小红书千万观看，今年的年轻人竟然用蜜雪冰城做菜？

目前，一场关于用蜜雪冰城做饭的全员试验在小红书悄然发醇。

当柠檬百香果的金黄色漂浮在贵州酸汤牛肉的红汤里，当圣代冰淇淋变成意大利面奶油的替代品时，网友们突然发现，拿着冰淇淋杖的雪王已经突破了茶叶店的玻璃窗，在成千上万的厨房里跳起了跨界舞。

截至 5 月， 小红书积累的话题 904 一万次观看，1.4 一切讨论。雪王的身影出现在各种意想不到的场景中，从一线城市白领的精致料理到小镇青年的日常家常菜。

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这场看似偶然的厨房革命是否代表了新的消费趋势？品牌和用户创造了哪些新游戏？跟随它「克劳锐」让我们一起来看看这个角度。

厨房革命雪王

茶店变身创意料理实验室

在小红书搜索蜜雪冰城烹饪，迎面而来的是年轻用户对传统烹饪的花式创新。

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有用户将 4 作为海鲜捞汁的基础，元柠檬汁利用其预调的酸甜比例，省去了切柠檬、调酱的繁琐步骤；其他人会 6 元棒打鲜橙与排骨同炖，果香与肉香相结合，产生酸甜不腻的橙香排骨。

这类笔记通常配有精心拍摄的菜肴图片和步骤视频，甚至有些笔记，单个点赞数超过 24 万，带来了令人眼前一亮的视觉。 味蕾的冲击，这谁看了不动心啊。

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这一状况的爆发与蜜雪冰城的产品特性密切相关。4 一杯柠檬汁，6元 块状鲜橙不仅提供了性价比高的食材选择，还通过标准化的原料比例降低了烹饪门槛。当代年轻人信奉的烹饪忽悠，正好需要这种配比复杂、质量可控的替代品。

蜜雪冰城自建柠檬种植基地，实现果酱茶自产的供应链优势，使产品自然具有预制调料的特点。小红书“零失败”“懒人必备”的高频标签也反映了年轻人对方便烹饪的强烈需求。

官方的好结局进一步助推了这场创意狂欢。蜜雪冰城不仅将用户食谱转移到官方账号，还将用户食谱转移到 话题发起互动。

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这一品牌搭台，顾客唱戏的方式，让雪王从一个冰冷的商业符号转变为一种极具参与性的文化。 IP。

双向互动打破了传统品牌的单向输出模式，让用户在参与过程中获得身份，将烹饪从简单的生存需求转变为兼顾社会属性的文化实践。

现象解码

多种变奏，从品牌营销到文化符号。

蜜雪冰城烹饪挑战的流行，本质上是懒人经济和社会媒体狂欢的双重变奏。蜜雪冰城的一杯柠檬水不仅是饮料，也是调味品。圣代可以直接食用，也可以成为蛋挞液。这种多用途的特点使烹饪从费时费力的任务变成了一种轻松有趣的游戏。

而且各大社交平台都是舞台。2025 年度社交媒体和 KOL 《营销趋势报告》指出，小红书腰尾端 KOL 占比达 品牌通过中腰创作者渗透性价比较高的内容，85.5%。

在 在挑战中，大量业余用户通过发布创意食谱获得关注，形成“业余种草者” - 中腰部测评 - 头部分享的传播链。这种分散的传播模式，让每一位参与者都成为品牌的“新宠”，实现了低成本、高裂变的营销效果。

蜜雪冰城可以说是一个成功的品牌延伸策略，从茶巨头到厨房。

自 2018 每年启用“雪王” IP 到目前为止，品牌已经通过主题歌曲、商店设计、联名活动等多维运营，将雪王打造成具有全球影响力的超级符号。

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这一延伸并非偶然，蜜雪冰城在下沉市场建立认知后，通过跨界试图扩大消费模式，性价比极高。

蜜雪冰城商业模式的本质是供应链。 加盟，其 97.6% 收入来自向加盟商销售原材料，基于供应链优势的精准政策——蜜雪冰城自建柠檬种植基地和果酱生产线，核心原材料自产率达到。 70%，这使得鲜果茶、圣代等产品不仅可以作为饮料，而且可以以稳定的品质和低廉的价格进入厨房场景。

通过蜜雪冰城的烹饪挑战，品牌不仅加强了用户对产品性价比的认知，也为未来可能推出的预制蔬菜、调味品等新品类奠定了基础。

就像云南咖啡庄园的规划一样，这次厨房试验也是在消费趋势中找到了新的供给方向。

不仅仅是流量，品牌和用户的双向同创

蜜雪冰城烹饪的流行绝不仅仅是短期的流量热潮。从另一个角度来看，也是品牌与用户关系的迭代升级。从单向信息传递到双向创作 互动，从简单的功能满足，升华为情感共鸣。

通过这次挑战，蜜雪冰城不仅巩固了优质廉价的品牌形象，也在年轻人心中建立了有趣而新颖的情感联系。这种联系是碎片化传播时代产品保持活力的关键。

对于行业来说，产品需要跳出产品本身，思考如何融入客户的生活场景，同时面对“懒人经济”的持续发酵，借助社交平台推动传播。

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