乐高集团为什么要向中国市场投下信任票，从工厂提产到公园开业？

乐高集团中国区总部位于上海淮海中路。 报纸记者 俞凯 摄

“上海乐高公园度假区将于7月5日开业。我们很荣幸开幕式被列为‘上海之夏’(国际消费季)。与此同时，第36届上海旅游节的夏季启动也将在乐高公园举行。”6月25日下午，乐高中国政府与公共事务负责人、高级总监、上海乐高公园有限公司董事杨晴红在接受上海市政府新闻办公室“总部零距离”媒体集中采访时表示。

杨晴红表示，从酝酿到建成上海乐高乐园度假区需要10年的时间。最早是在2015年，集团萌生了将乐高乐园度假区带到上海的想法。中国国际进口博览会也见证了乐高乐园正式引入上海的步伐。2019年第二届中国国际进口博览会期间，四方股东签署投资框架协议，上海乐高乐园度假区正式落户金山；2020年第三届中国国际进口博览会期间，四方股东签署正式协议；2021年，上海乐高乐园度假区正式开工；2022年第五届中国国际进口博览会期间，上海乐高乐园设计理念模型发布；2023年第六届中国国际进口博览会期间，上海乐高乐园度假区首次在迷你天地主题区开启枫泾古镇乐高模型；2024年，上海乐高乐园度假区首次亮相第35届上海旅游节。并于当年11月第七届中国国际进口博览会期间正式宣布将于2025年夏季开业；今年7月5日，上海乐高公园度假区终于将隆重开业。

在杨晴红看来，中国国际进口博览会不仅见证了上海乐高乐园度假区从思想、蓝图、模型到现实的足迹，也让乐高集团充分感受到了中国国际进口博览会的“展品变商品”、展商变投资者的溢出效应。

乐高集团中国区总部展示的陆家嘴四件套乐高积木。 报纸记者 俞凯 摄

乐高集团中国区总部展示的上海世博会中国馆拼图模型 报纸记者 俞凯 摄

乐高产品在中国的快速发展最具说服力:2016年，乐高首家品牌旗舰店在上海迪士尼小镇开业；一年后，乐高首家授权店在上海百联购物中心开业。到2019年，仅仅4年，中国就有100多家乐高品牌零售店。杨晴红表示，上海市政府部门全力支持乐高在华市场的拓展。

乐高中国对外传播事务负责人蒋怡还在乐高集团中国区总部办公室向记者讲述了“乐高嘉兴工厂的成长故事”。

2014年4月，乐高玩具制造(嘉兴)有限公司(以下简称嘉兴工厂)正式开工建设，成为2015年底在亚洲唯一一家乐高集团生产的工厂。起初，嘉兴工厂只能生产数量相对较少的商品，但现在，它已经发展成为一种全品类的乐高商品，可以让亚太区的消费者在第一时间购买乐高推出的新产品，就像世界上其他地区的客户一样。嘉兴工厂制造的“玩瀑布”于去年11月登上第七届进博会乐高展位。

第七届中国国际进口博览会乐高展位展出的“玩瀑布” 被访者 供图

随着中国高水平开放的不断推进和经营环境的进一步优化，越来越多的外资企业为中国市场投下了信任票，乐高就是其中之一。2022年，荷兰乐高集团宣布增资10亿元扩建嘉兴工厂，新增高架自动化立体仓库，增加加工乐高积木颗粒的注塑设施和车间，改扩建能源中心等配套设施设施设施等，工厂总面积增加42000平方米，2024年完成扩建。伴随着这次新的投资，乐高的中国工厂显著提高了潜在的生产能力，未来可以更好地满足中国和亚洲市场对游戏体验的强烈需求。

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