AI眼镜：苹果的欲望和Meta的环城河

自 2023 2024年正式发布，2024 2008年美国上市后，苹果对“空间计算”设备没有正式更新，但市场仍屡有消息。

最近，天风国际分析师郭明明发表了一篇文章，指出苹果目前正在开发至少7种头戴式设备，其中大量出货的商品类似 Ray-Ban 智能眼镜，估计 2027 年出货量为 300 万 -500 万部。

他还指出，苹果在那里 2026 每年都不会推出新的头戴式设备，估计从 2027 从2008年开始，将会出现多种新产品。

它似乎显示出苹果对智能眼镜产品的定位已经有了一定程度的转变。一方面，在 AI 在大模型浪潮下，眼镜这个品类正在被赋予更广泛的普及空间，成为厂商竞争的重要终端市场；另一方面，它目前已经被 Meta 轻巧的教育类型 AI 在眼镜市场上，也需要一个可以与之竞争的巨头。苹果、三星、谷歌等海外厂商，国内手机厂商、互联网巨头、创业公司都在加速。

根据多个第三方机构的统计， AI 眼镜市场，Meta 它仍然是一个主导地位。虽然今年中国市场被视为“百镜对决”，但商业用途已经出售。 AI 眼镜，从口碑到品质都有提升的空间。

苹果进入

据郭明邈分析，苹果正在研究的七种智能眼镜方案中，有三种属于 Vision 系列，也即 XR 头盔的形状，不仅仅是之前发布的 Vision Pro 除了迭代，后续还会有重量明显减轻、价格较低的商品；还有四种智能眼镜系列，可能会取代一些产品。 TWS 使用手机拍照功能，智能眼镜是短期内增长可见度最高的商品。

他期望这种类型的商品正在进行 2027 2008年，全球各品牌的总出货量有望超过 1000 万部。

此前市场上有报道称，苹果正在研究智能眼镜的核心主芯片。一种观点认为，苹果自主研发的智能眼镜主芯片，会根据苹果自主研发的智能手表芯片的经验，苹果只需要根据特定场景的应用需求进行设计和调整，因为它们在核心功能分区上有相似之处。

总的来说，结合目前的市场消息，苹果今天的选择与全球市场对智能眼镜产品的预期一致——轻量级产品，无论是商品的实用性还是可普及性。 AI 目前，眼镜已经成为硬件市场玩家的主要选择。

当然，业内主流从业人员仍认为，AR 眼镜将是未来的必然路径，因此，在现阶段，大厂纷纷计划推出。 AI 眼镜，一方面是为了用户的心智积累，另一方面也是为了未来。 AR 核心移动平台眼镜积累了技术和生态能力。

作为率先在 AI 在眼镜类别上取得突破的厂家，Meta 现在已将其产品迭代到第三代。

近日，Meta 发布 Oakley Meta，与之前定位大众市场不同，这是一个更倾向于垂直运动骑行市场的产物。据报道，与前两代商品相比，新款在电池续航能力方面有了很大提升。 8 小时 ( Ray-Ban 约为 4 小时 ) ，对运动场景进行核心功能优化，起售价格 399 与前两代相比，美金 299 在一定程度上提高了美元的定价。

IDC 潘雪菲，中国研究总监。 21 《世纪经济报道》记者分析，Oakley Meta 这种眼镜定位于运动市场，运动场景对于户外智能眼镜对光源和天气的适应性要求较高，也需要对光学系统进行更多的优化和完善。这表明，Meta 将智能眼镜应用于专业运动领域。

东方证券指出，Meta 垂直专业场景的布局已经成为特定群体创造核心价值的“专业工具”，其渗透群体通过“先垂后广”进一步拓宽。另外，Oakley 陆逊迪卡集团总部（Luxottica）已将 Meta 眼镜的年产能目标调整到 1000 万副。

不止于此，下一步 Meta 还在寻找攻击更高端的市场。量子位智库指出，Meta 正斟酌在 2025 每年推出一款高端智能眼镜产品，编号" Hypernova "，估计价格超过了 1000 美金，配置单目显示屏，高级摄像头和 AI 聊天器人。

持续深入的投入让步 Meta 现在成了“独霸一方”的智能眼镜巨头。

根据 Wellsenn XR 统计，2025 全球年度第一季度 AI 智能化眼镜销量达到 60 万台，同比增长 216%，大幅上升主要来自于 Ray-Ban Meta 智能化眼镜的增长，实现销售 52.5 去年同期为万台 17 万台。

Counterpoint 指出，2023 全球智能眼镜出货量同比增长 156%，2024 年度同比增长 210%，Meta 在 2024 年度市场份额独占 60% 以上。

从这个角度来看，苹果的积极进入也是合理的。苹果作为智能终端市场的巨头，没有理由放弃目前积累用户粘性的机会，前提是其他厂商已经伸出了道路，前景明确。

巨头竞赛

独立背后，是的 Meta 为“元宇宙”理想，公司不断大力投资。

在今年 4 月的 2025 在财年第一财季的业绩交流会上，有投资者提问，Meta 虚拟现实实验室（Reality Lab）连续几个季度几乎稳定亏损。 40 大约10亿美元，这会有转折吗？

对此，Meta CEO Mark Zuckerberg(以下简称“扎克伯格”)强调，为确保 Meta 能迅速推广和扩大规模，进行更多的投资是有意义的。“如果我们回顾其他领先的消费电子产品，当它们发展成第三代时，它们通常可以销售。 1000 在此基础上，万台进一步扩大规模，我不确定能否做到这一点，但是我认为这大致是我们面临的机会空间。"

扎克伯格还介绍，Ray-Ban Meta AI 眼镜用户增长势头强劲，每月活跃用户数量是一年前的四倍多，使用语音指令的人数增长更快。

Counterpoint 高级分析师唐叮是对的 21 根据《世纪经济报道》记者的分析，扎克伯格在今年年初制定了一个相对激进的智能眼镜发展计划。因此会联名不同品牌，发布差异化定位商品。“我们认为，Meta 希望抓住下一个技术时代的风口，所以在智能眼镜方面，从硬件到软件，生态，OS，公司都是自己投入做的，也造成了较大的投入。”唐叮说。

不只是苹果，谷歌在智能眼镜领域已经投入了很长时间，也不会放弃这个市场。2024 年 12 月，它与三星合作，推出面向智能眼镜平台的操作系统。 Android XR，同时也宣布与中国消费等级 AR 眼镜厂商 Xreal 实现战略合作。

也就是说，有别于 Meta 谷歌采取开放的合作态度，从软到硬自己搭建智能眼镜。

IDC 叶青清是中国分析师 21 根据世纪经济报道记者的分析，谷歌采用与 Xreal 进入合作模式 XR 眼镜市场，既可以通过 Xreal 硬件技术的积累优势和国内供应链的降低成本促进了快速量产，同时也可以通过 Android XR 开放式平台大大降低了开发门槛和成本-同时进行，吸引更多的内容开发者参与整个内容开发 XR 内容生态建设眼镜。

这也是谷歌一贯的风格。虽然之前涉足眼镜、手机等硬件品类很多，但谷歌在智能产品商业化方面的成就有限。在移动互联网时代，他们选择与手机等硬件制造商合作，也享受到了发展红利，这意味着他们正在 XR 这条路线在阶段是不可或缺的。

大战在即

回顾中国市场，“百镜对决” 2024 年底已经看到硝烟，但随后，有消费者对今年年初已经商业化销售的多种类型进行了商业化销售。 AI 提出眼镜有质量问题，延迟交货等情况。

叶青清向记者指出，在早期阶段，新兴制造商和开始大规模生产的制造商普遍面临供应链管理经验不足的问题，这是产业升级的必然痛苦时期。制造商需要承担相应的试错成本，同时需要进一步完善客户侧的售后保障和补偿机制。

就供应链而言，叶青清对 21 据《世纪经济报道》记者分析，“与中国市场相比，国外市场在光学模块、芯片等核心部件的供应链质量控制更加稳定，技术相对领先，国内供应链整体成熟度相对落后，但成本优势明显，产能高度集中在少数头部厂商身上。”

唐叮则对 21 根据世纪经济报道记者的分析，今年年初国内商业用途 AI 眼镜产品，主要面临的问题不在于代工、制造方面，而在于研究与校准。

" AI 眼镜的形状比较小，怎样让主芯片和 ISP 芯片能力适应性更好，能够兼顾跑端算法和处理排热、功耗等问题，使软硬件能力更好地结合，是主要挑战。"她进一步向记者指出，所以并没有找到合适的代工厂，而是要在商品调整上花费更多的精力。"当然 AI 毕竟眼镜要戴在脸上，需要舒适、精致。就代工能力而言，Ryban 陆逊迪卡集团的总公司能力也比其它代工企业强。"

总的来说，现在 AI 在小米，眼镜市场正呈现出三类企业的竞争，即互联网制造商、手机制造商和创业公司。 AI 眼镜后，下半年将有更多的商品进入市场。据悉，阿里巴巴、字节跳动都有相关产品规划。

潘雪菲对 21 《世纪经济报道》记者指出，三类参与者各有一定优势：互联网制造商如 Meta、谷歌，在 AI 大模型和软件适应性和应用生态优势；手机厂商有成熟丰富的硬件定义和硬件制造经验，完整的生态系统和完善的渠道系统；科技创新厂商更注重 AR/VR 等待佩戴设备等解决方案和场景深耕。

在这一轮“百镜对决”中，有没有厂商能与之对抗？ Meta 一个较高的竞争，是一个关系到产品设计、软硬校准、系统化能力的综合竞争，依赖于产业链与终端公司的协同回答。

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