东莞篮球经济新征程：从城市名片迈向产业闭环

编者按：体育赛事不只是竞技的舞台，更是推动城市能级提升的强大动力。“办赛就是办城市”这一理念在经济强省广东得到了生动体现。今年，十五运会和残特奥会将在粤港澳大湾区举办。南方财经全媒体集团推出《粤动 21 城—广东体育性格图鉴》系列报道，深入剖析广东 21 个地市独特的体育特色，聚焦各地如何借助十五运会和残特奥会的契机，推动经济高质量发展。

南方财经记者郑康喜 实习生姜语锌 东莞报道

2011 年，时任中国篮协原常务副主席李元伟说：“你们想真正了解中国篮球，一定要到东莞去看看。”这句话成了人们评价东莞这座篮球城市的常用开场白。

外界对东莞篮球的了解大多始于 2004 年。这一年，宏远俱乐部夺得 CBA 总冠军，开启了“宏远王朝”，东莞这座世界工厂与篮球紧密相连。此后，杜锋、朱芳雨等 30 多位国手从东莞走向国家队和国际赛场，东莞也成为观察中国篮球发展的重要范例。

如今，东莞每年举办超 5000 场篮球赛事，“村村有篮球场，镇镇有篮球馆”，城市篮球具有生态系统性、赛事专业性、文化包容性等特点。篮球不仅是东莞的象征，更融入城市精神，展现出敢闯敢拼、百折不挠的体育品格。

在粤港澳大湾区，东莞篮球是湾区体育版图的核心标志。从职业联赛到全民篮球，再到国家级赛事，篮球在东莞超越了运动本身，成为推动城市经济活力的引擎之一。2023 年，易建联退役战在东莞篮球中心举行，单场门票收入超三千万元，刷新了 CBA 单场票房纪录。

几个月后，东莞将承办第十五届全国运动会的多场篮球赛事。当世界聚焦这座“全国篮球城市”时，也为东莞篮球经济按下了“加速键”。4 个国家级篮球邀请赛预计吸引超 10 万人次观赛，直接拉动消费超 2 亿元。

进场：赛事背后的流量与经济价值

在中国篮球版图中，北京、上海、诸暨、东莞、阜新等城市表现突出。东莞作为早期参与者，地位重要，创造了中国篮球的多个第一。

东莞开创了中国篮球职业化、商业化先河，这里有 CBA 历史上第一个“十一冠王”、全国首座镇级多功能体育馆，也是首个同时拥有 4 支职业篮球俱乐部的城市。中国篮协副主席刘克军评价东莞篮球在竞技、群体、产业三大板块全国领先，前景广阔。

冠军摇篮是东莞篮球最响亮的名片。除了宏远的“十一冠”传奇，东莞女篮新彤盛两次夺得 WCBA 冠军，实现“一城双冠”。在省级层面，东莞男、女篮在省篮球联赛中优势明显，分别取得“十连冠”和“八连冠”的佳绩。

4 月 13 日，2024/2025 赛季 WCBA 总决赛上，东莞女篮时隔六年再次夺冠。

职业赛场的辉煌提升了东莞篮球的经济效应。赛事不仅是竞技舞台，更是商业变现的核心场景，门票收入和流量引入最为直观。

由于朱芳雨、易建联等明星球员的存在，宏远长期拥有顶级的主客场流量。早年间，辽粤大战无论在沈阳还是东莞赛区，都一票难求，即便票价翻倍也很难买到票。

这为东莞带来了可观的赛事经济收益。原东莞体育局副局长、现东莞篮球协会名誉会长方伟民表示，东莞篮球中心有 1.6 万个座位，每场比赛能带动上万名观众消费。“一场比赛下来，加上门票、体育周边等，能产生近一千万元的消费。”

除了门票和品牌收益，加上线上直播版权收益，形成“线下 + 线上”的收入结构，宏远可实现流量转化。此外，IP 延伸衍生品品牌授权带来的粉丝经济、青训产业化、跨界整合的增值空间等，以及 CBA 比赛带动的周边消费，东莞已构建起“体育 + ”的商业生态。

但 CBA 并非全年都有。方伟民早在千禧之年就思考如何挖掘东莞篮球的流量与经济价值。职业赛场的成功让他看到了举办民间赛事的机会。2003 年，他牵头创办了被誉为东莞“ CBA ”的市篮球联赛。

今年，该赛事已举办 22 届。经过多年发展，东莞市篮球联赛高度专业化，影响覆盖全省乃至全国，开始走向商业运作。

宏远男篮主教练杜锋回忆，2000 年左右，打一场东莞民间球赛最多收入 1000 元。如今，东莞市篮球联赛注册球员 776 人，球员薪酬提高，还获得了红牛饮料等商业赞助。

东莞在篮球赛事、氛围、商业运作、产业融合等方面的领先表现，印证了李元伟和刘克军的判断。

战术：从职赛商业化到篮球产业化

篮球作为大球项目，需要广泛的群众参与、标准的场地建设和专业的商业化运作，才能带动产业发展。

姚明曾评价，东莞篮球竞技成绩优异，活跃的乡镇企业篮球联赛是东莞篮球氛围火爆的根源。

显然，东莞要打造全国篮球之城，不能只有赛事，还需延伸全产业链。

在有了良好氛围后，东莞思考如何让篮球运动从职赛商业化迈向篮球产业化。

体育产业本质是“注意力经济”的精细运营。在赛事 IP 打造、商业生态构建等领域，都需通过差异化路径建立竞争优势。借助职赛成熟的商业体系和全民篮球的群众基础，东莞在这些方面均有布局。

青训与培训是观察东莞篮球产业版图的关键环节。

方伟民介绍，东莞拥有层级完善的篮球体系与生态，培养了大量篮球人才。他们从运动员转变为教练员，再加入青少年篮球训练营，如东莞特有的女篮主题训练营，带动更多人进入篮球行业，推动产业走向成熟。

如今，东莞建立了优质的篮球人才培养体系，形成“以赛养训、以训促赛”的“人才闭环”，各层级相互融合。

例如，宏远男篮与广东实验中学合作，探索“体教融合”，篮球青训模式更加多样。草根精英和篮球少年梯队让东莞培养出众多国手，构建起独特的“篮球金字塔”。

东莞篮球金字塔

目前，东莞登记的青少年篮球培训机构近 120 家，全年培训青少年超 10 万人，宏远俱乐部青训输送 CBA 球员数量全国第一。全市 25 个镇级篮球协会将管理延伸至基层，甚至有村一级篮球协会。

作为制造业城市，东莞有一批体育用品制造企业，每天生产篮球等产品，“篮球 + 潮玩”成为新赛道。

但与国际篮球文化发达的国家相比，东莞还有很大差距。东莞官方发布的《篮球城市发展报告》指出，东莞篮球产业主要由俱乐部、教育培训、用品制造、竞赛表演等构成，多年来产业发展不佳。

一位东莞篮球观察人士表示，东莞的“篮球 + ”创新不够突出，缺乏有影响力的人参与，群众篮球市场化运作不理想。

中场：让“篮球 + ”激活城市

过去三十年，东莞书写了篮球城市传奇。未来，东莞需思考如何调整优化篮球产业。

当前，各地体育产业以赛事为引领，将赛事流量转化为经济增长，优化产业布局，实现“体育 + ”融合发展。

从贵州“村超”到“苏超”，“为一场比赛，奔赴一座城”成为文旅新趋势。体育赛事的拉动效应扩大，成为经济增长新动力。如成都大运会、杭州亚运会带动消费超 400 亿元。

体育不只是赛事，更是城市营销的“团建”活动。

方伟民认为，探索体育融合发展是东莞破解篮球产业发展困境的关键。“东莞篮球的未来，是让篮球融入每个人的生活，成为城市发展的持久动力。”

东莞市文化广电旅游体育局介绍，东莞正打造“体育 + 旅游”消费新场景，推动文化、体育、旅游深度融合。

东莞发起篮球全城总动员：从赛事衍生的夜市等新场景，到“ BOX 篮球印巷”商业载体更新，从街头篮球空间到“篮球旅游专线”，通过“篮球 + 网红地标”等新业态，打通“赛事流量—消费增量—城市能量”的转化通道。

东莞篮球经济的魅力在于能串联文旅、制造等多元业态，形成“一点引爆、全域联动”的效果，构建以竞赛篮球为核心的产业链闭环。

全国运动会测试赛打卡点

今年，东莞体育赛事融入十五运会元素。年初启动的篮球城市文化节，通过持续至 10 月的全民篮球活动，为十五运会和残特奥会营造氛围。

方伟民认为，十五运会提倡全民运动，能让东莞草根篮球魅力绽放，“群众运动推动竞技运动，竞技运动带动群众运动，提升全民健康。”

如今，东莞篮球经济已超越“赛事创收”层面。它证明，一项运动扎根民间、联动产业，就能成为城市的“经济催化剂”。当十五运会篮球哨声响起，东莞有望向世界展示中国城市篮球经济发展的独特之路。

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