影片 潮玩：IP赋能带动非票收益

各种IP衍生品在ATM潮玩艺术馆。

影片与潮玩产品相互赋能，相互融合的步伐越来越快。在宣布与52TOYS在IP玩具开发方面进行深度合作后，万达电影在第27届上海电影节期间发布了三条时间游戏品牌线和两条原创IP。他说：“希望对于看电影和非看电影的人来说，能够得到广泛的覆盖。”万达电影董事长兼总裁陈祉希表示，“最重要的是不依赖单一票房产出，不断带动非票收入增长。”

根据中研普华研究院此前发布的《2024-2029年中国二级经济产业市场竞争格局分析及发展前景预测报告》，2025年中国二级经济市场规模将达到1000多亿元。除了继续满足衍生品市场粉丝收藏和表达情感的需求外，二次元经济还将与其他行业进行更多的跨境营销，丰富二次元内容的形式和媒介，拓展实现业务的途径。影片IP与潮玩设计相结合，在上海电影节上，通过“情感价值” 文化共鸣”拓展了线下实体经济的消费逻辑，同时也为周边产业提供了更多的增量消费。

影片IP提供情感消费

走进ATM潮玩艺术馆，位于东方明珠塔零米大厅，就像进入一个色彩斑斓的卡通积木搭建空间。店内灯光温和明亮，每个房间都有迪士尼、孩之宝、环球、华纳兄弟等主题鲜明的影视公司的头部IP衍生品。这儿不仅有Labubu、Zimomo、可爱的玩偶，比如Dimoo，还有Helloo。 Kitty、各种玩具，如酷乐米。尤其是场馆设立的泡泡玛特联名玩偶“美食餐厅”系列，以上海特色美食为灵感的时尚潮流装饰，让“老上海”的核心有了年轻的表达。

电影《侏罗纪公园》的主题展厅在艺术馆尤其受到孩子们的欢迎。一个刚出生的恐龙宝宝，小时候身上的鳞片是粉红色的，一边咬着破损的蛋壳，一边用手和脚爬出来。在另一边的“考古发掘现场”中，站立的霸王龙化石“凶相毕露”...记者注意到，一对来这里玩的母女，玲娜贝儿挂件挂在她妈妈胡女士的包里，上面挂着迪士尼的“川沙七宝”之一，而她的女儿小雨则认真研究了“考古工作桌”上的各种工具。他说：“过一段时间，我要去看新上映的电影《侏罗纪世界：重生》。”胡女士说，“小孩子喜欢恐龙，总是‘研究’不够。”

影视IP元素在ATM潮玩艺术博物馆形成了主要的文化产品表达。这里有很多可爱的小黄人和《复仇者联盟》里的热门英雄，甚至毒液和小丑都变成了可爱的物化。“粉丝或者二级粉丝会专门拍照打卡。”场馆工作人员告诉记者，有了上海电影节的电影票根，他们可以享受“特权”，比如影视IP手工制作、盲盒等。

中国社会科学院财经战略研究院此前发布的《潮玩产业发展报告》中提到，潮玩消费产品的价值不仅在于其实际功能，还在于其特定的情感和体验。消费者通过符号消费来表达自己的身份、价值观、社会地位和文化认同。对于成年人来说，时尚商品可能是对一部电影的热爱，也可能是对青春的回忆；对于青少年来说，这是社会货币和个性表达的象征。对于商家来说，电影IP“唤起”了粉丝的消费欲望。ATM潮玩艺术博物馆的店员告诉记者，大头版钢铁侠的手工制作是最近比较流行的产品。

解锁线下文化消费新场景

“我们的二次元不在家，但我们之前能参加的活动太少了。”资深动漫爱好者Amy在小红书上发布了求电影票的消息，感叹现在的二次元环境比十年前丰富多了。在上海电影节期间，许多电影院迎来了穿着动漫角色服装的二次元爱好者。

嘉定影剧院以日本动漫电影《伊拉克制造》的国际首播为抓手，为动漫粉丝创造了一种沉浸式的二次体验，“动漫主题日”。影迷们不仅可以率先看到自己心中所想的《伊人制造》，还可以通过角色扮演的方式亲身体验动漫人物的魅力。二次元爱好者祯浔枭戴着银色假发，圆圆的大眼睛下露出可爱的笑容。她在电影中扮演“0号”的可爱形象，其他二次元爱好者纷纷上前“集邮”(合影)。

此外，嘉定影剧院还提供了“动漫世界绿屏体验馆”体验活动，让二次元粉丝可以通过绿屏在《排球少年》中留下自己的身影！！“咒语回战”和“哈尔的移动城堡”；“次元市场”给了观众现场制作“吧唧”(勋章)等电影周边产品的机会。此外，天山影院等多家影院也推出了自己的二次定制活动。报告记者 卫中

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