美团优先转型，乡镇人集体破甲。
最近有一条新闻：大部分地区的美团优化业务被关闭。
老实说，在此之前，差评君根本没有用过美团的优选，感觉网上也没有什么讨论。
在美团优选关停之后，炸掉了不少顾客，我才发现这个东西其实很火，尤其是乡镇、农村。
许多人这样评价： " 村民们自己的外卖，没有了 "。
美团优选于 2020 年 7 月份成立属于社区团购，但和我们常用的有点不一样。它的方法是今天在小程序上预订，第二天你会来团队负责人的网站取。
团长主要是你所在小区的便利店店主，快递站站长，所以还是挺方便的。
产品的价格嘛，也颇具性价比。
今年广东地区 2 月
这项业务曾经是美团渗透到下沉市场并获得新用户的重要战略。高峰期曾遍布全国。 2000 多个市县，其中超过一半的自提点位于乡镇。
啥概念呢？
当差评君搜索信息时， 2021 2008年，美团优选进驻双柏县的报道中提到：“ 美团的优选已遍及我县。 4 一个乡镇(鄂嘉镇、大庄镇、法邈镇、独田乡)”。
位于云南省的双柏县，是楚雄彝族自治州下的一个县，就在哀牢山旁。
对于习惯了 " 包邮区 " 方便的人，也许已渐渐忘记，发达的快递物流是大城市的特权。
一位来自四川甘孜的网友告诉差评君，在他的家乡，如果你想线下购物，你必须去县城的超市。估计需要一天时间，超市里的材料还是很少的。网上购物，下单后需要一个多星期，也需要去县城提货。
对他们来说，物资齐全、提取方便的社区团购是方便生活的第一步。
像这样的乡镇，在地大物博的中国并不少见。
所以，很快差评君就在网上，刷到了一些颇为真情实感的分享。
协助村里老人代购的外游子，见证了留守儿童生活质量得到提高的乡镇支教教师。
由此，繁华世界的繁荣渗透到最偏远的乡镇。
" 每次团长送他上门，路过村口，他都会说某某家的孩子很孝顺，又买东西回家了。对我们来说，这只是一顿饭，但对上一代来说，这是村口炫耀的资本。我的孩子有多好，他们都在其他地方想念我。 "。
尽管美团优选依靠口碑成为村民。 " 外卖 " ，但是现在却不可避免地进入了这个阶段 " 调整局部业务 "。
6 月底，" 首选关闭美团 " 冲上热搜，各地网友分享美团优选突然无法使用页面。
据报道，美团优先关闭部分区域运营，目前只保留广东、杭州等部分区域的业务；企业回应称，即时零售将全面扩大。
关于为什么会大规模撤出嘛，谜底简直就是写在谜面上。
当很多地区的快递站只能做到镇上的时候，社区团购巨头们却可以把这个生意做到大大小小的村口。
农村越不能到达，就越容易亏钱。
差评君看了美团近年来的财务报告，美团优先选择了新的业务分支机构。 2021 年至 2024 年度，依次亏损：359 亿、295 亿、202 亿、73 亿。
其中在 2023 在年度财务报告中，美团表示： 这一市场比我们之前预期的要困难得多(美团优选) "。
说实话，美团也是互联网公司中最好的成本控制大师之一，但是美团的首选却成了 " 效率有所提高，但损失金额和损失率仍然显著。 "，这样就会出现拖后腿。
亏损的原因是履约成本相对较高。虽然运营效率一直在提高，但目前运营规模的增长仍然无法有效稀释这些固定成本。
举个简单的例子，送货去 XX 镇，成本是 10 元钱，每天 10 单亏 5 块，但是随着这个村子里有更多的人选择美团，每天都可以有。 30 单身，这样就可以赚钱了 5 块，转亏为盈。
而且，激烈的市场竞争，如果要与同行争夺市场份额，那么美团可能会被迫增加补贴、营销费用，腐蚀盈利空间。
2023 2008年，美团优先考虑在西北地区收缩业务(甘肃、青海、宁夏、新疆 ），2024 每年开始减少补贴。
所以，这次关停的感觉是合理的，无可非议。
必须说有什么问题，那就是似乎没有给供应商、团长、司机太多的缓冲时间。。
多位美团优选的供应商、团长告诉差评君，关停让他们措手不及。
" 23 早上和那里沟通可以正常配送，大概中午通知不要卖，库存全部退回。 " ; " 买了推车和袋子，现在也不知道该怎么办。；" 太突然了，家里还囤积了几千个袋子。 "。
但从部分团长个人发帖来看，美团优选还是默默地做了很多事，补偿和退款都有比较合适的方案。
对于差评君来说，美团如此急于收缩这一亏损业务，不仅仅是为了节约成本。
今年以来，美团、JD.COM、阿里都生活在当地，即时零售充满了火药。。。
优化业务关闭后，美团也宣布将在此前探索的基础上，全面拓展即时零售业务。与此同时，闪购业务继续拓展品类，大象超市逐渐扩展到所有一二线城市。
在此之前，在大家眼里，社区团购和即时零售有些多少？ " 上下互博 " 的意思。
这两种主要产品相当一致。小象超市原本叫美团买菜，主要经营果蔬海鲜、休闲小吃、日常清洁、饮料等。
嗯，你看，美团优选嘛，业务范围是否大不相同？。
这种矛盾在高线城市会更加明显，订单会被分流，甚至发到网上，直接对比。。
然而，它们在交付时间、商品逻辑和物流运输方面有很大的差异。它们看起来相似，但在操作上有很大的不同。而且，从更大的角度来看，服务的消费者并没有那么高的重合度。
我们还咨询了美团的相关人员，他告诉我们，这种调整更多的是基于消费者的需求，而不是简单的。 " 左右互搏 "。
美团优先关闭后，CICC公司发布研究报告，认为这对估值有积极影响。原因是:收缩社区团购业务，重点关注即时零售，预计新业务亏损有望在 2025 达到峰值。
也许，与其盯着财务报告的巨额损失，不如把资源和弹药拉到紧张的核心战场，而不是在短时间内看不到消费战的尽头继续沉浮和失血。
当美团选择从乡镇匆匆离开时，你很难使用简单的东西。 " 对 " 或 " 错 " 来评判。
这只是一个基于商业理性的选择，但对于那些第一次通过社区团购实现的人来说， “水果自由”、"零食自由 " 对于村庄来说，是的 " 便利生活 " 的幻灭。
许多乡镇的网民告诉差评君，他们正在积极寻找替代品。
有些人变成了多买菜，有些人变成了兴盛优选等本地企业，有些人的乡镇什么都没有，只能回到镇上赶市的生活。
对许多人来说，那辆装满荔技和洗衣粉的卡车，最终还是消失在村口。
发文：渡渡鸟战士
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