户外洞洞鞋，「硬控」年轻人
「洞穴鞋无所不能」，这一概念早已植入人们的大脑，又一次刷新了孔洞鞋鼻祖Crocs入侵运动圈。
越来越多的人穿着Crocs进行日常训练，户外探索也在形成热潮。洞洞鞋所涉及的地图正在无限载入，从路跑、徒步旅行，到进山溯溪，甚至远距离越野。
伴随着穿着场景的不断创新，Crocs的销售大开，业绩也达到了一个新的高点：据财务报告显示，2025年第一季度，Crocs的收入接近10亿美元，并且仍然保持增长趋势，而且在夏季还没有开始。
「在夏季到来之前，洞洞鞋已在中国销售。」
一面是所有员工都不喜欢「丑鞋」，一方面受到全网的青睐「洞门」，多年来，围绕Crocs的话题层出不穷，但是在厚底鞋、综训鞋、薄低鞋等不断细分的鞋品市场上，洞洞鞋始终无法替代。
大众在日常场景中穿着热情，「洞洞鞋」三个字逐渐成为所有同类型潮鞋、凉鞋的象征。
而且如今越来越多的健身人士对Crocs的青睐，无疑让围绕孔洞鞋的话题变得更加有趣、多样化。
哪里有脚，哪里就有洞鞋？
「一穿洞洞鞋，你这辈子就定型了。」
这句话在互联网上广为流传，透露出Crocs洞鞋的致命吸引力和无处不在的事实:商场、地铁、办公室，甚至夜晚的直播。 house、酒吧里挤满了穿着同样鞋子的年轻人。
因此，瑜伽裤刚开始流行时，洞洞鞋开始流行。 瑜珈裤是职场人的顶级松弛穿搭；在冬季，针织堆袜风靡一时，为洞洞鞋穿上一双袜子，成为年轻人营造时尚氛围的公式。
归根结底，舒适性好，不系鞋带容易穿脱，不磨脚也算，当健身人士穿上洞穴鞋时，关于Crocs「功能性」讨论开始慢慢认真起来。
偶尔忘记在健身房带鞋，穿洞鞋直接上跑步机，一般都是健身人士浅尝则止的尝试。
外出打飞盘、追溪、徒步旅行时，即使不穿洞鞋也要包起来挂一双，关键时刻它总能给脚趾带来适当的释放。
「最酷的是溯溪，冰冷的水流穿过洞洞鞋，甚至脚趾也自然清洗干净。」
图源小红书@熙元_，已授权。
Crocs提供的舒适、自由的上脚正在国内外圈扩散，事实上，穿洞鞋运动早就有了例子。
曾经穿着Crocs跑过100公里越野赛的Joel Gartenberg表示：
「正如赤脚在草地上飞奔一样，穿上它我的脚趾可以完全张开，帮助我保持稳定，但我会注意不要走得太远。」
职业行为，请不要私下模仿。
一直以来，以「舒适」名义上的Crocs根本没有功能性，即使在某些情况下也不能保证安全。
由于鞋底太软，缺乏对脚底的支撑，长时间行走会增加足弓的压力，甚至会发生「脚踝消失术」；
而且宽大的鞋体又很容易卷入自动扶梯上的履带，根据美国儿童安全事故统计，洞洞鞋是造成电梯事故的第一杀手，「一不小心半只鞋子就没了。」。
Crocs，很多公共场所都避而不见，现在开始在运动场景中大显身手。
尽管有网友调侃「个人实力请不要提升鞋子的实力。」，但是不得不说，随着多元化运动的兴起，属于鞋子的可能性正在逐渐开始。
从「时尚黑洞」到「洞门长存」
如何在社交平台上对Crocs进行分类一直是个难题，凉拖、运动鞋、凉拖，似乎都不合适，最后，人们选择了一句话：丑鞋。
并不是故意设计丑陋。Crocs洞鞋诞生之初，原本是为了解决划船时的防滑问题。满是洞的设计可以让玩家的脚在水中更舒服，而鞋绳则起到固定的作用。
2002年，售价35美元的Crocs一出现在劳德岱尔船划运动展上，就迅速售罄。由于其轻便、防滑、快干、反弹的穿着体验，很快受到园丁、医疗等需要长期站立工作的群体的青睐。
Crocs的崛起非常迅速。它成立四年后上市，创造了鞋类公司IPO首日股价增长率最高纪录，随之而来的是围绕Crocs的话题性，争论不断增长。——
2004年，Crocs被《时代》杂志评为世界50项最糟糕的发明之一；但另一方面，美国著名的鞋类杂志Footwear News将Crocs评为2005年度最佳品牌。
Crocs位于漩涡中心，干脆喊出口号：「Ugly is beautiful」，并且开启了大胆放飞的联合营销之路。
与Balenciaga的联合销售价格为7000元。
从早期和Justinn开始 Bieber、Post 像Malone这样的歌手合作，最近和人们熟悉的CLOT、McDonald's联名，Crocs紧贴青年文化，精确把脉新潮流中的热点话题，穿着一双鞋跨界席卷潮牌，游戏，餐饮等等。
在一项关于「年轻人中流行的鞋类品牌品牌」在排名中，Crocs是排名上升最快的品牌之一，在此基础上，「丑恶时尚」话题性，洞洞鞋的口风完成了逆风翻盘。
而且让Crocs在大众市场掀起话题的，是在收购Jibbitz之后增加了鞋子。「鞋花」配饰。假如把洞洞鞋当作商品，鞋花就是赋予鞋子独特性的精神内核。
「一双洞洞鞋13个洞，可以放26个鞋花。」这几乎是每一位Crocs粉丝都熟悉的公式。Crocs店越来越像玩具店，「鞋花比鞋贵」DIY式消费每分钟都在上演。
眼下，Crocs掌握了时代脉搏，终于来到了运动场。
Crocs和设计师品牌Bodega于2023年推出了改造版洞洞鞋，以提高其越野性能，并鼓励用户「OFF THE BEATEN PATH 不走寻常路 」。
随后与运动装备品牌Satisfyx联合推出溯溪款洞鞋，鞋跟变成可调节设计，提供稳定贴合的穿着体验。
在这一点上，Crocs所统治的审美文化，「洞洞鞋」变成了一个修饰词。
尽管近几年不少时尚品牌、运动品牌纷纷推出运动拖鞋、溯溪鞋，但更多的时候，顾客还是习惯于把它们统称为：洞洞鞋。
「这个世界是一个巨大的洞穴鞋。」
从「时尚毒瘤」到「洞门长存」，尽管Crocs的逆风翻盘离不开其持续的营销投入。
财务报告显示，从2016年到2023年，Crocs的市场营销费用从0.56亿美元增加到3.17亿美元，增加了近5倍 。
以On昂跑和Hoka这几年崛起的前沿品牌为例，依靠其在专业和大众圈的持续营销，实现业绩增长，甚至开始蚕食Nike等老牌市场份额。
在过去的22年里，Crocs只卖一双主鞋，它成为市场上独一无二的存在。一方面，它当然是因为它有不可替代的舒适性，即使在运动场景中。——
康复医师指出，尽管大多数人认为Crocs缺乏支撑性和安全性，但是这种鞋子更适合脚宽的人，穿着它有利于增强脚部力量，「是否穿着它跑步，应遵循身体反馈。」。
与Balenciaga的联合销售价格为7000元。
另外一方面是，随着时代潮流的变化，Crocs总是可以不受某种风格的限制。
Crocs无疑在多变中找到了平衡，因为大多数鞋类品牌要么追求复杂浮夸的时尚性，要么专注于提高性能和舒适性。——
清除鞋花，这是日常生活中朴实无华的一脚踏板；搭配鞋花，是表达个性的时尚单品；鞋底变厚3厘米，这是很多人不可或缺的增加工具；再加上毛绒内胆，这是严冬穿出街道的保暖选择。
正是每个人生活方式的改变，赋予了Crocs洞鞋无限可能。
而且Crocs的出现无疑给当前热闹的运动鞋市场带来了新的启发。从功能需求到精神需求，再到文化现象，目前不断成长的运动品牌能够为人们提供惊喜和话题，仍然有许多值得期待的空间。
本文来自微信公众号“精炼GymSquare”（ID：GymSquare），作者：Jting，36氪经授权发布。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com