“美女 最高TOP3逆袭，广州上海厂商加码，又一条小游戏跑道崛起？

近日，真人互动游戏《心跳回忆》突然空降微信游戏人气榜第八名，一天后冲到第三名。然而，在畅游榜上，最高排名达到了18位。

今年以来，微信游戏跑道上出现了很多真人互动游戏，比如广州轻游的《我的房东日记》畅播榜排名最高的12位，而上海浣灵的《美女请不要影响我赚钱》畅播榜排名第五。

很明显，这类产品的出现是“结束了！我被美女包围了！”的影响，因为它出现后，真人互动游戏如雨后春笋般涌现，疯狂出现。

但DataEye研究所整理数据后发现，Steam平台上近80%的“完蛋like”产品销售额不超过100万，因此估计互动影游客户端(Steam平台)的回报率不超过10%。

客户端一片混乱，游戏轨道上的真人互动游戏展现出良好的市场表现。不得不让人好奇，真人互动游戏产品的特点是什么？现在头部厂商再次加码，市场前景如何？

第一，市场&商品状况

今年以来，DataEye研究所列出了一些上市产品，如下：

从表格数据的整理来看，在6款上榜的真人互动游戏中，《美女请不要影响我赚钱》的表现相对突出，一度登上微信小游戏人气榜榜首，但在畅玩榜上最高冲进TOP5。

随后，DataEye研究院以《美女请不要影响我赚钱》为例进行拆解，市场表现相对显著：

进入《美女请不要影响我赚钱》后，玩家可以选择“第一个”策略目标，观看第一个真人形象，而真人形象内容则是解释游戏的基本情节，为后续内容的发展铺平道路。

“美女请不要影响我赚钱”的玩法比较简单。首先，在游戏主界面，玩家主要是通过点击屏幕消耗“钱”来增加好感度。在消耗“钱”的过程中，游戏会引导玩家“赚钱”，从而获得更多的资金来增强对女性角色的好感度。当好感度达到一定水平时，新的真人形象内容就可以解锁。更多的“私人”形象可以观看，直到“恋人”水平。

而且在和女性角色达到一定的朋友水平之后，还可以有新的角色为玩家“攻略”。

另外，游戏内置虚拟聊天，大家可以通过发消息和女性角色聊天来增加好感度，部分回复内容将为玩家“选择”。

作为IAA游戏，《美人请不要影响我的赚钱》内置了不少激励广告内容，如女主变装玩法等。

总的来说，“美女请不要影响我赚钱”的核心玩法很简单，可以分为：赚更多的钱，花钱攻略美女两大部分。

同时，DataEye研究所还观察了多种真人互动游戏，认为当前真人互动游戏具有以下特点：

第一，真人演员包装下的数值挂机游戏。《美女请不要影响我赚钱》本质上是一款数值挂机产品，类似于市场上的“反击”产品，也是“点击升级”。→触发剧情→解锁女生的正反馈循环。只是在真人演员的包装下，异性互动或者窥探异性的刺激增加了。其实类似于娱乐美女的直播，玩家在现实生活中不用花钱就能感受到。

第二，真人互动小游戏玩法框架同质化。通过体验各种真人互动游戏，发现这款产品的整体游戏框架基本相同，产品差异化体现在美女演员和嵌入式“赚钱”模块上。随着进入市场的厂商越来越多，其产品质量也在迭代升级，但主要是内容感受的提升，比如选择价值更高、演技更好的女演员，或者拍摄场景更好的角色剧本。

第三，换女主就是新游戏。在真人互动游戏玩法框架大致相同的情况下，头部厂商在开发第二款产品时，不需要投入太多的R&D成本，而是可以通过直接更换女主角来制作新的游戏产品。

与此同时，DataEye研究院通过内部行业人士了解到，真人互动游戏的制作成本分布特征：拍摄30-40万(包括演员、场所、拍摄费)、游戏程序制作50万元，后期配音10万元，所以总制作成本估计超过100万元。换句话说，在基本游戏程序不变的前提下，更换女主持人推出新游戏的研发成本可以大大降低。

在真人互动游戏特色鲜明的同时，缺陷也比较突出：

一方面，现实生活中的演员面部化、常规化的表演会让用户感到审美疲劳。当顾客的新鲜感褪去，数值挂机的核心不足以留住大多数早期采用者；

另一方面，抢眼的内容噱头大于实际，玩家不容易“第二次上当”。对召回玩家的概率有一些疑问。同时，过于抢眼的内容容易被打压，拒绝审判。

二是购买量状态

(一)购买量状态

DataEye-ADX投放数据显示，“美女请不要影响我赚钱”从去年12月开始投放购买材料，1月和3月出现投放小高潮，其中3月13日投放材料量达到峰值，约458组。随后投放量明显下降，近30天日均投放材料量不超过100组。

去年12月，《我的房东日记》也开始投放材料，但整体投放量相对较少。进入1月后，投放的材料数量略有增加，然后保持较低的投放强度。直到4月初，材料投放量再次飙升，单日投放峰值上升至370组。

具体来说，《美女请不要影响我赚钱》今年投放了3300多个素材，成为目前素材投放量最高的真人互动游戏，而《我的房东日记》则以近2500个素材排名第二。

与此同时，观察发现，现实生活中的互动游戏不仅仅是在微信游戏跑道上。比如《我的房东日记》也布局了小而快。数据显示，微信游戏投放组占65%左右，而小而快的投放材料占35%。事实上，厂商可能会考虑短视频平台与互动电影游戏的高匹配度，同步布局可能会吸引更多的短剧用户和泛娱乐客户。

根据DataEye研究院的观察数据，真人互动游戏的整体投放力度并不大，投放时间也比较集中。主要是因为IAA模式，厂商需要控制成本，回到这个周期。

另外，根据DataEye研究院的预测数据，2025年Q1“美女请不要影响我赚钱”的消耗量超过210万，《我的房东日记》的消耗量约为98万。根据消费计算，2025年Q1互动电影游戏小程序游戏的总消费量接近500万。但主要集中在头部产品上，部分投放材料较少且不在名单上的产品消耗量基本较低。

(二)材料内容

从创意材料的角度来看，真人互动游戏主要是围绕美女元素进行的。

观察发现，“美女请不要影响我赚钱”今年投放的材料内容中，高效的材料就是突出美女角色的美貌、身材等因素。比如通过展示美女角色相对迷离的状态，或者用美女角色的身材作为“糖点”来吸引目标观众的注意力。这种材料通常会被放在“游戏UI图标”上，形成一个真实的游戏场景，也就是视觉感。

有些图片素材会聚焦于美女演员某一身材部位，如背臀、腿脚等图片进行放大特写。

相比之下，《我的房东计划》的创意素材融入了短剧剪辑的思路，展示了游戏中的一些真实故事，并在重要节点设置了戏剧性安排。

此外，《我的房东计划》的创意素材中还有很多“原创短片”，让玩家通过设置选项来形成代入感，从而增加玩家的游戏体验。

总的来说，美的元素基本上已经成为真人互动游戏创意素材的主要创意。优点是充满凝视的拍摄技术可以直接接触目标客户，提高目标用户的转化效率。

但从目前的互联网环境来看，美容内容泛滥，不仅仅是一款真人互动游戏，还有一些反击类别和休闲类别都在试图通过“美容元素”获得客户，导致仅靠“美容”作为卖点营销的真人互动游戏变得更加局限，从买入市场竞争的角度来看，变得相对弱势。

三、总结

DataEye研究院认为，真人互动游戏与完蛋like有本质区别。前者更多的是数值挂机元素。真人互动因素的融合，给了目标受众一个低成本获得“感官刺激”的机会；后者是基于影视级别拍摄的大制作，目标玩家更倾向于“赛博”谈恋爱。因此，我们可以认为两者吸引的目标用户实际上是不相通的。

但是不可否认的是，美女元素仍然是贯彻这种类型的游戏。

DataEye研究院对《美女请不要影响我赚钱》的深入观察，认为现在的机遇和挑战在真人互动游戏跑道上并存。

从机会上看，真人互动游戏的加入为IAA跑道提供了一个新的游戏类别，进而给IAA玩家一个新的选择，而不是几个同质化的传统类别。在R&D方面，相对一致的玩法框架可以持续应用多种产品，演员可以考虑在拍摄时使用更多的AIGC文学视频，进一步降低成本。

从挑战的角度来看，现实生活中的互动游戏依靠流量和购买来获得客户，但相关材料大多以抢眼的内容为主，会有一定的监管风险。DataEye研究院了解到，现实生活中的互动游戏回归周期约为一周，相关产品回归需要冲进畅玩榜TOP30。目前只有少数商品可以在个别时间点做到。

另外，真人互动小游戏的剧情占比不高，比较单调，玩法一般，保留不高造成回收不良的情况会比较常见。

一般来说，目前进入真人互动游戏的厂商并不多。头部厂商持续加码可以形成“环城河”，还是新厂商可以打破一成不变的真人互动跑道？值得密切关注。

本文来自微信微信官方账号“DataEye”（ID：DataEye），作者：ohzyh，36氪经授权发布。

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