血战“男顶”之巅

今年夏天，电视剧市场迎来了久违的集中爆发。

其中，经过两年的积压，《折腰》迅速成为全网热议的焦点。不仅播出平台站的人气持续上升，男主刘宇宁的人气也迎来了井喷期。在搜索指数的实时监控中，刘宇宁的搜索人气多次超越了同期播出的《藏海传》男主肖战。

这个数据之所以令人惊讶，是因为在过去的五年里，拥有稳定的粉丝基础、长期的热搜和流量的肖恩一直是娱乐圈的顶级“钉子户”。现在，一个经常被归类为“三线演员”的刘宇宁已经完成了对肖恩肖的积极超越。显然，这不是简单的数据波动。

更值得注意的是，这不是一个孤独的案例。《藏海传》播出期间，虽然成毅主演的《去山海》并没有上线，但其搜索指数与微博话题相当。与此同时，因《永夜星河》而走红的丁禹兮和凭借《我的人间烟火》反击的魏大勋，在2025年上半年也经历了可观的流量波动。

流量的演变不是一蹴而就的。这种群雄割据的局面在一定程度上表明，内娱男顶流格局正面临着前所未有的重组。

特别是，当我们把目光放宽到2023-2025年的总体趋势时，不难看出，曾经靠一部剧走红、屠榜、代言全开的“造神式”顶流正在逐渐消退。随之而来的是一种更加分化、分层、分周期的新型流量分配模式。

顶流的天空，已经变了。

肖战、成毅-顶流数据抵抗

纵观2025年上半年内娱男明星的流量格局，《藏海传》和《赴山海》的热度成为顶级争夺战的分界点。肖恩·肖粉丝和成毅粉丝之间的爱恨纠葛，不仅是粉丝圈的头号战争，也是男顶级格局从“一超多强”演变为“双雄争霸”的关键节点。

据百度指数显示，自4月下旬《藏海传》预热期以来，“肖恩肖”关键词日均搜索热度保持在2万左右，5月19日达到近4.9万的峰值。但在同一时期内，“成毅”的搜索热度也从1.8万跃升到3.4万，短期内接近肖恩肖的指数高位，甚至在5月17日超越对方，呈现出相当大的流量趋势。

微信指数也证明了这一点，在他们各自剧集的营销过程中，“肖战”和“成毅”关键字指数的最高峰值可以超过2亿。作为一个延迟爆发的国民偶像，肖战成毅与他的国民差距虽然依然存在，但已经不再是早年那种“吊打式”的流量堡垒。

就粉丝活动而言，两人可谓难以区分。肖恩肖的微博超话水平在“钻3”中持续稳定，其粉丝团队以强大的组织力和支持力量称，在各种公益排行榜和品牌助力活动中保持绝对活跃，尤其是在剧集上线期间，超话发帖量每天可超过50万。

2023年《莲花楼》大爆后，成毅完成了粉丝基盘的质变，超话等级由“钻2”跃升至“钻3”，并稳居超话热点TOP2。假设肖战是“神坛级流量”的代表，那么成毅就是剧粉催生的新顶流。，粉丝们更倾向于专注于超话演技、作品二创、角色研究等内容。

虽然《去山海》没有播出，电视剧的整体色彩也没有保证，但成毅稳健的作品策略正在重塑观众对“顶级演技”的接受度。在2023年播出的《莲花楼》开播之初，成毅的台词受到了很多质疑。但随着剧情的深入，逐渐得到了业界的认可，剧粉转演员粉的方式也大大拓展，为成毅积累了更深层次的市场信任。这一流量与口碑的双轨齐头并进，促使他站在男顶流的第一梯队，成为唯一能与肖战抗衡的演员。

看看已经播出的《藏海传》，已经连续12天获得优酷热门冠军，日均突破1万。整部电影有效播放市场份额高达37.9%，创下2025年国剧纪录。灯塔数据显示，该剧单日即时播放量连续两天突破1亿元，成为今年国剧新高。IMDb评分9.5，历史上中国戏曲评分最高，超过1万用户参与评分。

肖恩肖的台词和演技在《藏海传》中也得到了公认的提升。虽然情感细节的准确性还有待打磨，但藏海这种刚毅、隐忍、固执的“小白花”形象，依然有着淡淡的“茶”味，确实走出了自己的报复路线，极大地帮助了剧集走红。

可以说，《藏海传》突破了粉丝自我满足的“特色剧”束缚。这种全员有梗、全员破圈的大剧效应，无疑是肖战及时的热度。

总的来说，虽然光晕比繁荣时期有所减弱，但肖恩肖仍然是目前粉丝规模最大、热搜控制力最强的男顶流。成毅的实力不是偶然的，而是多年作品积累和观众口味变化的结果。目前，他们已经处于平行对抗的状态，顶级家庭的主导地位已经消失。

丁禹兮，顶流的另一种出场方式。

除了肖战和成毅的顶级游戏，丁禹兮还以极具“异数”气质的方式闯入了2025年的流量核心。它的走红路径不同于肖战，他依靠爆款单剧登上神坛，也不同于成毅逐渐攀登的演技路线，更像是沉浮后的强烈复苏。

在《永夜星河》播出之前，丁禹兮的搜索索引在平均每天1000-3000之间波动，处于典型的腰部明星区间。然而，随着该剧于2024年1月上线，丁禹兮的个人人气持续发酵，搜索索引在短短一周内飙升至6万多，5月初达到6.9万的峰值，并连续几天保持在男明星人气榜的TOP3。

微博超话方面，“丁禹兮”超话水平是除肖战和成毅之外唯一一个达到钻3水平的男明星。他在没有特定任务的情况下仍然自发活跃，平均每天发帖近20w。。在微信指数方面，《永夜星河》播出后“丁禹兮”关键词的搜索量保持在5500万左右，搜索来源从单剧粉扩展到泛娱乐客户，说明其路人板块正在回流。

丁禹兮的高级流量，也不只是停留在数据上，更体现在其商业成就的全面爆发上。目前，他有18个品牌代言，包括红血奢侈品牌、服装饰品、护肤美容、食品工业、家居日用品、3C商品河APP等。代言分布广泛准确，对接群体从Z世代覆盖到90后白领。5月初，韩束某高端护肤品官方宣布丁禹兮代言当天，全球销售额突破4000万，可见其带货力在当前演员中处于第一梯队。

在作品方面，丁禹兮也逐渐走出了质疑圈。在《传闻中的陈芊芊》之后，我积极尝试了不同的主题，如《月光变奏曲》、《颜色太浓》、《七时吉祥》等。虽然人气波动不定，但却构建了一条相对稳定的演员成长轨迹。在《永夜星河》中，丁禹兮完全完成了从偶像小生到新生代演技派的飞跃，成功打造了“晋江演技”的口碑，不仅赢得了大量观众的青睐，也得到了豆瓣、知乎等中立平台的认可。

随着顶流变化的加剧，丁禹兮的优势在于粉丝结构良好，商业价值全面，作品选择多样化，不断推进。待播剧《山河枕》《南部档案》、如果综艺节目《中餐厅》播出节奏得当，有望帮助其进一步巩固“准一线男顶流”的地位，甚至是未来冲击第一梯队的有力竞争对手。

刘宇宁、魏大勋、次顶流的稳热逻辑

顶流格局逐渐由“粉圈顶流”向“粉圈顶流”＋目前市场复合型“转型”，刘宇宁和魏大勋无疑是演员们最稳定的存在。

与肖战和成毅不同的是，他们拥有万人空巷的粉丝阵容，也不像丁禹兮那样处于快速上升的顶流通道中，但是凭借高粘性粉丝、高活跃社区、强大的剧集适应能力，在流量纠纷中形成了不可忽视的中腰反击势力。。

以刘宇宁为例，其在《折腰》开播后的搜索指数一度飙升至4万多，首次突破其个人历史热度记录，并在多个数据节点上实现了对肖战的短期压制，成为最近最被提及的电视剧男主角。随着电视剧的播出，微信指数也在稳步上升，关键词“刘宇宁”峰值达到3.8亿元。虽然微博的超话水平暂时是裸钻2级，但日均签到数超过21万，帖子数超过10万，说明其粉丝活跃度持续上升。

此外，刘宇宁社交媒体平台的受欢迎程度也在同步增长。截至5月31日，其主演角色“魏”在小红书的访问量已超过4.6亿，并在国外多个平台冲向中国艺术家国际排名榜前1。

从粉丝的特点来看，刘宇宁的粉丝群体有着鲜明的“戏剧粉丝”＋“粉丝”的双重属性，不仅仅是因为他们出生在现代兄弟身上而积累的基本粉丝，更是因为他们在《长歌行》、《说英雄是谁》、《折腰》等剧中稳定发挥而转化的忠实粉丝。

更重要的是，刘宇宁的粉丝有很高的“信任转化率”。无论是作品的支持、商业订单的支持还是内容的衍生消费，他们都表现出很强的组织力和支付力，是典型的“能花钱、能做事、粘性高”的粉圈客户结构。

但是在作品中，《折腰》无疑是其演艺生涯的一个重要转折点。虽然外界普遍认为刘宇宁的美貌仍然没有反击，但他在剧中对魏一角的把握让很多持观望态度的观众重新审视了他在古代偶像赛道上的潜力，赢得了新一批剧粉的支持。刘宇宁在代言数量和商业知名度方面仍然不如肖战和成毅，但他的粉丝稳定性很高，为他以后争夺更高的人气和资源奠定了坚实的基础。

接下来，如果《书卷梦》《玫瑰丛生》等待播剧继续延续《折腰》的表演水平和角色适应性，刘宇宁的“顶刘”称号绝不是一时的虚名，也不会成为中生代流量梯队的强心剂。

相比之下，魏大勋的顶流之路更加替代和低调。既没有“戏剧男主”的高资源，也没有“全民男神”的初始滤镜，但凭借一系列看似不主流的作品，他保持了很高的市场存在感。

从2023年的《我的人间烟火》开始，魏大勋就以长期的红色进入了观众的视野，他饰演的孟宴臣魅力并没有下降，成功赢得了一批反套路剧粉丝。最近播出的《人生如初见》口碑不错，魏大勋饰演的杨凯之一角再次受到重视，在粉丝方面取得了显著的成长。

比如微博的超话水平虽然是裸钻2，但人气仅次于刘宇宁。粉丝发帖粘性高，话题内容深刻广泛。每天可以回复1000多篇精粹的讨论帖，重点讨论他的性格、作品和采访内容。他的粉丝更像是一个有条不紊的工作党，一个非常规的支持团队。

值得注意的是，近两年来，魏大勋在综艺节目中几乎没有高密度曝光，但其旧的综艺节目仍在社交平台上反复传播。这一“非主动流量”使他即使处于作品的空窗期，热度也不会急剧下降。

内娱顶流越来越短命的环境，以“反周期性”艺人模型为代表的魏大勋，热度不是靠爆剧沉积，而是靠口碑，不是靠粉圈，而是靠人物。虽然很难快速突破这条顶流路径，但它为它的长期发展提供了概率。

总体而言，刘宇宁和魏大勋的出现打破了顶流必须“粉圈重武装”的刻板印象。他们一个靠剧续命，一个靠人留温，形成了目前男顶流版图中最特殊的力量，也为中腰艺人提供了成功的样本。

王鹤棣，张凌赫-相貌顶流的逆风搏斗。

在经历了《苍兰诀》爆炸带来的短暂巅峰之后，王鹤棣一度被业界视为肖战之后最具“全员男顶流”潜力的演员，其搜索指数在2022年9月达到10万以上，粉丝活动一度与肖战持平，S 制作，顶配代言，综艺霸屏全部齐全。

然而，仅仅两年后，他就从第一梯队滑落到了目前的第四梯队。这种强烈的变化一方面反映了古偶流量的不确定性，另一方面也暴露了“三月剧粉”的跑粉问题。

从数据来看，王鹤棣目前的搜索指数保持在5000左右，微博超话活跃用户数量下降到19万左右。微信指数变化很大，受剧集推广影响极其明显。更重要的是，他单独承担的《大奉打更人》原本备受期待，但该剧在2024年底播出的第一天就遭遇了滑铁卢，表现不如预期。虽然后续表现有所升温，但口碑仍未能有效转化为观众认可。

此外，王鹤棣的演技缺点也屡遭诟病，在古装外貌、人物呈现、台词控制等方面还缺乏稳定的输出，缺少一部真正的代表作品，个人热度至今未能回到2022年的热度范围。与此同时，他的个人发展战略也存在一些争议。这些行为被认为是“割韭菜”，试图举办音乐会，推出时尚品牌，涉足多个非影视领域，在一定程度上导致其粉圈内部纠纷频发，活跃度明显下降。

然而，目前，王鹤棣仍然持有《咸鱼飞升》、《星河入梦》、《夜晚告白》等优质资源。即使他暂时跌出了男顶流的第一梯队，也只是代表了他面临个人事业的重大转折点。

与之相比，而张凌赫则是另一种“稳而不爆”的出现。。从《宁安如梦》《云之羽》到《度华年》《爱你》，他的剧集选择具有很强的类型统一性:要么是具有突出视觉美感的大制作偶，要么是充满气氛的都市偶像。但无论哪种方式，都无法真正形成强烈的角色绑定或剧粉破圈效应。

虽然2025年初播出的《爱你》作为一部小型现偶剧，在豆瓣获得了6.8分，被网友称为“年度现偶之光”。但由于主题设置相对较小，传播路径有限，张凌赫的流量潜力无法完全转化。他的搜索指数长期徘徊在7000左右，微博超话水平保持在钻1水平，活跃度远不如刘宇宁、丁禹兮，数据波动周期性强，个人人气随曝光率下降而急剧下降。

在演技方面，虽然张凌赫仍有“面瘫表演”的争议，但在细节控制和情绪转换方面取得了显著进展，有潜力成长为第二梯队的顶流。在商业方面，虽然张凌赫的代言不多，但品牌质感很高。合作伙伴多为奢侈品、护肤品、饮料等细分领域，品牌续签率较高，是男演员中品牌稳定度较高的一个。

不难看出，张凌赫的粉丝结构主要是女大学生和中产阶级白领，转化能力不错，但人群画像的审美和粘性较低。

总的来说，王鹤棣因为很多负面话题陷入了资源消费战，张凌赫一直很难找到爆款，还在慢慢筑底。在流量退潮、粉圈审美疲劳、观众开始转向“作品说话”的时代，他们必须快速找到自己的转型之路，否则可能会被更年轻、更有潜力的新手取代。换句话说，他们需要一部真正意义上的作品。

交通格局加快重构，未来的顶流究竟属于谁？

以上四个梯队的划分并不是内娱男明星的完整流量排名，而是试图为仍处于流量漩涡中心的男明星提供一个相对真实的定位参考，基于数据和市场表现。

在这种模式下，肖战和成毅仍然处于巅峰，丁禹兮正以稳定的作品和整个平台的渗透性走向第一梯队；刘宇宁和魏大勋凭借粉丝的高粘性和角色承接力，打造了中腰流量高地；王鹤棣和张凌赫在颜值收入和作品瓶颈之间反复玩游戏，目前还有待确定。

但是，更深层次的问题是：顶流称号真的重要吗？目前的内部娱乐环境已经不再是“谁红谁天下”的单核舞台。流量小众面临着更复杂的资源竞争、受众分割和平台碎片化挑战，任何“绝对顶流”的出现都将变得困难。在这样的背景下，“稳、准、广”可能比“爆、快、狠”更重要。

对于男明星来说，不管曾经有多美，只要作品不强大，数据迟早会下降；不管现在有多低调，只要角色真诚感人，总会有机会被看到。就像内部娱乐从来没有被颠覆过一样，在这种喧嚣而软弱的新流量秩序中，男顶流的变化肯定会继续发生潜移默化的变化。

本文来自微信公众号“骨朵星番”，作者：GuDuo骨朵编辑部，36氪经授权发布。

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