竞争协议蔓延到网络名人博主，MCN拿走9成分。

5月26日，拥有2700万粉丝的网络名人“浪胃仙”在停了半年后宣布回归，引起了广泛关注。自称“厨三代”的“橙咬金”透露，几个月前，她签署了一份价值数百万元的账户托管协议，接任“浪胃仙”账户的新经理。同时，“浪胃仙”也在评论区表示，账号名称和头像会发生变化。

关于“浪胃仙”帐号的争论由来已久。这个帐号早在2022年就陷入了IP归属权的争夺战，几经停止改名。创始人游絮因职务侵占罪被判8年，帐号管理权最终归还“浪胃仙”本人(原名李杭泽)。2024年11月，帐号虽然短暂复更，但很快又停止了。现在，李杭泽又开了一个炉子，开了一个新账号“浪胃仙做自己”，现在抖音的粉丝已经超过了451万。

类似于“浪胃仙”，特级厨师隋坡与原MCN机构的矛盾最近也在不断发酵。自2022年以来，隋坡通过“@特别厨师隋”账号走红，凭借专业的烹饪和丰富的酒店经验吸引了数百万粉丝。

但是，2024年12月，账户突然停止，引发了“合同期满”、“解约纠纷”等猜测。2025年3月18日，幕后团队成员lili“@特厨隋邈”回应，确认隋坡与MCN签约合作期满。随后，隋坡以新账号“@特厨隋坡”重启工作，并于5月1日发布视频《新博主来哔哩哔哩的第一天，来看看全聚德！》，截至五月二十九日，新账号粉丝数量已达241万。

争论还没有结束。5月16日，“@特厨隋邈”账号发布视频《敦促工匠隋先生立即停止违约侵权行为》，指控隋坡“无视契约精神，在多个平台私下发布违约侵权视频”。视频指出，双方的合作协议为经纪合同，约定隋坡不得在合同到期后一定期限内从事相同或相似的业务(即互联网短视频和直播)。5月18日，该账号重新发布了一段视频《一个工匠的违约史》，列举了隋坡合作期间的四次违约，包括未完成拍摄任务、与其他企业合作、合同期满后违反竞业协议等。

“浪胃仙”和“特厨隋坡”之间的许多事件再次引起了外界对网络名人与MCN合作关系的关注。自李子柒因与MCN公司的分歧而陷入近三年的“停工事件”以来，关于IP归属、份额比例和竞争协议的争议屡见不鲜。很多自媒体博主向《IT时报》记者坦言，由于利益分配不均、合作方式失衡，博主和MCN公司早已不例外。

蜜月期过后谁在“割肉”？

博主与MCN签订的合作协议通常包括竞业限制条款，以确保MCN控制IP和流量的权利和投资的利益。但正因为如此，博主一旦单方面解除合同或“跳槽”，很容易引发双方的纠纷和舆论。

自媒体博主小吴(化名)从事自媒体创作多年，在各大平台拥有数十万粉丝。她告诉《IT时报》记者:“一开始，我是一个自己的博主，但很快我发现一个人真的无法接受业务、管理内容和处理多个账户。这个时候，我需要一家MCN公司来帮助我。”

据小吴介绍，MCN一般分为两类:一类是类似“纯商务”的，MCN主要负责帮助博主接受订单，不干涉内容创作；另一种是“全约型”，从零开始孵化账号，帮助博主积累粉丝，打造个人设计。在后一种情况下，MCN的比例会更高。据小吴说，一般情况下，博主与MCN之间的比例是协商决定，1:9、2:最高博主和MCN也可能是3。:7分为。另外，当博主粉丝的数量级或收入达到一定的门槛时，分成比例也可以调整，但是通常博主得到的比例更少，MCN得到的比例更多。

对于已经具备内容创作能力的人来说，MCN的支持更多的体现在缓解商务谈判、视频编辑和选题策划的能量负担上。优秀的MCN可以通过与平台的密切合作，为博主赢得更多的流量支持，比如流量技巧或推广计划，这是普通KOL无法企及的资源。

但是现在MCN公司参差不齐。在MCN圈“摸爬滚打”多年的业内人士丁健(化名)透露，目前MCN很多导演都没有特别突出的能力，也缺乏运营经验。除非他们能遇到一个真正优秀的导演，MCN公司愿意投入资源投入流量，否则这种合作更值得签约。“有一套完美的爆炸方法论”。

丁健说：“‘特厨隋邈’帐号类似的争议实际上非常普遍。一般来说，没有MCN的支持，博主很难从零开始构建人的设计和内容系统。MCN之所以带走更多的份额，是因为它承担了孵化投资的成本和风险，从而催生了竞业协议。

竞业协议的目的是防止MCN在合同期内转移到其他MCN或自立门户，因为它花费时间和资源来赢得一个新手博主。丁健生动地解释说:“就像你在一家公司学好了技能，转身跳槽去对手企业一样。原公司必须采取措施保护自己。很多MCN合同每转一圈都要签8年、10年、至少5年，只是为了防止自己的投入浪费。”

当然，这种约束也伴随着纠纷的隐患。很多博主法律意识淡薄，签合同的时候没有充分理解条款，后来才知道合同和“当时说的不一样”，导致各种纠纷。这时，合同就成了博主挥之不去的“魔咒”。

是“紧箍咒”还是“摇钱树”？

一位与MCN签订合同的博主李华(化名)告诉《IT时报》记者:“很多MCN在合同中非常强势，会约定高额违约金，比如100万元和500万元，条款选择性很强。这就要求博主在签订合同前提高警惕，确保他们知道所有条款的细节，以避免随后陷入合同纠纷和竞争协议的限制。”

在MCN机构和博主的权利和责任界定中，李华向记者展示了几份她收到的合同，博主显然处于弱势地位。例如，在一些合同中，乙方(即博主)需要对内容和商业合作中出现的各种问题承担全部损失和法律责任；在另一份合同中，MCN机构“有权在全球范围内免费使用乙方创作的所有内容和乙方肖像，并授权第三方使用，乙方不得收取任何费用”；MCN甚至可以接管乙方的电子商务帐户，无条件要求博主引流或宣传MCN电商业务。

MCN对违约条款的设定更加“强大”。比如乙方未经同意设立其他账户，未经协商合作，未能履行合作作品要求，MCN可视为严重违约，不仅有权终止合同，还可以要求博主支付每次违约金额不低于50万元，或者支付合作期间广告报酬总额的200%，以更高的为准；一些合同还规定乙方声明“放弃任何额外违约金的辩护和权利主张”。

“签约前一定要提高警惕，逐一了解合同条款，避免因合同漏洞而陷入后续的法律和运作困境，”李华无奈地说。

另外一个人有20万 影迷们的抖音博主小张(化名)也告诉《IT时报》记者，由于利益分配不均，博主和MCN公司“分手”的情况并不少见。他说:“现在做自媒体或者有兴趣做自媒体的人太多了。大多数MCN公司采取广撒网的策略，与100名博主签订合同。只要其中一个成功，剩下的人就可以得到支持。而且，现阶段许多有规模的企业早已形成了完善的起号方式，中腰帐号的建立并不困难。”

至于分享是否公平，小张坦言:“分享一般是协商决定，但大多数公司会有固定的分享比例，每个账户的分享可能不一样。既然可以谈判，就没有办法谈公平。提到双方都能接受的水平，就是公平；如果你不能接受，就不要签字。”

法律认可的竞业条款几何？

近年来，MCN产业发展迅速。数据显示，截至2024年，已有26200多家注册公司。随着媒体行业的蓬勃发展，博主与MCN公司之间的合作纠纷屡见不鲜。许多创作者和企业在签订合同时对合同的有效性没有明确的认识，导致合作破裂或转型时陷入泥潭。

那MCN和博主之间的竞业协议究竟有法律效力吗？

在接受《IT时报》记者采访时，上海正策律师事务所合伙人、合规业务中心主任李翔表示，自媒体创作者与MCN公司的关系应根据双方签订的实际合同和履约情况进行界定。如果双方签订《独家经纪合同》或类似协议，并按固定比例或额度履行，则双方不是劳动关系，而是平等主体合作的民事关系。如果双方签订了劳动合同，或者虽然没有签订劳动合同，但MCN公司实际上管理了媒体创作者，并及时发放了劳动报酬，这种情况可能会被认定为劳动关系。

李翔指出，竞业协议应根据条款约定的内容进行综合判断，如竞业限制的范围、是否存在赔偿、违约金是否过高等。根据各种因素，综合考虑竞业限制条款是否单方面增强了媒体创作者的责任，是否明显失去公平。

"坦率地说，行业惯例不一定是合法的，相反，法律边界地区也有合法的空间。“李翔认为，近年来，MCN与这种KOL的纠纷频繁发生。根本原因是立法和司法解释没有得到充分的定义或解释，劳动关系和民事关系也不是“非黑即白”。现实中，双方可能都在“中间地带”。：尽管是劳务关系，但在分割时可能存在一些居间因素，或者尽管是民事合作关系，但是，在管理上仍然遵循雇佣和被雇佣的方式。

IP(包括名称、内容、粉丝等)在法律上如何定义李子柒、浪胃仙、隋邈等具有个人影响力的账户的归属？李翔说，必须承认，每一个知名账户都是MCN和创作者共同努力的结果。当他们从媒体开始工作时，他们的情况和困难是不同的。因此，他们与MCN或其他企业签订的协议类型和合同履行情况也不同。

对此，李翔建议，凡事都要注意“防患于未然”。展览之初，很多创作者因为各种原因签了自己没看过的协议，账号成名后后悔也来不及了。因此，建议创作者和MCN公司都可以通过以下方式来规避风险。：首先，有一个明确的协议。如果是劳动合同，就要按照劳动合同的方式进行管理。如果是经纪合作协议，就要明确规定账户等虚拟资产的所有权和划分情况；其次，双方同意一个公平合理的竞业条款，既保障了MCN公司的合法权利，又让创作者本人更加灵活，不能完全限制创作者自由发展的行业；最后，建议每个MCN公司都能提前对相关法律、典型案例和知名案例有一个初步的了解，避免在依法依规之前放弃经济效益，导致舍本逐末。

照片／ 抖音 即梦AI

本文来自微信微信官方账号 “IT时报”（ID：vittimes），作者：贾天荣，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com