不同，棉绸制品耐洗耐穿，适合长期使用，体现了“物尽其用”的生活方式，这种方式正在年轻人中形成潮流。

从某种意义上说，棉绸的走红，为观察当代青年消费行为和商业趋势提供了丰富的样本。

表面上看，这只是一种面料的复兴，实际上折射出多种社会心态的变化。比如，消费者更看重舒适体验而非外在评价，追求可持续生活而非炫耀性消费，对本土文化更自信而非盲目西化，在经济压力下依然坚持生活美学。

对于产业端来说，也有很多启示。

“首先，产品创新要回归本质价值，棉绸的成功在于放大了面料本身的实用优势；其次，情感连接比技术参数更重要，唤醒集体记忆是打动年轻群体的有效方法；最后，价格策略要符合消费心态。在理性消费时代，‘适度溢价 + 长期价值’的组合可能更有吸引力。”林姐说。

在林姐看来，这个夏天，当越来越多的年轻人选择棉绸时，他们选择的不仅是一种面料，更是一种生活态度：少一些束缚，多一些真实；少一些过度消费，多一份消费责任；少一些盲目追随，多一份对本土智慧的创造性转化。

当然，虽然棉绸很火，但也像莎莎说的那样，“棉绸的问题也不少”。

比如，受材质本身的限制，棉绸存在缩水、耐酸性和延展性差的问题。公开资料显示，棉绸面料第一次下水洗涤时会轻微褪色，洗涤中还会缩水，缩水范围一般在6%左右。

此外，棉绸的耐酸性和延展性较差，这也是它曾经被其他材质取代，成为“压箱底”物件的主要原因之一。莎莎说：“我网购的长裤，洗了一次就变成九分裤了，缩水太严重。”

很多商家在直播间也表示：“最好拍大一码，棉绸材质本身会缩水，这我们也没办法解决。”

当然，和面料本身的局限相比，参差不齐的市场现状对棉绸行业来说是更大的考验。

有消费者说，虽然棉绸均价不高，但如果想一直保持“时兴”，就必须保证品质。

莎莎也说，自己买的棉绸单品虽然不错，但做工很粗糙。“我买的几件衣服，基本的版型和材质没问题，但细节处很粗糙，很多线头都要自己处理。”

还有消费者反馈：“我买的四件棉绸衣服，有两件退回了。主要是因为这些衣服品质不一，有明显的质量问题。”

林姐认为：“问题主要在于棉绸市场有很多白牌，而且长期缺乏商品品质意识，产品还是工厂直接出货，缺乏品质把控。”

林姐还说，虽然品牌会产生溢价，但在品质把控和渠道建设上有优势，也有利于棉绸这个品类未来的商业化。“我们不要只追求一时的热度，而是要想办法让这个好不容易走红的‘老国货’持续保持活力。”

正如莎莎所说：“这或许是‘棉绸热’留给消费者和商家的更深刻的启示。”

本文来自微信公众号“听筒Tech”，作者：听筒Tech工作室，36氪经授权发布。

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