法国第一家茶百道店预计8月开业，英美首店同步准备。

出品/茶咖观察

作者/蒙嘉怡

茶叶百道加速出海。

近日，茶百道在巴黎13区托尔比亚克街围栏，是法国第一家茶百道店，也是其在欧洲规划的第二家店。目前，该店已进入装修阶段。据了解，茶百道首店所在的巴黎13区是一个著名的亚洲地区，拥有大量的中国餐馆和亚洲超市，以大学国家图书馆和多元文化而闻名。

值得一提的是，茶咖啡观察独家了解到，茶百道的法国第一家门店预计今年8月开业，英国第一家门店和美国第一家门店也在筹备中，美国第一家门店可能会落地纽约。

此前，茶百道在给出海外第一家店铺时，向公众发出了明确的信号:茶百道的国际化并没有进入很多中国，而是坚持一地一策，在自己喜欢的重点区域开了很多店，继续深耕。截至目前，茶百道已在海外给出18家门店，其中近一半位于韩国。

今年以来，茶百道开始“攻击”欧洲市场。今年2月，欧洲首家茶百道门店落地西班牙巴塞罗那，推出定制产品组合，将经典产品杨志甘露的甜度降低20%，同时保留芒果颗粒和柚子颗粒的果肉口感。这种微创新策略迅速获得市场认可，巴塞罗那门店开业第一个月回购率达到35%。

在首战告捷之后，茶百道开始奔向法国。

第一，与其它欧洲国家相比，法国是早期接触茶叶的国家之一。中国茶在17世纪中叶首次被带到法国。除传统茶饮外，他们还喜欢富有创意的调饮茶，如含有玫瑰、苹果香味的茶，或加入红茶和牛奶。据费加罗报2024年国际茶日报道，法国已成为世界第30大茶饮料消费国，巨大的市场需求为茶百道的落户提供了良好的基础。

第二，茶的消费习惯也逐渐传播到法国。熊猫外卖显示，CoCo可以，鹿角巷，machimachi、贡茶、SEVEN BUS等知名茶叶特许经营品牌已经开拓了法国市场。但目前法国茶叶市场仍以粉末冲泡的泡茶产品为主，真奶真茶的优质茶叶仍有巨大的发展空间。

最终，在2024年巴黎奥运会期间，西茶和霸王茶姬以闪光店的形式出现在法国巴黎，在当地完成了一项市场教育，降低了新人的认知成本，为茶的进入创造了一个有益的环境。

新茶卷向海外已经成为当下的主旋律。随着国内市场竞争的日益激烈和饱和，出海已经成为寻找增量的有效途径。然而，许多茶叶品牌仍然局限于在海外市场为中国人服务，商店大多集中在唐人街或亚洲地区。

以纽约为例，法拉盛王子街聚集了西茶、茉莉奶白、悸动、奈雪茶、上海阿姨等品牌的店铺，被国际学生戏称为“糖尿病街”。如果品牌在商品、营销、运营等方面无法建立差异化优势，很可能会陷入类似中国的同质化竞争困境。如何突破文化茧房，从“中国专用”升级为“全球饮品”，成为所有海外茶叶品牌的终极考题。

未来，茶百道能否在保持东方茶叶底蕴的同时，将产品实力转化为文化认同，在国际市场开辟新世界，还有待时间考验。

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