理想汽车的“抠门”之道：李想亲自当车模，园区内拍宣传照

快科技7月15日消息，昨晚，理想汽车CEO李想因一张宣传照片引发热议。

有网友发现，理想汽车新车宣传照不仅没启用专业男模特，连拍摄场地都选在了公司园区内，创始人李想还亲自出镜当“模特”，被网友调侃为“抠厂”代表。

这一细节背后，反映出理想汽车独特的成本控制理念。从公开信息可知，过去几年理想汽车的多款重磅车型，像理想ONE、L9、L8等，都是在公司园区的草坪上发布的。

这样做的好处很明显，既能节省成本，又能提高效率，可谓一举两得。

在理想i8发布会筹备时，最终因参与人数过多，不得不选择大型场馆，但李想仍特意选在了公司所在的北京。选择北京主要是因为成本低，“如果去外地开，工作人员差旅成本太高”。

实际上，理想的“抠”更多体现在非核心环节的成本优化上，而非产品本身。比如在电池技术、智能座舱等核心领域，理想一直在持续投入研发创新。

这种“把钱花在刀刃上”的策略，既保持了品牌亲和力，又实现了高效传播。

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