红果拓展版图，字节逐鹿短剧江湖
进入七月，红果短剧正式公布了“果燃计划”首期精品短剧片单，宣布《怒刺》《山河回响》等11大主题共21部竖屏短剧，将在下半年陆续登陆平台。
与此同时，vivo、小米等应用商店悄然上架了一款全新的免费短剧APP——木叶免费短剧。据天眼查信息，该APP开发主体“海南愉阅科技有限公司”是红果短剧所属北京笔墨留香科技有限公司的全资子公司，这意味着木叶免费短剧也属于字节跳动的短剧生态版图。
此外，有消息称，字节跳动还计划在木叶免费短剧后推出第三款免费短剧APP——咸柠短剧。目前，该产品已开发完成，即将在主流应用商店上线。
显然，在野心的驱使下，字节跳动有了更宏大的规划。
众人皆羡“红果”成就
《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年我国微短剧市场规模达到505亿元，首次超过全年电影票房收入，预计2025年将达634.3亿元，2027年达到856.5亿元。
从“电子榨菜”到主流文化价值体系中的“精神食粮”，短剧已成为各方争夺的战略高地。在这片竞争激烈的市场中，红果短剧凭借“免费短剧+看剧赚钱”的模式，迅速登上行业巅峰，并不断创造佳绩。
据QuestMobile最新数据，截至今年3月，红果短剧月活用户达1.73亿，同比增长220%，是行业后四位短剧APP总和的3倍，在在线视频APP中排名第六，直逼优酷。开年以来，平台“10亿级”播放量短剧已有14部，3、4月月度分账连续破5亿元，5月平台TOP500微短剧累计总热度达102.2亿，环比4月增长106%。
想要获得更多，就必须付出更多。
过去几个月，红果短剧不仅加强了与编剧的合作，还充分发挥“社区聚合”功能，积极推进微短剧厂牌账号矩阵建设。
据官方消息，目前已有听花岛、百川中文、九州等100多家头部厂牌入驻红果短剧，通过打造厂牌账号，单厂牌日转化看剧人数已超千万。
在内容方面，红果短剧顺应精品化趋势，通过增加优质短剧供给深化内容生态，“果燃计划”就是其中的重要举措。
此次公布的首期精品片单，涵盖历史、科技、反诈等多个题材，呈现出年轻化特征，构建了从单一“爽感”供给向多元价值输出的“全民渗透”格局。
红果短剧稳步发展，不断扩大战果，而背后的字节跳动也开始了下一步行动——打造一个繁荣的短剧生态。
以扩张为核心的复制策略
自2019年《张一鸣的APP工厂》发布以来，张一鸣始终坚信“APP工厂”策略。“独木不成林，大力出奇迹”一直是字节跳动的核心扩张方式。
木叶免费短剧的出现，标志着这一策略在短剧领域的落地，也意味着字节跳动从“流量聚合者”向“生态主导者”转变。张一鸣选择复制“红果”模式，是因为他清楚自身的优势。
红果短剧在竞争中脱颖而出，证明了“免费短剧+看剧赚钱”模式的强大。随着红果短剧成为流量焦点，“免费”成为行业主流，腾讯、百度等大厂以及爱优腾芒等长视频平台都在积极布局免费短剧。
既然已有成功范例，为何不继续拓展？而且行业格局变化迅速，增长瓶颈随时可能出现，字节跳动需要给资本市场讲一个更大的故事。
据QuestMobile数据，红果短剧月活用户增速已明显放缓，2024年12月为1.58亿，2025年1月达1.66亿，3月增至1.73亿。
这也是红果短剧丰富和升级内容的主要原因。此外，红果短剧近两个月还开启了短视频功能与社区功能的内测，试图通过“短剧+泛娱乐内容”的生态扩容，延长用户停留时间，增强平台粘性。
这表明，字节跳动在短剧领域推行“APP工厂”策略，也是为了应对行业竞争。
目前，木叶免费短剧仅在安卓端开放，App Store内无法搜索到。其内容涵盖“找剧、听书、小说”三大品类，与红果短剧在短剧内容呈现上有明显差异，更侧重于逆袭、打脸虐渣等强情绪驱动题材。
据中国互联网络信息中心数据，微短剧用户主要来自下沉市场，三线及以下城市用户占比达65.1%。这部分用户更喜欢强情节、高冲突的内容，以满足碎片化场景下的情绪宣泄需求。
木叶免费短剧精准定位这一用户群体，字节跳动通过这一布局，不仅能为红果短剧分担竞争压力，还能将短剧领域的竞争优势拓展到整个产业链，逐步实现市场主导地位。
胜负未定
在市场竞争中，逆袭的机会始终存在，而且不止字节跳动在发力。
《成何体统》上线后不久，爱奇艺于7月推出了与腾讯视频、时代典范等联合出品的民国悬疑短剧《朱雀堂》。
这部改编自鬼马星同名小说的作品，由金牌团队打造，万茜与秦俊杰主演，制作水准对标头部长剧。
开播首日，《朱雀堂》就登上猫眼短剧热度榜和有效播放榜榜首，截至目前全网有效播放量已突破4700万。《成何体统》也引发了观众的追剧热情，在爱奇艺站内热度破5667，刷新平台微剧纪录。
据悉，暑期档爱奇艺还将上线《叶问》同名微剧、《若熙传》《荆棘与白月光》《昭月传》等多部S级精品微剧。
与此同时，腾讯视频也在短剧领域加大投入，全面升级竖屏短剧合作策略，将“十分剧场”升级为“十分短剧”，提升了竖屏短剧的战略地位。
快手虽然暂停了短剧小程序业务，但在AIGC短剧领域取得了突破。全球首部AI单元故事集《新世界加载中》于6月底首映，这是快手可灵AI支持的又一部AIGC作品，包含7部单元电影，总时长180分钟，是目前已知题材最广、叙事体量最大的AIGC剧集。
6月底，柠萌影视的剧集片单中也出现了可灵AI支持的AIGC动态海报。
此外，快手在动漫短剧赛道也在加速布局。端午节期间，快手动漫短剧大盘消耗接近日耗200万，整体ROI趋向正比，头部剧集ROI达1以上，网易羚羊单部漫剧消耗破百万。
暑期档，快手进一步发力，面向C端用户推出“暑期超燃漫剧季”，面向B端创作者推出“漫剧星漫计划”，以扩大优质内容供给。
可以预见，未来的竞争将更加激烈，不到最后，谁也无法确定胜负。
本文来自微信公众号 “文娱商业观察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：文娱商业观察，36氪经授权发布。
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