再一次走进台球厅的年轻人，把台球杆买成爆款

台球杆逐渐成为礼物跑道上的一匹黑马。

在平台上，品牌5个月的球杆销量已经超过1000万；在小红书中，推荐台球杆的礼物笔记超过340万，甚至超过了送球鞋的相关笔记。

小红书截图

随着台球杆逐渐摆脱「公共」标记，承载着一种情感和价值，背后隐藏着怎样的消费新密码？

「翻红」台球使球杆成为一个好生意。

烟雾弥漫的大厅，鱼龙混杂的群体...到目前为止，台球大厅的混乱环境，造成了台球这项运动也一度与之相关。「不良少年」随着近年来各种新兴运动和娱乐方式的兴起，台球似乎有淡出主流视线的趋势。

但是现实是，台球在大众中仍然具有很强的生命力。中研普华产业研究院更加预测，2025年中国台球爱好者人数将超过2.1亿。

需求促进行业发展。根据企业查询数据，目前国内有16.14万家台球厅相关企业，且在后疫情时代呈现明显增长趋势，2021-2024年新增台球厅总数分别为2.01万、3.16万、4.15万、5.53万。

街头巷尾新开的台球厅、俱乐部，也带动了台球杆B端市场的增长，以台球杆为代表的台球设备进出口规模连年增长。

市场上的台球杆品牌，也感知到了C端消费市场的趋势变化。

奥秘球杆相关人员向氪体透露，在过去的一两年里，台球杆的销量大幅增长，主要客户是C端的个人客户。去年，该品牌经销商宁波翰韵进入得物平台，短短五个月销售额突破1000万。

得物上，奥秘一根台球杆卖出1.5w份。

位于一线的北京永安拓力台球俱乐部表示：「经常光顾的用户90%都有自己的杆子。虽然我们的个人杆柜只对熟人或VIP开放，但都是满的，很多都放在前台。」

台球厅前台摆满了个人球杆，杆柜放不下。

家在河北省一个小县城的台球迷小邈也有类似的经历。他指出，现在身边的朋友基本都会选择自带台球杆。虽然他们很快就接触到了台球，但他们目前已经有了五个球杆，包括200元在二手市场淘来的练习杆，以及售价超过2000元的中高档球杆。

虽然大多数爱好者仍然以1-2个球杆为主，但是他们第一次选择球杆的核心原因基本上和小邈一样：公共杆子真的不好用。

为什么年轻人喜欢买球杆？

虽然越来越多的台球厅扩大了整体市场，但就细分赛道而言，不断涌入的商家也在加剧行业的内卷，迫使大家降低成本。——大部分台球厅的公杆都成了「烧火棍」。

台球厅作为一项轻资产投资项目，除了人工、场所外，分配给台球设备的预算并不多，而台球桌在后者中占了很大一部分。

以北京永安拓力台球俱乐部为例。为了提高服务的性价比，店里使用的中国台球桌都来自著名品牌乔氏，一张乔氏。「银腿」桌子的价格接近三万元，「金腿」桌子的价格再贵一万元。

相对而言，台球杆的预算相当有限。公用球杆的购买价格基本上在一两百元左右，平时虽然会稍微保养一下，但是只要不过度弯曲或者损坏，就会一直保持下去。「服役」。两者结合起来，俱乐部可以将一小时桌费压入60元以内。

对于这一点，赤虎球杆表示：「公共球杆的性能和材料跟不上消费者的进步，一个球杆的重量、硬度、平衡性都会影响运动性能。使用公共杆意味着客户需要经常与设备磨合，从而影响水平的提高。」

对于任何运动爱好者来说，为了提高运动性能，合适的设备是必不可少的，压缩预算的公共杆显然无法满足这种高级消费需求。

但是，在整个台球杆市场格局发生变化的另一面，年轻人涌入台球厅，将自我表达融入到个人球杆的消费中。

根据Location的数据，国内超过40%的台球消费者年龄在20-29岁之间，对于这种热衷于自我表达的年轻人来说，台球杆的价值早已不局限于个人技能的提高。

与大多数竞技运动不同，曾经被归类为休闲运动台球，对鞋子和服装的专业性没有要求。即使是最专业的斯诺克也只要求选手穿着得体。因此，台球杆几乎是唯一可以与台球捆绑的专业运动设备，进一步强化了其标签特性。

另一方面，随着各类台球赛事和因特网社交媒体的激活，台球内容正迎来井喷式增长。

抖音截图

与其他运动相比，台球特别适合短视频形式的社交媒体传播。在Tiktok中，台球话题的播放量甚至高于足球。原因是粉丝之间戏剧性的台球日常生活正好符合短视频对情感内容的要求，几平米大小的赛场正好适合台球直播。

「子涵大帝」「杆法」等待因特网热梗的形成，以及各种台球比赛在短视频平台上的直播，正在逐步提升这项运动的社会传播价值。

这一价值可以很容易地溢出到运动器材上，因此台球杆成为承载客户自我表达的最佳媒介，甚至是一个人的身份标签。

也就是说，台球杆不仅仅是一种提高运动表现的武器，更是一种属于年轻人的台球社会货币。

台球杆的社会价值使得台球运动更加时尚。

品牌很早就感知到了台球杆的社会价值，很多球杆都在尝试用更时尚的设计语言来笼络年轻人。

比如520期间，奥秘以夏紫和悟空为主，美洲豹的一些产品玩限量版变色。再往前看，海外手工台球杆品牌McDermott也推出了与时尚品牌Supreme的联合球杆。

除选材、产品设计外，品牌定位产生的分层，也在形成自然的圈内门槛。市场上不仅有一个主流品牌，像奥秘一样，在100元到3000元的价格范围内，还有一个从四位数开始的高端品牌，产品最多可以卖到近3万元。

这类品牌大多销售量产工业产品，但是如果大规模生产的球杆不能满足每个人的社交需要，那么自带杆的年轻人也逐渐盯上了更贵、更专业的手工定制球杆。

主要推广手工定制的红虎球杆告诉氪星，他们的产品最多可以卖到六位数。在此之前，这些产品的大部分客户仍然是70。、80后中年人，但是现在越来越多的00后年轻消费者也逐渐喜欢上了手工定制。

赤虎球杆的品牌经理也认为，热衷于表达自己的年轻人，在一定程度上，使台球产生「从过去的休闲运动向年轻潮流运动的转变趋势」。

这种趋势体现在台球装备的衍生品上。台球一级裁判、启汇台球签约大咖邓梦向氪星介绍，去年以来，台球圈各种不同风格的杆包和杆桶开始流行起来。

据报道，这类产品用料考究，风格非常突出，同时价格昂贵。

就拿莱瑟塔的杆包来说，它的产品都是手工制作的皮具，而且款式很多。网站上最基本的「长杆保护壳-彩虹系列」价格是660元，而每一款都是660元。「彩虹」价格来到2080元，上面还有更贵的商品。

网站上，莱瑟塔介绍自己不仅仅是一个杆包，更是顾客。「品味与风格的直接体现」。品牌显然意识到，对于这类产品的消费者来说，通过杆包的价格和外观传达出来的身份标签和审美表达比实际用途更重要。

当然，往大说，运动社交是当前所有运动项目的一大趋势，台球杆只是许多踩这个风口的产品之一。

但是对这项古老的台球运动来说，如何在短视频的帮助下，借助运动社交的流量入口，为自己注入更年轻的基因，解锁更完善的发展逻辑，甚至推动项目进一步向上增长？，正是台球杆被年轻人买爆之后，更值得业界关注的价值和问题。

文章来自微信微信官方账号“体育产业生态系统”，作者：陈文健，编辑：郭阳，36氪经授权发布。

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