搜索跑道进入“深水区”，目前国内AI搜索玩家的情况如何？

国内AI搜索玩家竞争加剧，技术突破成为关键

从去年11月底开始，360刚刚推出纳米AI搜索，AI真探社就发表了一篇文章跟进报道。当时国内的AI搜索跑道还是一片蓝海，除了百度作为ALL， IN 除了AI时代的代表，天工搜索和秘塔AI搜索还在这条赛道上。所以和当时的主流观点一样，我们认为360这个老搜索厂商的进入可能会起到鲶鱼的作用，甚至可能会重现网页搜索对打360搜索的著名场景的概率:

半年光景，风云变幻

时间真的是一种强大的武器。六个月后，回头看，一个DeepSeek打破了曾经平静的大模型圈。当各大厂商积极投入资源跟进时，AI搜索市场的格局发生了一些变化:

首先，中途杀出的夸克，依靠阿里AI搜索独生子弹的光环，疯狂迭代更新技术，以及小而精、全过程无广的优秀感受，在不经意间吸引新粉，长期占据各大软件店工具榜榜首，与中国在线搜索巨头百度一起，甚至在iOS上获得Apple。 Store工具列表完全挤出了百度：

在过去的一个月里，夸克的动作也非常大。AI两次升级，一次升级AI相机，一次升级深度搜索DeepReserch。：

并且升级都伴随着大量的营销推广，必然要在AI搜索跑道上称王称帝。

面临夸克的考验，百度自然是要接手的。虽然很明显，百度可以在AI搜索跑道上获得领先地位，但依靠多年领先地位形成的第一效应。据百度官方数据显示，百度APP去年的DAU数量约为2.4亿，而年初爆红的DeepSeek峰值仅为4000万，所以很难说百度AI搜索能够取得今天的成就，纯粹是靠百度自己的AI来实现的。更多的是，许多老互联网人已默认将百度作为自己搜索的首选。但是百度最近，前后脚跟随夸克推出了深度搜索功能，也可以看作是对夸克的回应。

现在夸克的日常生活已经达到了3400万，而上一次中国互联网在线搜索出现如此激烈的互动场景，还是10年前360搜索盛世的时候。很明显，360的纳米AI搜索并没有再现10年前与百度的盛况，而是夸克挑起了新一轮的战争。现在360进入AI搜索跑道，从规模到音量都比百度和夸克小很多。只有在2月份，新能源汽车才能真正走出圈子。然后，官方宣布接入DeepSeek后，峰值将有数百万的日常生活。

后续纳米AI搜索致力于与DeepSeek的磨合和知识库建设，并且凭借其单一应用程序可以直接调用各种大型模型和MCP服务，获得了一批死忠粉，但离百度和夸克的地位却越来越大。

当然，如果说360的纳米AI搜索还能得到死忠粉的支持，那么相比之下，秘塔AI搜索和天工AI是大厂混战下最容易受伤的小萌。尤其是秘塔AI搜索，因为功能相对简单纯粹，只能勉强生活在多个AI产品榜单的267位置，几乎被除名。而且这种情况想来在接下来的一两个月里会越来越严重，因为腾讯带着它的QQ浏览器又来了。

一直“猥琐发展”的腾讯终于在5月19日正式发布了自己搜索旗舰客户端-QQ浏览器的全新升级版，并正式宣布加入AI搜索对决:

基于腾讯云和混合元模型的技术，新的QBot交互机器人在内部构建。目前，QQ浏览器提供多种AI功能，帮助用户更高效地获取和处理数据，满足工作和学习的需求，目标是创建超级助手。而且按照腾讯“一般不出声就来个大”的习惯，也有可能在37天内复制QQ游览器元宝，花费2亿多元进行营销。

升级后的QQ浏览器可以说是把夸克当成了竞争产品，甚至连品牌颜色都差不多。到目前为止，AI搜索跑道又一次进入了BAT时代。在这里，秘塔AI搜索者只会在接下来的日子里更加悲伤。新赛道通常竞争最激烈，变化最大。短短半年时间，每个家庭的地位都有很大的差距，无论是产品实力、产品知名度还是真实数据。

技术壁垒离不开BAT，环城河却与其他玩家分离。

作为现成的Agent应用程序，浏览器只需要添加一些AI应用程序，将搜索引擎升级为AI搜索引擎，就可以轻松进入AI搜索跑道，参与2025年的Agent元年，这是BAT现在已经意识到的。

所以有了百度APP从广告大户爆改为AI搜索。 信息一体化客户端，QQ浏览器从免费小说启动器爆炸到AI Agent交互机器人与AI办公工具大全集。夸克之所以能在搜索跑道AI升级的机会上超越弯道，是因为它依靠阿里通义带来的强大能力。通过访问通义大模型，特别是深度搜索和多模式能力，加强了其一站式特性，使已经轻便便捷的夸克更加轻便。

可感知的是，三种商品对将传统浏览器改造成AI搜索Agent应用程序有不同的看法。但是实际上仔细一看还是很不一样的。其实背后的原因还是AI模型本身。百度的文心言论、阿里的通义千问、腾讯的混合元素本质上并没有多样化，所以在此基础上构建的产品很难区分。所以准确地说，对BAT三家公司来说，还没有形成有效的技术壁垒，无非是走的路线不同。

相反，看看其他厂商，因为缺乏核心大模型能力，显然跟不上BAT。比如天工AI为了应对大厂混战带来的冲击，已经准备重新整合升级为全新的天工:

但是，由于截至5月21日，产品调整通知中提到的最早升级目标显然还没有达到，因为截至5月21日也没有改变。而且360纳米AI搜索和秘塔AI搜索在这里总体上还比较稳定，没有大的产品问题。然而，后两者显然没有办法从容应对。纳米AI搜索在4月份跟进MCP服务后几乎失去了音量，秘塔AI处于“没有这个人”的状态。对这两个家庭来说，或许更希望拉长观战，而非直接参与。

所以现在的情况更多的是BAT在一个梯队，其他的在另一个层面。由于伤亡和小插曲，当然是大厂混战的原因。上个月初，援引雷锋网独家报道，原网页搜索首席架构师辜斯缪(职级T11)已经加入京东，内部花名叫顾烨平。内部人士项立透露，加入后，或担任AI应用和创新部门负责人，向京东零售项目负责人胡喜（Felix）报告。

QQ游览器的全新升级与夸克的定位非常重叠，也导致了业内一些人的不乐观或“鄙视”。尤其是QQ游览器作为后来者的主要功能，被很多人视为Agent的夸克AI非常框架，没有自己的核心竞争优势。

AI搜索市场变得如此拥挤，想要明哲保身，或许还得建立技术壁垒。否则难免会被横向比较，谁抄谁这个不好说结论，但是这件事本身肯定会被反复说出来。

在相当一段时间内，单个冠军比全能冠军更有未来。

在过去，在线搜索主要依靠网络爬虫功能捕捉大量网页信息，然后筛选整理用户关键词，并给出相关的跳转链接。客户需要逐一查看。这只是一个轻微的筛选内容，和早期的门户网络没有太大的区别。然而，大模型技术的出现避免了长时间注明计算机材料的过程。模型自动执行程序只需要简单的预训练。

本质上，网上搜索似乎从诞生之初就被完全搜索，即使在AI模型时代。去年11月，知乎推出了其AI搜索应用——知乎直答，主要推广文献库，为知乎大量各行业从业者提供专业文献参考和独家答案，试图以内容质量取得成功:

虽然知乎的直接回答本身并没有太多的圈子，但是这个被业内媒体广泛评价为“科研版AI搜索”的Agent应用，让大家看到了AI搜索的另一个概率——更垂直的赛道，更明显的标签，更清晰的个人设计，可能会拥抱一些死忠粉丝。

在接受凤凰网科技采访时，知乎周源承认自己不会搞基础模型，而是想堆砌预训练的语义理解，同时想做好内容:

知乎直接回答刚上线的时候，大家都意识到计算率不再能给大模型带来质的提升，而是预训练时的数据质量能力。知乎，中国互联网最高质量的社区之一，显然已经意识到了这一点，所以只需要在高质量的数据上打磨预训练，知乎就可以直接回答。

当然，从事专业学术工作的中文世界，整个网络还没有得到知网。所以，知网也迎来了自己的AI搜索：

既能兼顾传统的文献检索功能，又能基于知网华知模型提供AI搜索整理，还能让AI帮你阅读文献，整理研究。可能大家都离开校园或者学术岗位太久了，现在登录知网官网可以跳转到华知文思的直接聊天界面:

DeepSeek不仅被访问 R1，从科研话题到智能PPT，从文献整理到智能写作，似乎这个AI搜索在自己的绝对统治领域已经有了一亩三分地。对于学生来说，答案不言而喻，无论是百度、夸克、Qbot生成的论文，还是知网生成的内容。

另一方面，虽然纳米AI搜索的应用本身并不冷不热，但基础模型360智能大脑凭借中国第一网络安全企业360的技术实力得到了越来越多市企的认可。并且乘热打铁加强了360AI搜索业务的安全特性，内置了搜索结果的风险提示功能，平均每天阻止诈骗网站超过12万次。同步推出的“时光机”功能可以基于网页归档技术实现信息变化的可视化跟踪。这里，360AI搜索业务开始加速市企市场的渗透，目前已经中标了各地网信办的网络内容治理项目。

另一方面，秘塔AI搜索已经转向ToB跑道，试图建立一个法律和金融垂直搜索引擎。132种风险条款可以通过新的合同审查功能识别。推出“AI侦探”模式，通过追溯技术实现网络信息可信度验证，虚假信息识别准确率达到91%。目前，通过使用API调用收费模式，秘塔AI搜索企业客户ARPU值超过每年3.8万元。

面对大厂商在通用AI搜索市场的竞争，我们可以看到更多的厂商选择了自己的路线。即使没有BAT那样强大的通用底座模型，他们也可以用自己的关键模型打造更高的行业壁垒。对这类厂商来说，或许无法跨越BAT的环城河反而是好事，角度拉远，做单向冠军并不比抢全能前三差。

未来不能只靠最朴实无华的商战。

当DeepSeek在2月份走红时。百度智能云沈抖曾公开表示，字节豆包的练习陈本非常昂贵，会受到其他厂商低价产品的影响。然后谭待简单回应说，豆包的练习成本低于DeepSeek，没有打价格战。这是最原始的商业战争——口水战。

同样在2月份，百度将slogan改回了“百度一下，你就知道”这句经典的话，以此来加强AI搜索时代的效率，重塑品牌，赢得大众的认可。QQ游览器这里因为和夸克的定位和风格高度相似，这两天已经被横向比较了很多次。而且不出圈，是目前纳米AI搜索中最大的问题，周鸿祎几次亲自带货都没能炒出来，或许“红”真是个玄学。

如今AI搜索跑道已经到了很多混战的时候，或许此时已无法再说“我们都有光明的未来”这句话了。花钱营销是在没有明显的技术壁垒之前？或者专攻一条独立跑道？还是建立生态捆绑？2025年被业界称为Agent，如今已有各种通用智能体，也诞生了一些自称超级智能论的应用。未来，如何稳定自己的市场份额可能是每个家庭都需要关注的问题，但是一定不能原地观望，需要有实际的行动和方法。

本文来自微信微信官方账号“AI真探社”，作者：阿泽，36氪经授权发布。

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