香飘飘“猖狂”文案，贴脸放大霸王茶姬？

本文转载自微信官方账号:顶级创意营销（ID：TOPCMG）

最近一段时间

一组“猖狂”的围栏文案

在社交平台上引起了热议

"成都，爷爷来了"

"成都，奶茶祖师爷来了"

看到围挡文案的时候

第一时间

估计很多人都会得到

搁心里蛐蛐

哪个品牌这么大胆？

敢于把文案写得如此直白

看见香飘飘之后

才知道，2005 年成立

持续 9 年度市场份额第一

2017 年度上市香飘飘

据说是“奶茶祖师爷”

看起来真的没什么问题

围栏文案口气很大

把它放在成都街头

大屏幕广告文案

更加算得上是对霸王茶姬。

贴脸放大了

"没有分量，为什么要用茶来接客？"

"不到明朝以前拿什么新的？"

"看不见茶，装什么真茶"

单看文案

与霸王茶姬扯不上什么关系？

把它们放在一起

显然可以感觉到

不对味儿了

香味飘飘打出的幌子是

“以茶接客”

霸王茶姬的口号是

“以茶会友”

两者之间的一字之差

人们很难不去想

香飘飘推出的新产品

“明前龙井”的主要原料

不久前，霸王茶姬

推出以西湖龙井

“醒时春山”是一种茶基商品。

一个地方相似

可以算是巧合

这两个地方相似

只是有点说不过去吧？

当然，香飘飘的文案

狂是有点狂

但也不是没有给自己留空间。

广告屏幕上的小字部分

"这个杯子，我们自问"

用自己对自己说话的方式。

让自己站稳脚跟

说是在搞拉踩吧

人们在自言自语自言自语。

说没有搞拉踩吧

但是很明显可以感觉到

霸王茶姬的身影

所以这就是

奶茶祖师爷营销的艺术？

成都广告文案

爆红之前

第一家线下店香飘飘。

位于杭州湖滨银泰泰，寸土寸金。

而且还有连续出现 22 天

在盛况中排队超过一个半小时。

那时也是专门为线下商店设计的

研发了 6 款新品

价格是锁定的 9-12 块的低价区间

另外，香飘飘也找到了

一群高颜值的帅哥当店员

扮演年轻消费者的角色

青睐的“男性营销”

“男性营销”套路

与此同时延续到

成都店香飘飘

在开店之前

香味飘飘地打开了线

“制茶男团”全网征集活动

在招聘条件中明确提到

"乘务员专业优先，身高高， 180cm 以上"

通过粉丝投票

以及多轮选择

最后公布了 12 “制茶男团”名单

不得不说

香飘飘属实是会玩的

一波操作下来

知道了以为是

招聘奶茶店员

不知道的还以为是

把这个放在选秀节目上

就这波操作而言

网民们也是褒贬不一

有觉得

香喷喷的奶茶都是

冲泡商品加开水冲泡而成

寻找男团冲泡奶茶粉

有的不太能接受

还有网友非常吃这一套

愿为外表付出代价

能够看见

也是男性营销

也是搞商战，玩内涵的。

香飘飘算是给的

原本卷生卷死的奶茶跑道

带来了一点

“奶茶祖师爷”的震撼

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