小红书短剧《迎战》红果：能否借女性观众赢得“爆款”？
在红果短剧的盘子里，小红书正在加速“抢蛋糕”。
520档，小红书独家发行的短剧《迷人的爱》上线两周后，已经播出了7500多万次，讨论曝光率突破2亿，打破了站内短剧记录，继5000万之后。 在播放量、风芒分发短剧《坠入春夜》之后，又有了一部短剧代表作。
一场攻防战正式开始。日前，全新的“社区”功能正式宣布红果短剧，6月9日，红果推出图文激励计划。对于所有用户来说，只要成功发布一个高质量的图文，就可以获得1万金币的鼓励。如果超过10个高质量的图文，就可以获得20万金币的奖励。如果金币数量达到一定金额，可以提现。
现在进入“社区”的主要是短剧版权方和演员，大部分都是讲故事，互动，高光片段剪辑，旨在宣传和引流短剧，完善平台生态，“短剧” 初步的社会布局。其双排瀑布流的信息排列方式，很容易与小红书联系起来，但定位更垂直。
考虑到小红书女性用户占比超过70%，“短剧一哥”红果短剧女性用户占比超过60%或70%(24年底巨量算术统计为62%，最新数据显示，平台女性用户占比同比增长14%。％，年轻用户增长40%)，短剧正在摘下“下沉市场”的标签，越来越多的一二线客户陷入困境。当双方都加快了女性频率的内容，就意味着会有一战。
在流量增长的挑战下，小红书和红果纷纷走出舒适区，攻击对方的优势领域，谁能赢得女性观众这场比赛？
小红书短剧《赶晚集》：主攻一线“细糠”
目前绝大多数网络平台都布局了短剧，小红书属于较晚的一家。
2024年6月，小红书在上海微剧会议上宣布，将大力投资微剧业务，以精品短剧为核心开启全新内容生态，同时发布“红剧”支持计划，推出亿级广告支持和广告资源支持。
今年1月22日晚，短剧频道正式上线，短剧春节档开播。《坠入春夜》是其中最好的一部。
小红书制作短剧，有其必然性。短剧作为最热门的新兴娱乐类，可以以相对较低的成本投入，增强用户粘性和时间，扩大“年轻都市女性”以外的用户群，有利于促进平台的视频化进程，拓宽更多的商业实现可能性:种草带货，定制品牌...
另外，小红书的短剧也在成长，充足的土壤和独特的优点。在进入之前，平台上已经有大量的影视公告内容，包括短剧公告#短剧话题总访问量突破100亿，汇集了大量的短剧从业者和海外短剧平台账号。其UGC图文内容的社区特点适合二次讨论和传播，有助于内容具有醇厚的长尾热度，同时可以为大咖增添粉固粉。
根据千瓜数据发布的《2024小红书活跃用户报告》，截至2024年，小红书月活用户已达3.2亿，日活用户达1.2亿，女性用户占70%，18-34岁用户占近90%，其中中国⼀线和新⼀近70%的线城市用户占比。这就是说，小红书客户有相当大的潜力转化为女性频率短剧客户。而且女性频率内容是短剧的第一重镇，几乎大多数优秀爆款都是女性频率短剧。
独特的客户结构意味着小红书必须从“女性频率内容”入手，与内容风格年轻的前沿品牌合作，需要在逻辑和审美上更符合一线城市客户的爱好。就近半年的成绩单而言，也证实了这一点。
最近最受欢迎的《白痴之爱》，上线10天，网站曝光率和讨论量突破1亿元，两周突破2亿元。它讲述了“弟弟嫂子的禁忌之恋”，增加了灵魂交换的悬疑色彩，主要推广身体替身文学和爱情虐待。这个故事涉嫌从韩剧《中毒》中学习。
通过这部短剧的条目#痴情带入女主人真的会疯#短剧已经卷入了4K电影的水平吗#痴情纯爱战神#小红书短剧王#最疯狂纯爱替身文学，不难窥见《痴情之爱》的关键点:冷色系，细致美观的电影拍摄手法，精致的灯光营造的氛围感，男主人痴情霸主的设计，以及充满话题的剧情，引起了大量女性观众的讨论。并且引起破圈传播。
该剧由马小宇主演，他是“短剧F4”之一。很多集都有男主人洗澡等身材福利。播出十天后，熊和兔剧院在站内的搜索比例增长了2724.50%，剧院账号增长了近8w。
《007通关怪谈》和《她早就知道》在520档同期上线，分别是双男悬疑。 无限穿越流，报仇 萌娃元素，播放量一般，不超过千万。此前，小红书最出圈的《坠入春夜》由“N搭”组成 曾辉、韩雨彤主演公费恋爱，主演报仇。 超宠。
之前有“穿越荒谬短剧”的大咖，比如“派小轩”的《我与顾少的百亿婚约》，“七只猩猩”的《重生的我在酷文短剧里当保姆》，“侯绿萝”的《当娱乐圈倒退100年而你不受影响》。
综上，小红书流行的短剧都有明确的标签:最大限度地发挥虐爱等情感元素，追求情感共鸣，精致美观的风格，或者重新解构戳中年轻人的笑声。。而且其它平台可以火起来的霸总、宫斗、报仇等“传统”短剧，未必是小红书客户感兴趣的。
近日，小红书宣布与FIRST惊喜电影节合作，共同推出“红镜短剧计划”，开设“短剧项目”和“短剧剧本”双赛道，曝光了数百万创作资金和数十亿流量。考虑到FIRST的文艺特点，小红书的目的很明显:挖掘新手导演，强化短剧的电影质感。
就像“中女明星买手矩阵”的形成和扩大知名度的过程一样，关注一线“细糠”的路线能否成功，取决于《痴情之爱》未来能否继续推出爆款。
小红书的短剧离红果还有多远？
小红书做短剧，还有什么难题？
第一，平台短剧生态尚未真正形成，内容环城河尚未建立。
小红书进入较晚，在流量规模和内容多样性上远不如快红果。春节期间推出的100部短剧中，只有10部独家制作新剧，最大的爆款是部分分销剧。目前平台上很多短剧都是“二轮剧”，吸引力低于首发剧。女性频率剧的计划暂时不会改变。这个问题只能靠长期的内容储备来解决。
其次，小红书目前的整体形象还是“年轻人的百度”，以UGC内容为主的生态、泛生活、娱乐、种草社区的心理定位，促使大多数年轻人喜欢把小红书当成搜索引擎，打扮种草笔记的总数远远领先于其他内容。
就页面而言，也是如此，短剧观看体验不够直接方便，顾客很容易被其它内容分散看短剧的注意力。。而且红果的定位更纯粹，产品功能更专一，用户都是“来看短剧”。
此外，早在2023年，小红书就宣布禁止任何引流行为，并持续严格管理。如果平台上发布的笔记包含外链、交易等关键词，会受到平台的限制，多次违规可能会对平台造成更严重的惩罚，这促使短片化的分销变得“不可行”，只能依靠内部循环。，依靠自己的“发展壮大”。
而且从后续商业变现的角度来看，以年轻用户为主的用户结构，决定了他们专注于，而且更善于“寻找资源”，小程序短剧以男性频率为主，小程序付费短剧的方式很难跑通。。
与小红书在直播电商领域的主要“买家电商”一致，平台的特点决定了它需要走多元化的路线，努力做出高质量的“细糠”短剧和女性力量主题。但在商业模式上，需要重点关注品牌定制剧，在剧中穿同样的草带货。。
虽然一线年轻女孩客户总数有限，但是购买力和净值上限都很高，所以“小而精”的定位可能很难和快PK流量一起抖，但是可以吸引品牌广告。此前“江中猴姑品牌商”发布的《江中猴姑品温情短剧》<第二信号>独立播出很受欢迎，品牌定制短剧也很有可能。
小红书的短剧离红果还有多远？
根据QuestMobile发布的春季互联网数据，3月份红果短剧APP月活达1.73亿元，同比增长220%，在网络视频APP中排名第六，直追优酷，月活用户只有1200万。这意味着红果只用了两年时间就跑完了十几年的长视频，这背后是内容产品形式的迭代，也是媒体变化带来的观众变化。
然而，虽然其流量池单独领先同类APP的第一梯队，但与1月份1.66亿元的月活相比，已经出现了一定程度的环比增长放缓。
因此，红果也在不断拓宽界限。除了上面提到的“社区”之外，为了进一步丰富内部生态，扩大内容传播力，“短视频”还在更早的时候推出。根据大卫 最新统计发布于6月，2025 到目前为止，红果平台已经有14 部分短剧的播放量突破10 亿、系统元素等新的主题变化趋势呈现出明显的低龄化特征，聚焦年轻用户群体的爱好。
虽然短期来看，小红书短剧和红果短剧的受众和商业模式不同，但长期来看，目的是争夺流量和客户时间。
领导者会继续领先吗？新进场者可以缩短距离吗？我们将继续关注。
本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，36氪经授权发布。
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