当哔哩哔哩用户拥抱短视频时

当平台主播和中长视频UP可以通过哔哩哔哩直接进行商业转换时，短视频UP主仍然存在流量难以实现的问题，应该引起哔哩哔哩的重视。

当“一团一家”在短视频平台辛辛苦苦工作了很久，反响平平，来到哔哩哔哩，凭借“天津早餐保姆教程”，一个月涨粉20w。 、录像登上每周必看榜后，我们再一次体会到了哔哩哔哩用户更看内容而不是方式的特点。

2021年哔哩哔哩推出story-mode后，在外界认知中，这种激励短视频和垂直屏幕视频创作的方式更多地与哔哩哔哩在商业侧的推广密切相关。虽然2022年Q1财报透露，这种模式的DAU渗透率超过20%，平台上也出现了像山城小栗旬这样的百万粉UP短视频，但似乎“只有中长视频受欢迎”还是普遍认可的。

经过几年的发展，哔哩哔哩确实有削弱短视频的意思。去年百强中没有一个是短视频UP主。据知危报道，长视频是否成为横屏2024百强UP主的重要依据。但是，在平台逐渐放下对短视频内容催化的执着之后，又出现了一个UP主持人凭借短视频迅速崛起。也许哔哩哔哩需要重新考虑短视频在平台上的定位。

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哔哩哔哩流行的短视频的确不同于短视频平台。

以外观变化大惊小怪的内容为例。短视频平台通常变化更加突出，放大前后对比的时间更短，带来视觉效果冲击。UP主山城小栗旬在哔哩哔哩火了，更多的是关注客户的需求，满足客户3分钟左右的视频中的故事，也就是有个人变化线的存在，让这样的内容比“为什么要变”多了一层叙事。

就像另一个穿着美妆UP的主日仙女酱，也在穿着视频中讲述了包含价值观在内的金句，让观众除了看透之外，还能获得或快乐或认同的情感价值。

而且UP主一团的“早餐保姆级教程”系列短片，还包含了另一个适合哔哩哔哩用户的特点——既抽象又真实。

在这个系列的视频中，团爸被用户戏称为“天津王子”，因为他对天津早餐有着近乎执着的挑剔。必须遵守的规定是什么烧饼夹什么肠子，一顿饭吃几个鸡蛋，用20808年的纸擦嘴。但是在这个看似抽象的内容中，他分享的方便面教程和烧饼夹的所有教程真的会让食物变得更好吃。这一系列“似乎真的想教我”的真实性与充分抽象的规定相匹配，成为挑起哔哩哔哩用户笑点的关键。

因为太有意思了，这个系列的几个视频播放量已经超过了100万个弹幕，尤其是很多视频收藏量超过了投币量，这也在一定程度上说明了哔哩哔哩用户对“教程”实用性的认可。在评论区，除了像UP主一样区分制作、稀释、蔬菜等玩梗互动外，还有很多内容可以找到天津的美食和乐趣。每个视频都有评论@天津文化旅游，表明UP主激发了他去天津旅游的能力。

与短视频平台的流量表现相比，同样的内容更加一般。虽然有一万多赞，但评论区更注重有趣的互动，这也可能反映出哔哩哔哩用户更注重在视频内容中获得更多价值的特点。

虽然长视频仍然是哔哩哔哩的主流，但经过多年的自然发展，短视频内容也被哔哩哔哩用户所接受和喜爱，关键是能否在内容上提供更多的价值，无论是情感价值、实用价值还是娱乐价值，在娱乐之外获得更多的短视频都是不错的内容。

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根据哔哩哔哩2025Q1的财务报告，哔哩哔哩每月活跃客户数达到3.68亿新高，平均每月互动量达到167亿，平均每天的使用时间也达到了108分钟的历史新高。客户在哔哩哔哩停留的时间越来越长，平台也应该有责任为用户提供更多样化、形式化的内容，以满足用户的各种需求。

但是现在，也许哔哩哔哩对短视频、竖屏视频的态度还停留在过去的计划中。

2022年哔哩哔哩广告大会的重点之一是垂直屏幕视频，垂直屏幕视频是效果广告的主要目标。现在，当你打开哔哩哔哩的一个垂直屏幕视频时，你会很快刷出各种广告内容和小说APP。、游戏、网络课程、小吃等，如果顾客沉浸在坚屏短视频流中，几乎等于在大量广告中插入了少量的全片。

在Q1的广告业务方面，财务报告还特别提到，效果广告同比增长超过30%，这可能主要来自于平台规划坚屏的效果。但如上所述，随着哔哩哔哩用户对短视频内容的接受度越来越高，有趣有意义的短视频也在平台上获得了不错的流量。哔哩哔哩是否应该重新考虑短视频对平台内容的生态定位和价值？

就像一个UP拥有者的家庭，虽然在哔哩哔哩获得了一定程度的流量，但其商业转型的重点仍然是短视频平台。哔哩哔哩用户早就渴望获得每一期的“核心装备”酸梅汤。但是，当酸梅汤的评论出现时，会有回复称，对于UP拥有者来说，哔哩哔哩的流量需要引入短视频才能获得更高的利润，这可能不是哔哩哔哩想看到的。

当平台主播和中长视频UP可以通过哔哩哔哩直接进行商业转换时，短视频UP主仍然存在流量难以实现的问题，应该引起哔哩哔哩的重视。

将短视频纳入哔哩哔哩的内容生态，改变外界对哔哩哔哩只有中长视频才能走红的认知，可能是推动哔哩哔哩进一步发展的一步。毕竟我们已经看到了哔哩哔哩用户对短视频的拥抱，其本质是对“有价值内容共鸣”的渴望。也许只有哔哩哔哩才能解释短视频不仅仅是“稳扎稳打”，而是错过了这个“解释权”。不知道以后会不会有机会。

本文来自微信微信官方账号 “读娱”（ID：yiqiduyu），作者：小读娱儿，36氪经授权发布。

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