MCN危机的一角已经掀起了“特厨”与MCN的争端。

网络名人和MCN机构分道扬镳的故事，再次上演。

2024年12月，在全网拥有400多万粉丝的知名美食账号“特别厨师隋坡探店”停业，以特级厨师隋坡探店为主要内容，涉嫌解约。此后，今年3月，MCN在“特别厨师隋坡”账号背后发布视频，正式宣布结束与隋坡的合作，并透露后续账号将“做一个开放的平台，邀请更多的烹饪大师来店里做饭”。五月份隋坡“换号再生”、以新账号“特厨隋坡”复出，并在多个平台恢复内容更新。

就在外界以为这件事会告一段落的时候，MCN最近在“特厨隋邈”账号背后发布了几个视频，指责隋坡违反协议，发布违约侵权视频。

例如，在一份名为《敦促工匠隋先生立即停止违约侵权行为》的通知中，MCN主张隋坡不是天生的网络名人，并表示“我公司投入了数百万资金将隋先生从业余爱好者变成网络名人”。同时，他还表示，合作协议到期后，隋坡不得在指定年限内从事与该协议相同或相似的业务(即互联网短视频和直播业务)。

与隋坡一起重新开始炉灶的导演“小赵”在最近发布的视频和相关动态中表示，“隋老师无疑是账号的灵魂人物”，并透露隋坡之前在价值数万元的商业订单中只能分配到500元。站在隋坡这里的网友也在评论区讽刺这个MCN，说“鸡总以为是自己叫出太阳的”。

虽然到目前为止，双方谁对谁错还没有定论，但很明显，这个MCN在隋坡作为一个“业余爱好者”成为百万网络名人的过程中发挥了多大的作用，这是双方争论的焦点之一，也是影响这件事后续走向的关键因素。

也许这为外界探索另一个问题的答案提供了一个思路，那就是为什么现在MCN的生活越来越糟糕。

根据克劳锐发布的《2025中国内容机构》（MCN）行业发展研究白皮书显示，近几年国内MCN注册人数持续下降，2024年注册人数达到26200。 、增加的平方根不到千家。与此同时，报告还显示，虽然2024年MCN的营收增长有一半完成，但实现净利润增长的MCN占比不到30%，而MCN的营收和利润增长占比不到10%。目前创收不增效的情况也促使很多MCN开始调整业务预期。比如我们不仅会更加注重实际效率，还会通过精简团队来提高效率。

众所周知，MCN与网络名人密切相关，其中前者为后者提供增长资源，以获得更多后期利润。然而，这种模式的基本前提是MCN不仅要培养网络名人，还要留住他们。

然而，事实证明，许多MCN正在失去头部网络名人。以业内众所周知的无忧媒体“10万主播”为例。除了最近“分手”的刘邈宏，奥运冠军、体操运动员李小鹏和管晨辰，以及足球评论员刘建宏和歌手组合水木年华也相继离开。

然而，这并不难理解。毕竟在行业初期，一切还是模糊不清的。网络名人孤军奋战，难免会到处碰壁。这时，他们需要MCN的资金和资源支持。但是，随着行业的发展，可供网络名人选择的MCN越来越多，行业规则也越来越完善，相关信息也会更加透明。在这种情况下，MCN能为网络名人提供什么价值，尤其是已经有一定粉丝数量的网络名人？

以商业资源为例。随着抖音、小红书等平台的商业合作渠道越来越完善，MCN的不对称信息优势不断缩小。但在内容创作方面，创作者的成本也在不断降低，因为各种AI工具相继发布，各种AI工具都是通过AI赋能算法进行优化和推荐。

更不用说甚至有些MCN走到了旁门左道，破坏了行业的评价。此前，2024年12月，央视新闻相关报道指出，部分MCN机构的盈利模式诱导新手低价签约，然后严格执行，最后高价索赔。

另一方面，在流量红利期，网络名人有更多的发展空间，MCN也可以随风起飞。这时，大水漫灌、简单粗暴的商业模式也是可行的。然而，随着市场竞争的加剧和外部环境的变化，网络名人面临着更多的流量压力和变现问题。

以直播销售为例，随着行业增长放缓，网络名人也无法幸免。根据艾媒咨询公布的数据，中国直播电商市场的规模增长率从2018年的600%下降到2023年的40.48%，到2024年的15%。更不用说，随着广播方式的弊端越来越明显，电商平台和商家越来越倾向于店铺广播。

对于网络名人来说，当目前的合作模式无法满足自身发展的需要时，寻求新的合作机会就成了必然的选择。事实上，虽然我们不知道隋坡出走的原因是什么，除了“只能分500元”，但新账号“隋坡特厨”的推出显然证明了MCN无法为其提供不可替代的价值。

总的来说，当MCN凭借网络名人赚钱，不仅很难吸引更多的网络名人加入，也很难帮助网络名人赚更多的钱时，生活自然不会轻松。

[本文图片来自网络 】

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