影片 潮玩：IP赋能带动非票收益

各种IP衍生品在ATM潮玩艺术馆。

电影《潮玩》中彼此能够相互融合的步伐越来越快。继宣布与52TOYS在IP玩具开发方面进行深度合作后，该片在第27届上海国家电影期间又进行了布影时间孵化的三潮玩品牌和大原IP。他说：“希望对于看电影和非看电影的人来说，能够得到广泛的覆盖。万达影片董事长兼总裁陈志希&&&，“最重要的是不依赖单一票房产出，不断带动非票收入增长。”

根据中研普华研究院此前发布的《2024-2029年中国二级经济产业市场竞争格局分析及发展前景预测报告》，2025年中国二级经济市场规模将达到1000多亿元。除了继续满足衍生品市场粉丝收藏和表达情感的需求外，二次元经济还将与其他行业进行更多的跨境营销，丰富二次元内容的形式和媒介，拓展实现业务的途径。通过“情感价值”，上海影片IP与潮玩设计相结合， 文化共鸣”拓展了线下实体经济的消费逻辑，同时也为周边地区的消费提供了更多的增量。

影片IP提供情感消费

走进ATM潮玩艺术馆，位于东方明珠塔零米大厅，就像进入一个色彩斑斓的卡通积木搭建空间。店内灯光温和明亮，每个房间都有迪士尼、孩之宝、环球、华纳兄弟等主题鲜明的影视公司的头部IP衍生品。这儿不仅有Labubu、Zimomo、可爱的玩偶，比如Dimoo，还有Helloo。 Kitty、各种玩具，如酷乐米。尤其是场馆设立的泡泡玛特联名玩偶“美食餐厅”系列，以上海特色美食为灵感的时尚潮流装饰，让“老上海”的核心有了年轻的表达。

电影《侏罗纪公园》的主题展厅在艺术馆尤其受到孩子们的欢迎。一个刚出生的恐龙宝宝，身上还有一片小时候的粉红色，一边咬着破损的蛋壳，一边用手和脚爬出来，而在另一边的“考古发掘现场”里，站着的霸王龙化石“凶相毕露”...记者注意到，一对来这里玩的母女，玲娜贝儿挂件挂在妈妈胡女士的包里，上面挂着迪士尼“川沙七宝”之一，女儿小雨认真研究了“考古工作小桌子”上的各种工具。“段时准备去看新上映的电影《侏罗纪世界：重生》。”胡女士说：“孩子喜欢恐龙，总是‘研究’不够。”

影视IP元素在ATM潮玩艺术博物馆形成了主要的文化品表。这里有可爱的小黄人和《复仇者联盟》里的多人英雄，甚至毒液和小丑都变得可爱物化了。“粉丝或者二级粉丝会专门拍照打卡。”场馆工作人员告诉记者，通过上海电影的电影票根，可以享受影视IP手工制作、盲盒等“特权”。

中国社会科学院财经战略研究院此前发布的《潮玩行业发展报告》中提到，潮玩消费者的价值不仅在于其实际功能，还在于其特定的情感和体验。消费者通过符号消费来表达自己的身份、价值观、社会地位和文化认同。对于成年人来说，时尚的游戏或电影的喜悦或青春的回忆；对于青少年来说，这是社会货币和个性表达的象征。对于商家来说，电影IP更多的是“唤起”了粉丝的消费期待。ATM在艺术馆玩的店铺起诉，大版本的手工制作是近期比较受欢迎的产品。

解锁线下文化消费新场景

“我们的第二元素不在家，但我们之前能参加的活动太少了。”资深动漫爱好者Amy在小米上发布了电影票信息，感叹现在的第二元素环境比十年前丰富多了。在上海电影期间，许多电影院迎来了穿着动漫角色服装的第二元素爱好者。

嘉定影剧院以日本动漫电影《伊拉克制造》的国际首播为抓手，为动漫粉丝创造了一种沉浸式的二次体验，“动漫主题日”。影迷们不仅可以率先看到自己心中念念不忘的《伊人制造》，还可以通过角色扮演的方式来体验角色的魅力。二次元爱好者祯浔枭戴着银色假发，圆圆的大眼睛下露出可爱的笑容。她在电影中扮演“0号”的可爱形象，其他二次元爱好者纷纷上前“集邮”(合影)。

此外，嘉定影剧院还提供了“动漫世界绿幕体验馆”体验活动，让二次元粉丝在《排球少年》中以幕布的形式留下自己的身影！！“咒语回战”和“哈尔的移动城堡”；“二次元市场”使得“吧唧唧”(勋章)等电影周品。此外，天山影院等多家影院也推出了自己的二次元定制活动。报告记者 卫中

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