瑞幸咖啡进入美国市场，首批开店

联商快讯：前几天，瑞幸咖啡在小红书上宣布，它在纽约首批美国商店开张。

本次将在纽约曼哈顿核心商业区同时设立两家门店，详细地址为百老汇大路755号和第六大道800号。据业内人士分析，这两个地方位于纽约大学附近，便于准确覆盖庞大的中国学生消费者。 。

为了预热开业，瑞幸美国团队最近在纽约联合广场、SOHO区等拥挤的商业区进行了闪光汽车（Pop-up Truck）推广活动。活动推出了“一年免费喝咖啡”等重磅优惠，吸引了大量当地客户排队参与，相关场景在社交平台上引起了网友的关注。

据此前媒体报道，瑞幸在美国的产品价格区间为2-3美元(约14-22元)。

然而，根据闪光活动的细则，饮料的最高价格为6.75美元(约48元人民币)，与当地星巴克的价格水平相似。许多美国IP消费者报告说，“价格偏高”

然而，在6月30日正式开业之后，瑞幸点餐页面的咖啡价格已经降到了1.99元/杯。

随着第一批门店的开业，瑞幸的美国业务正式启动。今年4月，瑞幸创始人郭谨一在财务报告会议上明确了海外拓展策略:选择灵活、本土化的定制方式，有序推进，将东南亚和美国视为关键市场定位。

此前，瑞幸在新加坡设立了一家店面，计划以新加坡为“试验场”，并在未来3～五年海外总部，逐步辐射周边市场。

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