今年的确是一个“游戏小年”

05-24 10:43

“胜利女神”手游国服已于昨日上线，并且毫无悬念地只获得了平凡的战绩——至今尚未进入iOS畅销榜前十。

事实上，这款游戏获得国产版本号是一个令人惊讶的问题。我们真的不能要求它的商业表现。毕竟核心玩家已经在外面“吃饱”了。

然而，这也意味着今年前五个月，国内游戏市场尚未推出“卓越”新产品。从产品安排来看，上半年大概是一样的，前三季度大概是一样的，甚至2025年也不排除。

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总之，从重新产品的角度来看，2025年很可能是一个“游戏年”，与2024年形成鲜明对比。让我们回顾一下2024年国内游戏市场出现了哪些重量级新产品:

《鸣潮》《绝区零》二次元赛道；
《爱与深空》《无限温暖》是女性赛道上的；
《永劫无间手游》《三角洲行动》竞技赛道；
《封印佳作》《DNF手游》改编了终端转手IP。；
跨越APP和游戏双端的“无尽冬天”；
《三国谋定天下》SLG赛道；
《出发吧麦芬》放置类赛道；
更不用说国产单机游戏爆发佳作《黑神话悟空》了；

等等，等等，等等。

当然，以上很多游戏绝不是同一个数量级。比如从商业化的角度来看，DNF手机游戏和无尽冬天远远超过了所有其他产品。有些人会正确地指出，《鸣潮》《绝区零》《无限温暖》甚至《永劫无间手游》实际上都略低于预期。但是，我想补充的是，这并没有改变他们整体上比较成功的事实；我已经故意忽略了《射雕》这种明显打哑炮的商品。另外一个事实是：到2025年，我们几乎没有看到足够的新产品首测，可以和上述产品相提并论。

嗯，如果非要找的话，还是可以勉强列出几个：曾经在畅销榜前列昙花一现的《问剑长生》；曾经被寄予厚望，但真正上线的《燕云十六声》却没有人抱希望。；口号喊得很响，但实际成功希望几乎为零的《决胜峰》；勉强算是“经典IP”小爆款《龙之谷世界》；以及本文开头提到的二次元射击游戏《胜利女神》。毫不夸张地说，如果上述产品在2024年推出，恐怕根本无法进入游戏媒体的年终总结，因为太不重要了。

2025年还剩7个多月，理论上还有许多事情可能发生。在等待时间表的商品中，《王者世界》无疑是最受期待的，其次可能是《无畏契约手机游戏》(这两款都是腾讯的)。；网易的《无限大》《七日世界》，以及完美世界的《异环》，也吸引了不少期待。我个人的猜测是:《王者世界》承担着扩大和转型《王者荣耀》整个IP的重要任务，绝对不会随便扔出去。只有在产品本身打磨完善、市场环境合适的情况下，才能上线；《无畏契约手机游戏》和《无限大》的官方期望值都很高，不会随便推向市场。所以，我们能否在2025年看到这些商品的首测，还不得而知。

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现在我们已经论证了“2025年大概率是一个游戏小年”的事实。

那么问题来了:第一，为什么2025年的新产品会和2024年形成如此鲜明的对比？第二，这对整个游戏行业和游戏公司意味着什么？

第一个问题比较复杂，既有长期原因，也有中短期原因。当然，游戏行业有内部周期，不可能每年都是“商品新年”，现在市场普遍越来越“火爆”。但是，我想指出，在产品研发方面，最近两三年，所有的大厂都倾向于“传统”：他们不再追求“3A等级”的新产品项目，努力控制成本，以“性价比路线”取胜。，而不是像几年前那样尝试“颠覆市场”。2023年之前，尤其是2020年《原神》上线前后，国内手机游戏行业经历了一轮“商品规模扩张”，这是市场情绪乐观阶段的特定产物，现在已经不在当年了。

2024年推出的很多国产手机游戏代表作都是几年前“商品扩张时代”的产物。典型的例子是《三角洲行动》、《鸣潮》和今年年初推出的《燕云十六声》。虽然《三角洲行动》在用户和商业化方面都很成功，但此时此刻，如果腾讯制作人还想做一款成本相近的产品，很大概率不会被批准；同样，像《燕云十六声》这样的产品也很难在网易获得项目批准，即使《燕云十六声》没有打哑炮。房东家里可能有很多，但房东不想乱花；对于那些没有余量的小农世家来说，就更不敢大手大脚了。

热门游戏的“常青化”，使得游戏厂商和垂直赛道的执政者失去了推出新产品的冲动。例如，在二次元和女性这种典型的“富裕”跑道上，老产品的地位仍然非常稳定。这些老产品的开发者越来越不愿意用新产品来冲击他们的老产品，做“1” “1=1”的傻事。影响力只能来自竞争对手，而竞争对手发起的产品通过率肯定不会像“既得利益者”那样高。事实上，那些更大的赛道也是如此——有没有人真的认为《决胜巅峰》对《王者荣耀》有一点影响？

第二个问题更容易回答：“头部化”或“固化”永远是任何一个缺乏新生力量的市场的主题。不但整个游戏行业的龙头企业已经固化，绝大多数赛道优势企业也已固化。即使是一直以产品战略灵活、开发成本低著称的小游戏跑道，竞争格局也在很大程度上固化。这并不意味着主流游戏公司已经失去了探索的野心，但他们无疑会更加关注自己的“舒适区”，只会拿出非常有限的资源去探索。它还意味着游戏行业作为一条创业赛道的吸引力持续下降(虽然这一减少过程已持续多年)。

头部游戏公司的投资者，以及在一个富裕细分赛道上占据主导地位的游戏公司，至少可以享受一段美好的时光，不用太担心。但对游戏从业者尤其是众多中基层从业者来说，这段时间远非美好。项目规模的缩小，新产品推出频率的降低，意味着整个行业的劳动力成本需求下降；暂时停止颠覆性商品的出现，意味着整个市场不会在一段时间内洗牌。事实上，这种情况也出现在其它因特网和科技跑道上，只是在游戏行业中显得更加突出。