"男玩EDC，女玩TANGLE"，过去的边缘品类正在成为现代文玩掌中宝。

“ “盘串”在年轻人身上血脉觉醒。

上面有Apple 在watch上敲木鱼省福报，雍和宫手串断球货，萝卜刀风靡校园，后来有人自称。「男士专属潮玩」EDC玩具卖到几千元。最近办公室里也流行一种扭曲乐tangle玩具，看上去像塑料头绳，可以卖到100元。

这是每隔一段时间就曝光的。“赛博文玩”为什么新品类会火？

事实上，一群当代年轻人早就意识到了。 《 2024 根据中国青年消费趋势报告，"千金难买我开心"近30%的受访年轻人将成为当前的消费观念， “ 情感价值可以治愈身心 ” 而消费。

精神世界“修补补”，小玩具成了人们情绪发泄的结果。物理外挂。然而，这些“盘子”已经超越了功能性小商品本身，构成了另一套商业叙述:表达态度的身体器官，社交货币混圈，一类时尚筹码。

「男人减速带」它比想象中更有价值

上个周末，上海举办了国内EDC圈最大的展览活动，号称挖空男士钱包的展览。今年有50家商家推出了新产品。“精密铁疙瘩”，乍一看，似乎不知如何下手，但却是很多人抢购的目标。在展览开门之前，有很多年轻人排队。

就连“帮助大家在直播中缓解生活困难”的李诞，也在展会上为EDC长了两个多小时的草。前不久，他在社交媒体上一口气拆包了十几个EDC玩具，向网友安利说:“我迟早要玩核桃。这个(比万文)还便宜，值得一试。”。

有些人告诉我，这就是现在。男人聚在一起的新潮玩法。我们所说的EDC是“”Every Day Carry”缩写，指的是那些每天随身携带小玩意儿，起源于欧美。原本是指小折刀、小手电筒、钥匙扣等小工具。之后，随着人们对工具价值和可玩性的需求不断扩大，它们被衍生成了现代万文。包括指尖陀螺、磁推牌、轻压玩具、金属芯片币等。

最为简单的玩法就是在手中来回推牌，感受其流畅的手感和独特的声音。随时随地取出来消磨时间。

仅仅一年的爆发，市场就将EDC演奏十八般武艺：可以转动，可以推动，可以摩擦，可以扔掉，有不同的玩法；触感有点紧，有点粘，玩的过程中产生的咯咯声随时形成ASMR。在社交媒体上，每个人都使用“男人减速带”“一遇上头，无敌解压”来定义EDC。

EDC玩具在市场上的价格各不相同，入门款只要三四十元，昂贵的可以达到几千元。曾经有一款国产单品去年售价1199元，随后二手市场一度上涨到3000元。

一位博主在EDC展览会上走来走去，“随便买几个就过万了”。路人们大呼“收获优质韭菜的地方”。

淘宝网透露，EDC的主要消费者，超过70%的男性用户，主要是18-40岁。超过去年在EDC品类中，3万消费者投资超万元。

据说消费市场的价值「女人＞小孩＞老人＞狗＞男人」，但是EDC的确给了一个很大的反差。

把EDC定义为潮玩不是没有道理的：一是稀缺性，二是圈层文化。

有博主给新人引路，“先入群，让老人买，再加几个品牌群”。如果你想买一个新的模型，你必须在小组中订购龙；有的时间限制不限，有的只开通VIP渠道，或者抽签，盲盒销售。换句话说，初始销售会很快缺货，新玩家只能溢价购买。

就像是泡泡玛特的商业哲学“只让市场七分饱”，EDC商家也擅长商业运营：小批量销售，打上限制号码。，再加上堆放在产品上，堆放技术技术，堆放设计和文化理念，最终创造出收藏属性和价值认同。

随著EDC的进步，玩家也将重视风格和品味，追求风格。私人定制，玩改造，涂装，还可以更换配件，自己调整手感和声音反馈。有些玩家还会找工匠来做封晶、雕刻、镀金等改造。创作就像汽车改装一样。

不过这场「圈层文化不断扩大，以回购为核心。」商业叙述，最后还是要落入扩圈：能否持续吸引用户。

EDC目前也面临着这样的问题，囿于小圈子。过去大量的渗透性个人小规模商家比较依赖私域转换，缺乏有效的商业运营开发能力、市场化程度有待加强。只有一两个人能称得上“品牌”。今年很多商家开始进入布局抖音、小红书、哔哩哔哩等平台，有效推广内容，创新。去年综艺节目《克服困难的哥哥4》热播，“哥哥们的专属定制”推广了产品扩张。

2024年淘宝上出现了5000个EDC工作室和个体商户，EDC关键字搜索量同比增长532%，仅10月份就产生了4个百万新单品，30秒内就产生了400万新单品。

不过价格偏高，仍然把大多数“看不懂”的人挡在市场之外。

有些网民调侃：EDC最原始的魅力还是小文具，"一把得力美工刀推起来也很解压"。

解压的终点是「时尚单品」

从EDC可以看出，如今的减压玩具早已不再是简单的“治愈系统”，功能细分类别。在流行文化中，它已经是一个合流，它与审美、颜值、社会货币、收藏文化等多种特征密不可分。。

一个朋友给我展示了一个曲折的塑料橡胶圈。这个玩具叫Tangle，由18个分段弧形模块拼接而成，可以随意旋转无限形状。

玩法很简单：放在手中捏捏，挤压揉捏“盘它”；表面凹凸不平，有颗粒感和纹理感，带来不同的触觉刺激，达到精神马杀鸡的目的。小红书2000 种草帖疯狂安利：“比抠头皮体面，比捏泡泡纸长，治疗开会时无处安放的手贱焦虑。”

在Tangle进入中国后，义乌人开始以“扭曲乐”的名义出售同款，仅小红书就有70000。 商品，价格打到4元，热卖5万件。

但是这并不妨碍Tangle的火灾，官方最贵的一个卖到100元，数百人蹲在代购群里等着每周开团，个别款价格翻倍。

Tangle之所以能够保持高贵的财富，主要是因为“执证上岗”。它的特定系列已经获得注册美国FDA医疗器械注册。有了这个证书，Tangle进入了校园和心理咨询机构。美国教育家使用Tangle来帮助学生提高注意力；心理咨询师也为品牌扛起了大旗。

官网直白描述:为手部治疗、轻度压力缓解、戒烟、精细运动技能训练等提供了一种可扭曲的符合人体工程学的方法。

「治疗坐立不安的物品」也许是一种充分理性的价值支撑，没有审美主义&时尚概念的嫁接，就不可能使女性偏爱。

Tangle的产品原型来自于雕塑家Richard X. Zawitz于1978年创作的一件艺术品类似于莫比乌斯环式金属雕塑。这种吸收东方哲学内涵的设计，让Tangle多了一层艺术包装。

此后，Zawitz将雕塑开发成一个带有Tangle的缩小版玩具，并被玩具商看中并签署了合同。随后投入美国沃尔玛，三年半就卖出了900万个。在采访中，Zawitz提到，“Tangle变成了一个唯一一款同时在沃尔玛收银台和现代艺术博物馆设计商店销售的商品”。

Tangle旗靓店于2025年3月进入中国，只有11个商品链接，5天内销售2000件。

跟随它的盘友开始显露出来。“颜值控制”，一边骂丑东西，一边被明星晒图所左右，狠狠地买下来，。Tangle的不同系列拆解重构为Tiffany蓝，颜色相互组装，玩混搭。一些年轻女孩爱好者把Tangle当作手镯、choker项圈、吊坠和配饰。治愈玩具与审美主义相结合，成为穿着不可或缺的一部分。它不是一个功能性的小商品，而是一个新的人体器官啊！

玩具代理ZURU在发展过程中重新包装了Tangle，开发了Classicsic等多种风格。、Crazy、Crush、Wild和收藏系列等。2023年，该品牌推出了毛绒材料，并增加了卡通形象设计。香港销售的Tangle也衍生出了「手机架」和「手机链」的系列。

“如果你买了金属色，你也应该搭配一个糖果色。如果你用过软的，你应该试试硬的。”各种材质款式，包括金属、夜光、温度变色、夜光、植绒等。不同的材质和手感延伸了产品的概念，促进了消费行为的持续循环。

一个20年前和海绵宝宝联名的Tangle，塑料感十足，ebay最高价格500元，还有一个“接收者”跃跃欲试。人们正在在Tangle上，潮玩中的收藏癖还在重演。。

事实上，这和PopSockets有关。「衣柜理论」不谋而合。PopSockets(泡泡骚)手机架可以卖到几百元，依靠网络名人品牌的溢价加持，打造成潮流单品。亚洲企业经理Jia Yu曾经提到，“包括手机壳，手机挂件，手机链，这些。充足精妙小商品组成新型人的搭配”。"今天穿蓝色ootd，要搭配一个配得上的手把。

不久前，PopSockets正式宣布解压包：手机架 TANGLE，更加让“美丽丑陋的东西”更加有心理认同，一个潮流标签。

从「为快乐消费」到「快乐的消费」

「情绪价值」这是这一时代最大的商业金字招牌。

Allied Market Research 数据， 2023 年度全球解压玩具市场规模超过100亿美元，预计到达 2028 年会以 8.5% 复合年增长率增长，达到 150 十亿美元。这一边缘品类正在向百亿产业发展。

去年，ADHD(注意力缺陷多动症)成为“爱因斯坦同一种疾病”，单个社交媒体平台的访问量超过1亿，“网友们纷纷给自己贴标签”。因此，企业跟随走网络情绪，坚持功能性。：手工球、磁球、感官石(又称手感石)、许多细分品类，如扭扭乐，将自己定位为“抵抗分心的物理插件”、"人类猫抓板变背诵神器"、功能细分赛道，如“走神天敌”。

商家深知情感价值之道，像手机架这样的3C配件也加入了转动部件等创意玩法，专门为那些手指闲不下来的人开发。

最近连MUJI都在蹭流量，给自己的宠物玩具贴上了“人类捏捏”的营销标签。(捏捏:减压玩具的细分类别，见最后一个减压玩具)

当物质充足，精神贫瘠的时候，这些看似简单的小商品，其实关系到大家心中秩序的重建，关系到审美和价值认同……这些深层次的需求形成了当代人“数字禅修”的工具。

每个人都在追逐一个又一个流行的新产品，不断地购买，始终渴望。

这种减压玩具真的能买到快乐吗？

也许，追求潮流本身也是一种“情感解药”。

本文来自微信微信官方账号“玩世代”（ID：PlayerEra），作者：玩世代，36氪经授权发布。

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