海外短剧平台兵戎相见
到2025年，海外短剧市场的战争越来越激烈。
2024年中文在线公布的财务报告显示，其海外收入同比飙升132.41%，达到3.03亿元，占总收入的26.15%；2025年，点众科技Q1海外业务收入突破1.2亿美元，同比增长29%。两个头部平台的辉煌成就，表明国产短剧已经从“试水”走向“深水区”。
作为两家公司的海外核心媒体，ReelShort和DramaBox在2025年的Q1表现尤为明显。前者实现了1.3亿美元的内部购买收入，在海外短剧应用收入中排名第一；后者同期收入1.2亿美元，增长29%。它们总共占据了海外短剧市场的70%以上，成为行业增长的强劲引擎。
短剧跑道就像一个突然爆炸的财富盲盒，被国内平台率先给予王炸奖。这种热钱的气息吸引了当地海外内容玩家去尝试。比如印尼DramaFever凭借深厚的本土化内容，在当地的市场份额不断上升；乌克兰MyDrama凭借地域文化优势创作了许多现象级作品。
面对挑战，中国平台加快本土化转型，计划建立海外内容实验室，增加当地团队投资。这个海外短剧平台之间的战斗相遇，本质上是一个文化差异和商业效率的游戏。谁能率先找到平衡，谁就能在海外市场走到最后。
在国产“工业化”与海外“本土化”相撞的情况下
印尼DramaFever的爪哇语家庭伦理剧、德国Galatea的哲学思辨剧、菲律宾FunDrama的贫民区奋斗故事，在中国短剧平台以“日更三集、单集15万成本”的工业化产能狂扫海外的情况下，以文化母体为武器，构建了一条抵御“内容倾销”的环城河。
目前，德国短剧市场已经出现了几个本土短剧平台，只有Inkitt旗下的GalateaTV才能与中国在线、点众科技等渠道正面展开。该平台在2023年底推出的两部短剧《康德的下午茶》和《存在与时间》吸引了许多35岁以上的知识分子。
GalateaTV界面
整部剧《康德的下午茶》的场景都在柏林咖啡店。哲学教授和学生们就“如何在现实中体现康德的道德法律”进行了对话，他们哲学地讨论了“是否帮助乞丐”的问题。《存在与时间》讲述了年轻历史研究人员因神秘日记穿梭于魏玛共和国、二战后柏林等不同时空的故事，呈现了主角与海德格尔的精神对话全过程。
据统计，这两部短剧使得GalateaTV在德国的付费用户ARPU值(平均每个客户的收入)达到了中国同类平台的3倍左右，单集播放完成率高达85%，远远超过了德国市场60%的国产同类短剧平均水平。
界面界面ReelShort
不同于国产短剧《强情节、强设置、放钩子》的创作手法，德国本土短剧正在深化本土文化内涵和小众主题。因此，国内平台ReelShort最初将国内“霸主”主题转移到了德国，并因文化冲突直接遭遇了滑铁卢。比如《柏林爱情故事》中的“办公室墙”场景，被德国本土用户指责为“文化空心化”。
这场跨越太平洋和印度洋的短剧竞争，本质上是“工业化”和“本土化”的碰撞。以中文在线为主的短剧平台以国产速度迅速抢占国外市场，海外短剧平台也在尝试用自己的地方优势在短剧新内容上分一杯羹。
海外短剧业务仍然是海外平台增长的新引擎。
自2021年短剧跑道布局以来，中文在线将“短剧出海”视为未来十年的千亿机会。因此，去年年底，Sereale分别在北美和日本推出了一个攻击当地市场的平台 与UniReel一起，就是为了完善海外市场矩阵的布局。
2024年，中文在线旗下枫叶互娱收入29.1亿元，净利润791万元，其中ReelShort平台核心媒体全年支付收入10.69亿元（ 1.47亿美元)，下载量更是超过7136万次，在北美市场创下了每天50万新用户的记录。
在财务方面，海外业务彻底扭转了中文在线的“国内依赖”。2024年，海外收入同比飙升132.41%。在国内市场疲软的背景下，它已经成为唯一实现三位数增长的业务线。这种结构性突破直观地体现在资本市场上。财务报告发布后一周，中文在线市值飙升35%。
去年，中国在线海外市场的老竞争对手点众科技也迎来了海外收入的爆发期。其平台DramaBox预计全年全球市场双端收入将达到1.47亿美元，成为推动点众科技业绩提升的关键力量。
DramaBox的巨大成就主要来自于对东南亚市场的深度培育。在印尼、菲律宾等市场，其用户支付转化率比中国高40%，单用户平均每月消费12美元，远远超过当地流媒体的平均水平。
除了中文在线和点众传媒，海外短剧市场还在掘金，昆仑万维、九州文化等二线平台也在积极努力，试图在这个新兴市场分一杯羹。
前一年海外收入达到51.5亿元，占总收入的91%；Q12025年海外收入16.7亿元，占比飙升至94%；2023年12月，后者旗下ShortTV的海外收入已经超过1500万美元，全球用户超过500万，全网覆盖超过1000万。
在过去的三年里，中国的海外收入飙升了13倍。昆仑万维94%的收入来自国际市场。这场东方内容革命正在用真金白银的数据撕开行业的新叙述。但是随着Meta、属于国内短剧平台的Netflix等巨头正在进入市场。
回顾海外短剧市场的拐点，国产短剧出海的真正价值可能不在于吸引了多少客户，获得了多少利润，而在于证明国产内容产品也可以突破海外的文化壁垒，以“工业化产能”。 “本地化表达”组合拳实现流量收获。
然而，这场没有终点的游戏已经进入下一阶段。国内短剧平台正在被海外本地短剧平台驱动，从模板化内容竞争中升级成本本土化生态建设能力的综合竞争。
本文来自微信微信官方账号 “骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：GuDuo骨朵编辑部，36氪经授权发布。
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