天热了，它“凉”了吗？

"上次翻出柜子里的电风扇，还是因为房子里的空调坏了。"

莎莎是福建人，多年来一直生活在炎热的新加坡，空调对她来说简直就是“再生父母”，对电风扇来说，只配“紧急”。

童年记忆中吱吱作响的三叶风扇，似乎总是和蝉鸣一起，让人又热又烦，以至于明明知道电风扇有五叶、七叶甚至无叶，不仅能“平静”吹出宜人的自然风，还能“兼职”滋润、杀菌甚至净化空气，莎莎并不这么认为。

增湿空气净化无叶风扇。图片/戴森官网截图

似乎很多年轻人和她一样，并不在乎电风扇的进化，而是随着温度的升高，对空调的热爱却成比例地增加。

就行业数据而言，曾经是家里刚需的电风扇似乎确实卖得不太好，透出淡淡的“凉意”。

根据奥维云的数据。com，受天气影响，去年3-7月电风扇市场零售额和零售额同比下降；今年前五个月，线上销售额同比增长25.4%，但销售额同比仅增长9.65%。看空调，销量和销量都有两位数的增长。

电风扇真的不重要吗？因此，有趣的调查收集了886份读者答卷，看看这款只有在夏天几个月才有用的家用电器有多“家庭地位”。

谁还在吹风扇？

就数据而言，电风扇的家庭地位仍然非常稳定。

有趣的调查显示，有些人真的不喜欢电风扇。他们要么是空调的铁粉，要么不喜欢电风扇吹，但总的来说，站在电风扇这里的人显然更多。

近一半的受访者年龄在26-35岁，生活在一线和新一线城市，从不使用电风扇的人不到2%。大约96%的人有一个以上的电风扇，甚至超过20%的人有四个以上的电风扇。实现“一屋一扇”不成问题。

爱吹电风扇的人比想象中要多得多。

超过三分之一的受访者在夏季平均每天使用电风扇6小时以上，近三分之一的受访者可使用电风扇3-6小时。特别是在炎热的夏天，许多人会选择同时打开空调和风扇，以加速冷空气的流通。

所以，什么情况下每个人即使有空调也会优先打开电风扇？

回答并不复杂，与空调带来的清凉感相比，大约67%的人感觉电风扇吹出的自然风更舒适。

其次，风扇经常出现在只需要局部降温的时候。一位受访者分享说，她经常在用吹风机吹完头发后打开风扇降温，“只是为了凉一会儿”。

节能节能也是近一半人关心的区域。虽然一级能效空调越来越受欢迎，但电风扇的用电量仍然远远少于空调的启动。

或许也是基于风量、用电量等方面的“轻”。超过四个成年人最近购买电风扇的原因是天气突然变热，但他们暂时不想开空调。

电风扇的普及远远超过了结构更复杂、价格更高的空调。作为一种相当传统的家用电器，每个人使用的电风扇类型也是如此。“传统落地风扇”是最常见的类型，占比近一半。

近30%的成年人选择了近年来流行的空气循环风扇。随着扇叶的搅拌，空气形成对流，气体“分散”，进而带动更多气体参与循环。

有趣的是，大约8%的人更喜欢使用桌面小风扇，比例甚至超过无叶风扇。戴森驱动的无叶风扇还是少数，在更多人的日常生活中并没有吹起太多的风。

从这个角度来看，电风扇仍然是日常生活的重要组成部分，那么每个人对它真的满意吗？

怎么还是卖不出去？

电风扇虽然好，也的确很“老”，那些“传统”的缺陷似乎一直留在今天。

作为父母简单的防尘方法，很多80后、90后可能都见过落地扇盖着布的场景，头上吊扇的每一片叶子都被包裹起来。

调查显示，约46%的受访者认为清洁不是电风扇最讨厌的问题，占比最高。

甚至因为清洁问题，很多人都放弃了占地面积小的塔扇。塔扇多格栅的设计“特别”，容易积灰，拆卸清洗极其困难。小红书里很多塔扇劝阻笔记都是指清洗困难。

但是在这次调查中，虽然占地空间排名第三，但是只有大约5.4%的人会优先选择塔扇，这也可能和它有关。

图片/天猫“塔扇热卖榜”第一商品详情页截图

另一个高比例的不满来自噪音。尤其是在寂静的夜晚，近在咫尺的电风扇比关进窗外的空调外机要烦人得多。

上海市消费者保护委员会对六种不同类型的电风扇进行了噪声测试，发现高档电风扇的声音大多在55-60分贝，超过50分贝的声音一般被视为噪音，会影响人们的休息和睡眠。

尽管如此，仍有多达23%的人对目前使用的电风扇感到满意。那么为什么近两年电风扇的销量还不尽如人意呢？

家电行业专家丁少将解释说，电风扇和空调一样，很大程度上是一个“靠天气吃饭”的品类。天气越热，销量越好，周期性明显，主要集中在3-8月份。今年比较热，可以观察到销量同比明显增长。

然而，空调确实在一定程度上取代了风扇。近年来，空调行业的价格战越来越激烈，出现了大约1000元的低端产品，进一步影响了风扇的基本需求。

此外，电风扇行业本身也在进行结构性调整。除了过去的落地风扇，还有空气循环风扇、塔式风扇、无叶风扇等多种类型，以及加湿、净化、熏香等功能的升级，都在一定程度上提高了电风扇类别的均价。今年以来，电风扇销售出现了“增量减少”，这也是中高端产品需求受到一定刺激，商品均价上涨的结果。

丁少将表示:“目前线上平均风扇价格接近200元，线下风扇价格在300-400元。这种价格上涨会在一定程度上影响消费者的购买决策。

有趣的调查结果也证明了这一点。近90%的受访者通过JD.COM、淘宝等传统电商渠道购买电风扇，但在购买电风扇时对价格表示“特别关注”的人仅次于关注噪音大小。

在实际价格范围内，60%的成年人倾向于选择100-300元之间的风扇，21.35%的消费者可以接受的价格低于100元，远不如行业均价。

风扇的“风”还能怎么吹？

28.1%的消费者认为，当被问及目前电风扇市场可能存在的问题时，是“价格虚高”。

昂贵的电风扇，到底是“假的”？

以JD.COM本月的“电风扇金榜”为例。落地风扇是市场主流，在TOP10中占8。各种落地风扇的风扇叶片数量增加到五到七片叶片，可以在相对较低的噪音下提供更大的风量，机身高度可以调节，可以满足台地双用的需求。

图片/JD.COMAPP截图

循环风扇除了提供粉色、白色、绿色、黑色等各种颜色外，还提供了增湿循环、等离子杀菌、负离子香薰等健康功能的更多选择。一些高端车型还叠加了智能语音控制，支持免下载APP的线下语音，使用起来相当友好。

图片/JD.COMAPP截图

塔扇、无叶风扇等市场比例略低，由于定位相对较高，在健康性能方面也有较大升级。

特别是更多针对母婴人群的无叶风扇，以及婴幼儿的方式和睡眠模式，在净化功能上更加实用。例如，在典型的无叶热潮中，戴森有一个空气净化风扇，价格高达4000元。

丁少将指出，电风扇在外观设计感、舒适性、健康功能、智能化等方面进行迭代升级。，并试图更好地融入家居环境，并试图将其与健康和智能家用电器的大趋势相结合。

此外，与空调相比，电风扇仍然具有不可替代的功能，无论是夏季的家居场景还是户外的移动场景。“这个行业一直存在是必然的。”他说。

就价格而言，美的电风扇产品相关负责人告诉有趣的报告，电风扇的技术门槛并不高，尤其是在中国激烈的内卷中，成本空间已经非常有限。

对方还强调，虽然消费者对这个传统品类的价格还是比较敏感的，但是就去年行业双位数下降时空气循环风扇的细分品类而言，消费者对风扇功能的需求也在增加。

从消费者的角度来看，有趣的调查发现，大约三个成年人认为电风扇市场同质化严重。

除了空气净化、加湿等健康功能外，他们期待的功能创新仍然集中在基本需求上。比如最高比例的受访者关注的升级焦点还是处理噪音问题，其次是实现智能温控，提供更舒适的风感。

根据美的说法，业内很多厂商都在围绕相关方面进行改进。美的自主研发的DC变频电机已经可以将整机噪音降低到18分贝，还开发了专利“幸运草”仿生扇叶，可以进一步降低声音尖锐度，创造入睡环境。

通过与米家智能联动，可将小米风扇设置为“室温高于26摄氏度时打开风扇”，从而实现一定程度的智能控制。

当然，要实现这些能力，付出的价格也会略高于平均水平。

丁少总结说，电风扇作为一个传统品类，同质化问题是不可避免的。如果能挖掘更多细分场景，结合更前沿的技术手段，促进行业品牌化、质量化发展，加快淘汰低价低质量产品，以用户价值推动产品质量提升和创新，在此基础上不断创新消费者对电风扇的传统认知，行业可能会迎来更多的发展机遇。

正如他所说:“毕竟均价是空调的十分之一，风扇的性价比还是很高的。”也许进化缓慢，创新相似，但在相当长的时间内，风扇的风会继续吹下去。

本文来自微信微信官方账号“有趣报告”，作者：梁婷婷，36氪经授权发布。

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