小红书测试语音评论，或再掀语音社交之战
近日消息称，小红书已支持语音评论功能。用户发出语音评论后，内容会显示为可播放的音频条，其他用户点击就能收听。小红书客服回应表示，该功能正处于内测阶段，只有部分用户能看到，且暂不支持用户主动开通。
如今，流量红利不再是互联网行业常谈的话题，各平台目标从用户规模增长转向加强用户粘性。
更多互动方式不仅能增加用户时长，还可能催生更多交互场景和商业化机会。为提高用户交互积极性，各平台都在尝试，即便像微信这样体量大的平台也不例外。不久前，微信朋友圈开始测试图片评论功能，公众号开测感谢用户点赞功能，视频号评论区去年就支持用户发送表情包。
与文字、图片相比，语音信息密度或许较低，但作为最自然的沟通方式，它有传递情感、情绪的能力，能从不同角度激发用户互动需求。在小红书之前，大众点评曾推出语音评价功能，称是为凸显用户评价的真实性和感染力，增加可信度。
在参与门槛和方言文化等特定领域，语音交互有优势。很多网民觉得在评论区用简短文字表达想法有挑战，语音能降低表达门槛。
从微信测试语音自动转文字并发送功能能看出，用户“变懒”是事实。
小红书推出语音评论功能，可能还有其他意图。
熟悉小红书的人记得，从“语音现场”到“咻咻”，小红书多次在社交领域探索失败，但从未停止。社交能加强用户留存，还能连接内容社区、电商、本地生活服务等业务，扩大商业化空间。
不久前，小红书品牌升级为“生活兴趣社区”。此前三易生活在文章中指出，“生活兴趣社区”的兴趣爱好特性为小红书探索社交业务埋下伏笔。
从互动到社交顺理成章。此次测试语音评论功能，或许意味着小红书想在社交赛道发力，方向仍是语音社交。
不过，小红书的尝试面临考验。首先是监管审核难度和成本高，声音有温度，但也可能带来算法难解析的问题，比如同一句话不同语调意思不同。
语音隐私性强，有安全问题，如背景音可能暴露住址，声纹可能被盗用。
而且，语音社交赛道虽热门，但至今没成功产品。海外的Clubhouse、Airchat，国内的TT语音、音遇等，都面临困境。
语音社交困境是陌生人社交细分赛道的缩影。用户时间有限，在短视频等娱乐方式影响下，陌生人社交需求被分散。
陌生人社交走下坡路，语音社交如何突围？此前抖音也尝试过语音评价功能，若有前景，抖音不会放弃。
本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT - 3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
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