腾讯推出“短剧”小程序，目标依然是红果短剧。
红果短剧以上线仅一年月活就突破1.4亿的成绩，让字节跳动的“App工厂”名字再次闪耀。探索红果短剧起步的过程，“免费”无疑是最重要的。当其他短剧应用需要付费时，只有一个“免费观看”吸引了大多数观众。看到红果短剧取得了如此辉煌的成绩，腾讯并不平静。继年初推出一款名为“火星短剧社”的小程序后，近日推出了一款主要推广全网口碑免费好剧的短剧小程序。
为了尽可能吸引客户，腾讯直接将这个免费的短剧小程序命名为“短剧”，简洁明了。而且这个小程序的设计也挺简单的，只有四个频道:口碑榜、推荐、剧院、观看历史。呈现形式类似于视频号，都是单瀑布流，客户在浏览时会有更多的沉浸感。
所以问题来了，腾讯这个“短剧”小程序真的能从红果短剧手中夺走顾客吗？
事实上，即使背靠微信，“短剧”小程序也可能很难动摇红果短剧的地位。毕竟机不可失，时不再来。免费短剧产品的最佳推广节点是一年前。因此，在2025年夏天，短剧市场的格局已经非常固化。
事实上，红果短剧异军突起的原因很简单，“大量好剧，免费观看”这个slogan已经说明了一切。到2024年春节之前，短剧行业仍然专注于付费投流模式的竞争，而用户端则是按集付费解锁内容。当时面对短剧这种无脑导出“爽感”、给观众“心理按摩”的新内容形式，大量用户毫无抵抗力，因此也成就了短剧行业第一批“致富神话”。
但以低俗、低俗、媚俗为核心的1.0版短剧，面向下沉市场。这类客户的一个主要特点是对价格敏感，以至于他们逐渐发现按收费模式的货币化水平极高。以当时颤音爆款短剧《我是80年代的后妈》为例。这部82集的短剧需要投资39.9元才能解锁颤音的整部剧，已经是购买爱优腾等长视频平台的月会员的两倍多了。
去年春节后，短剧行业演变成了会员订阅模式，客户需要充值VIP才能解锁付费剧集。虽然订阅模式降低了用户观看短剧的成本，但制作方已经退出了。其实短剧行业的打法就是高举高打，高充值的背后通常伴随着高投资成本，而订阅模式很难让制作方保持盈亏平衡。
这时，红果短剧的免费旗帜提供了一种不同于传统的商业模式。对于下沉市场的用户来说，免费是硬道理，在用户创新方面，红果短剧也参考了趣味头条、拼多多等在线赚钱的引流模式，进一步鼓励用户通过刷短剧赚取红包来回味无穷。
对于片方来说，红果短剧提出了应用内广告（IAA）方法，用户只需观看广告就可以解锁下一集。免费使用 如果网上赚钱让用户保持高粘度，广告就能顺利卖出。因此，如今的红果短剧已经成为想要实现广告的短剧制片人的首选，甚至吸引了大量根植于付费平台的制片人“跳槽”。
腾讯的“短剧”小程序除了暂时没有提供线上赚钱功能外，几乎是对红果短剧的全面对标。毕竟微信有一个堪比Tiktok的流量池，阅读文字也有比番茄小说更强的内容供应能力。然而，简单地模仿显然是不可能的。
这是因为红果短剧已经“上车关门”了。去年年底，广电总局网络视听司、北京广电总局联合约谈了红果短剧的主要负责人，要求其短剧标准化发展，重申以中老年主题、“霸总”微短剧、微短剧片名的管理标准。红果短剧在这次采访后立即宣布，将严厉打击含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违法内容的微短剧。
可以是短剧跑道的核心“霸总”、“战神归来”、“狂少”、《妻子》等剧情之所以受到用户的青睐，是因为看短剧的目的是“爽就完事了”。毕竟什么样的消费者有什么样的产品，这也导致电影制作了大量低俗甚至媚俗内容的短剧，比如欺负总妻子，豪门打架。
事实上，从某种程度上来说，免费低俗短剧恰恰是红果短剧成功的关键。然而，随着强监管时代的到来，短剧的粗暴成长已经结束，时代红利已经消失。因此，对于后来者腾讯的“短剧”小程序来说，吸引免费短剧观众的“武器”被锁定了。
追求高质量的内容能突破腾讯的“短剧”小程序吗？答案也可能是否定的，因为短剧行业已经喊了两年多的“高质量”，但真正的高质量内容还是屈指可数的。其实这是因为短剧的内容形式和底层逻辑，决定了很难满足用户对“春雪”的需求。
所以从这个角度来看，腾讯的“短剧”很有可能会重演当初“微视”的覆辙。
本文来自微信微信官方账号“三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。
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