淘宝闪购500亿补贴成效显著，日订单数破8000万单

7月2日，淘宝闪购正式开启总额达500亿元的补贴计划，仅一周就成效斐然。最新数据显示，在大消费场景带动下，4124个餐饮品牌生意突破历史峰值，2318个非餐饮细分品类订单量翻倍，整体非餐饮订单较上线初期增长143%。

淘宝闪购凭借多元供给和快速服务，满足了消费者的新场景需求。比如夏季到来，淘宝闪购“空调”搜索量增长220%，“外卖点空调”成消费新趋势。7月以来，冷风机、空调扇等家电订单增长超10倍，“蚊帐”订单量飙升600%，不少人连夜下单。

截至7月初，淘宝闪购日活跃用户数（DAU）达2亿。庞大用户流量通过线上大消费平台转化为线下商户“客流量”，释放城市消费潜力。数据表明，淘宝闪购500亿补贴启动一周后，日订单量突破百万的城市数量翻倍。

在新消费场景驱动下，淘宝闪购日订单数首次突破8000万单，带动全国市场日订单总量从两个月前的1亿单升至2亿单，创造60%的市场增量。平台资源整合与补贴机制精准触达，正快速拓展大消费场景的市场容量。

激发全品类商家活力

自今年5月上线，淘宝闪购整合淘宝天猫、饿了么与飞猪的核心业务能力，通过技术与模式创新，形成贯穿线上线下、覆盖全场景的大消费平台，各类商家均受益。

淘宝闪购上线两个月，新增14万家非餐饮线下门店，超21万家非餐饮线下门店订单量增长超100%。如今，在淘宝闪购超8000万日订单中，非餐饮订单超1300万，占比超16%。

参与淘宝闪购的品牌商家门店集体猛增。截至7月8日，3724个非餐饮品牌订单数较平台上线之初翻倍。

万辰集团作为头部量贩零食品牌，旗下有好想来、来优品等五大子品牌。自6月入驻淘宝闪购，线下门店短时间扩张至近2000家。7月5日，万辰集团整体订单量较上周同期激增922%，好想来单品牌订单量呈百倍级爆发增长。

为服务消费带来新增量

服务消费是中国消费增长的重要引擎。淘宝闪购借助电商平台流量和饿了么配送能力，助服务消费商家扩大服务范围，为实体商户带来更多增量。

补贴启动首周，淘宝闪购上餐饮连锁品牌订单环比增长超190%，最近一周中小商家生意订单增长约120%。

随着500亿补贴上线，泉州连锁商家巡汤炖罐订单环比上涨111%。负责人陈总表示：“这波增长极大推进了品牌发展进程，让我们有信心将今年招商目标从60家提升到100家。”

知名经济学家、清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵指出，服务消费是内需消费重要一环，其带来的就业超终端消费品制造。据测算，500亿补贴至少能撬动千亿级消费增量。

淘宝闪购结合热点，激发城市服务消费势能。7月5日“苏超”赛事当晚，江苏省超10个城市夜宵订单周环比增长翻番，“夜经济”活力进一步释放。

中国电子商会副会长兼秘书长彭李辉表示，2025年《政府工作报告》将“大力提振消费”列为今年十大经济工作之首，淘宝这样的平台大有可为。

“通过淘宝闪购创新模式，500亿直补真金白银投入，无套路让利消费者，促消费作用明显。而且这种不卷商家的方式，能调动商家积极性，让其有更大空间回馈消费者。从这方面看，平台开了个好头，有望激活更大消费市场。”彭李辉说。

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