年轻人花80元在河南中式乐园嗨玩不停，体验感拉满

连日高温，丝毫没有削减年轻人过暑假的热情。你以为那些离不开空调的年轻人都会去避暑胜地休闲放松，可实际上，有很多人愿意顶着烈日在室外游玩。

7月5日，上海乐高乐园正式开业，开门后首小时就有7500多名游客涌入，热门项目排队超过100分钟。上海迪士尼这个成年人的快乐老家，也因为新款玩偶上市排起了长队，不少人通宵排队十几个小时，场面十分壮观。

这样的热闹场景并非只在一线城市出现，在河南开封，也有景区差点被“挤爆”。6月28日，万岁山武侠城宣布实行限流措施，停止当日线上售票。

近几年，多个中式主题乐园爆火。（图/视觉中国）

一年前因王婆说媒走红的万岁山武侠城，如今依旧很受欢迎。这座以大宋武侠文化为核心的主题乐园，上半年成绩惊人：综合营收6.04亿元，同比增长162%；入园人次1024.2万，同比增长239.33%。而这样的成绩是靠每张仅80元的门票取得的。尽管万岁山宣布自今年10月1日起门票涨价为100元，网友们却纷纷支持：“早该涨了”“涨20元还是太少了”。以万岁山武侠城为代表的河南特色主题景区，正成为互联网上备受追捧的“中式迪士尼”。

01 中式江湖乐园，摆脱上班疲惫的好去处

中式主题乐园并非河南首创，但河南人却将其玩出了新花样。

飞猪发布的《2025年暑期出游风向标》显示，截至今年7月1日，河南的暑期机票预订量同比增长超20%，线路游预订量同比增长30%，租车预订量同比增长47%，均高于全国平均水平。

根据河南省文化和旅游厅公布的数据，近两年主要公共假期的客流量及收入前五名中，清明上河园、万岁山武侠城、只有河南·戏剧幻城这三个主题景区常常上榜。

河南景区公共假期客流量及收入前5名（数据来源/河南省文化和旅游厅；制图/九行）

其中，清明上河园、万岁山武侠城都在“八朝古都”开封。它们的门票价格分别为120元/人、80元/人，且买一次门票可以游玩3天，无出入次数限制。精打细算的中国人在付门票钱时会疑惑：“只收百十元，他们怎么盈利？”毕竟，在其他乐园排队玩一个项目的时间，在开封景区足够看5个节目了。

从不停歇的特技表演和巡游，到街头NPC即兴搭戏、互动赚银票，乐园精心策划，让游客觉得“性价比超高”。

游客和NPC互动后的结算画面。（图/阿瑞 摄）

在这里，河南人的热情尽显——就像请客吃饭往碗里夹很多菜一样，景区的节目丰富多样。节目单涵盖了《水浒传》的经典桥段，排满一整天，在手机上打开表格，感觉怎么也划不到底。

看《三打祝家庄》时，没有人不会被炮火轰鸣的实景感震撼。如果幸运抢到前排，还能体验到战场黄沙扑面的真实感。

意思是，坐前排能吃到沙尘。（图/视觉中国）

除了部分热门节目需要预约，乐园还会随时带来惊喜。走着走着，可能突然有两个演员当街“对打”，开启一场迷你演出。看到装扮特别的NPC，和他们互动就能拿到银票。互动方式有玩石头剪刀布、猜谜语或表演节目等。

无论是NPC还是游客，都很有“戏精”潜质。有网友分享，和摇骰子的NPC互动输光银票后去“报官”，等衙门的人收缴“钱”后，还能从衙役手里抢银票，但要跑得快，不然会被押着游街。

小赌怡情。（图/阿瑞 摄）

除了万岁山武侠城，清明上河园也能让游客有穿越般的沉浸体验。这座仿古文化主题公园以《清明上河图》为蓝本，再现了北宋都城的繁荣。

再社恐的人也会被这里的氛围感染，产生“反正没人认识我”的想法。像内倾程度接近100%的人，看到NPC随机给路人发银票后，也会冲着巡游队伍末尾的皇帝大喊：“发钱！”可惜，皇帝微笑着说：“朕出门从来不带钱。”

巡游的NPC向人们招手。（图/阿瑞 摄）

晚上，万岁山武侠城和清明上河园的打铁花表演比迪士尼烟花秀还精彩。虽然其他省份景区也有打铁花表演，但在开封看才是真正的体验，因为“开封打铁花”被誉为黄河流域十大民间艺术之首。

当漫天金丝在夜幕中炸裂，现场比视频画面更震撼，观众都会忍不住惊叹。同行的亲友都说：“光看这个就值回票价。”

万岁山神州广场的打铁花。（图/阿瑞 摄）

当你沉浸在美景中时，半空突然出现烟花瀑布，伴着旋转的铁花，又会引发阵阵赞叹。这时你会想到“人活的是几个瞬间”，也能感受到生命力的充盈。

夜色平静后，很多人会感慨：“还得是河南。”

02 河南人的“实诚经济学”，游客和景区双赢

近几年，河南在文化领域的歌舞节目，商业领域的蜜雪冰城、泡泡玛特等方面频频出圈。2024年，河南文旅更是成绩斐然——全省接待游客首次突破10亿人次，综合收入突破1万亿元。

以郑州市中牟县为例，这里是中国主题公园布局最集中的“幻乐之城”，有只有河南·戏剧幻城、郑州方特欢乐世界、郑州海昌海洋乐园等8家主题乐园。去哪儿数据显示，2025年暑期，中牟县酒店预订量相比未建成主题乐园的2019年同期增长了50倍，经济带动效应惊人。

只有河南·戏剧幻城。（图/图虫创意）

河南的历史文化底蕴是吸引游客的重要因素，居中的地理位置和发达的高铁网也方便人们短途游；但真正让游客口口相传的，还是河南人的实诚。

40°C的高温天，清明上河园路边喷水雾降温，干净的洗手间外还有有空调和座椅的休息区。今年清明假期，万岁山武侠城节目预约系统崩溃引发游客抱怨，园区就增加了无需预约的打铁花表演。在“只有河南”戏剧幻城，如果游客生理期突然到访，可以免费领取卫生巾和红糖水。这些细节都被网友看在眼里，写进旅游攻略。

关键是，河南物价原本就不高，上述景区内还严格执行平价政策，有时比园外餐厅还便宜。有网友说这里“钱很经花”，这可能也是大家担心景区怎么赚钱的原因。

众多敬业的NPC，丝毫不会让你出戏。（图/阿瑞 摄）

事实上，国内主题公园盈利能力弱，主要是二次消费不足。像环球影城、迪士尼等有知名IP的大型主题公园，门票收入只占总收入的30%左右。而国内主题公园依赖门票收入，占比约70%。据《2024中国主题公园竞争力评价报告》，2024年二次消费（如餐饮、纪念品和特色体验项目）降幅为10% - 30%。

主题公园要盈利，要么提高人均消费，要么增加游客数量，走“薄利多销”路线。万岁山武侠城就是后者的代表。尽管门票价格逐渐上涨，但幅度不大，演出场次和规模也相应提升，让游客觉得很值。

（图/阿瑞 摄）

近日，万岁山武侠城相关负责人透露，管控景区内商品价格后，游客消费意愿提高，吸引了更多游客。目前，景区二次消费占比已增长至40％，今年目标是50%。

“万岁山武侠城”们让游客愿意花钱，关键在于“体验”。在这里和NPC互动做任务得到的银票能兑换小礼品或优惠券。园里很多人穿着不同朝代的汉服，一起cos古人。小时候学的成语、经典，变成了眼前的风景和游戏的乐趣。

这样，历史文化资源就转化成了可体验、可消费、可传播的业态。

（图/《好好先生》）

不过，走红也带来了烦恼。互联网流量和线下客流量增大后，保证游客安全和良好体验成了问题。

暑期旅游高峰期，万岁山武侠城周边容易交通拥堵，自驾游客难找停车位。看节目人多，和NPC互动也要排队。有人慕名而来却失望而归。所以，要抓住流量、持续吸粉，还需努力。

但无论如何，如果一个景区真心把游客当自家人，大多数人能感受到。精心打造的童话世界或质朴的人间烟火，最吸引人的主题公园，永远是能让人放下防备和烦恼、尽情享受快乐的地方。

本文来自微信公众号“九行Travel”，作者：阿瑞，编辑：曾宝气，36氪经授权发布。

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